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狂飙之后,终需一步一量

狂飙之后,终需一步一量

文化

共度周期。


1992年,相声演员刘颖去日本经商,留下个搭档,名叫于谦。

团里唱大鼓的改行唱歌,弹三弦的改弹吉他,谦哥踌躇几周后,转身混迹各大片场。

世界电光火石,所有人在适应变化。赵本山开了煤炭公司,牛群办了《名人》杂志,冯巩醉心演电影,一路演到金鸡影帝。

其中一部电影,名叫《狂吻俄罗斯》,片中木讷的音乐老师也敢勇闯异国:

生活只能是越来越好,所以我有勇气走出来。

那个狂飙的时代,改变了一代人的决策风格。他们果敢又鲁莽,天真且随性,对未来总有充足信心。

王朔扔掉纸笔,开了好梦公司,相信饭局可圈钱暴富。姜昆卖掉车房,创办昆朋网,听闻互联网能挣大钱。

王小波在家编程,自创输入法,敲下飞驰的九十年代:金蝇满天飞舞,风从各种方向吹来,阳光就如云母片。

那个年代,选择一个城市,选择一种人生,都远比今日果决。人们信奉机遇,因为变化持续发生。

九十年代,张颂文在广东做导游,一口气做了五年,曼谷飞了两百多次。
直至某天和新人聊天,忽然触动电影梦,当天便提离职,准备考北影。

他11点辞职,12到回单位宿舍,把所有家当打包卖邻居,下午4点半,飞赴北京。

那个时代追梦的底气,便在于时代的速度,大家起点都潦草,大不了重头再来。

史玉柱选择深圳,只因“不想跟机关桌子过一生”;韩少功选择海口,只因“那里孤悬海外,风很自在”。

张兰选择北京东四,开了家“阿兰酒家”,并咬牙花5万元,安了5匹空调。她坚信,人们消费档次很快会上来。

冷气机嗡鸣,顾客很快盈门。忙不过来时,张兰会亲自下厨,徒手抓蛇,调制蛇羹。

饭店之外,时代燥热升温,变化日新月异,无论是人生决策还是消费决策,都变得大开大阖。

香港电器经潮汕北上北京,动批服装借绿皮火车流向全国。《我爱我家》开篇时,全家还只能看频道无几的老电视,结尾已有了电脑和万燕VCD。

那个年代的消费决策,只重功能,不求品牌,因为变化太迅,一切都会更迭淘汰。

广州番禺的卡车师傅,当年常开车去郑州亚细亚商场送货,往返要一周。每次出车归来,便觉城市面貌不同。

他最怀念那时路上,磁带里的老歌,叶倩文的《潇洒走一回》。那是他的九十年代,红尘滚滚,潇洒来去

1991年起,余秋雨23次提交辞职报告,终辞去所有行政职务,开启苦旅,走遍河山。

多年后他受访说,那是九十年代特有悸动,而今未必会有勇气。


飞驰近四十年后,高速中的人们愈发自信,决策主题也从狂飙换成透支。

透支消费,透支享乐,透支未来。繁花乱眼,眼前只剩今天。

2016年,38岁的欧神获邀到清华演讲,茅于轼为他开场,演讲题为《中产阶级如何保护自己的财富》,核心内容是用尽一切杠杆炒房。

他是水库论坛创始人,曾有名言“真正勤奋的人不上班”,他推崇办多张信用卡套现买房,房价上涨后再解套而出。

“用尽一切方法,杠杆开到最大,能买多少套就买多少套。”

有四川女孩,一夜之间,用12张信用卡套现70多万,飞赴重庆抢购新房。

她是欧神粉丝,去机场路上还在用pos机刷卡,落地后加上民间借贷,凭空凑出百万现金,“钱真的可以无中生有”。

2018年,欧神全网粉丝近千万,众多80后90后跟随他扫荡城市,抢购新盘。

两年后,欧神号召众人购买柬埔寨土地,宣传语诱人:唯明天和土地永存。

那年,纪录片团队为他拍了短片,名为《月亮与四百万英镑》,入围奥斯卡初选名单。

片中,欧神穿着宽松睡衣,介绍房间。那是北京望京一处每平均价10万以上的房产,然而他满脸嫌弃:

“望京是我最不喜欢的地方,人均消费200以上的餐厅不超过5家”。

类似的名场面,还来自炒比特币暴富的李笑来。他接受央视采访最后,主动要求记者拍照。照片中,他志得意满微笑,用燃烧的美元点烟

烟雾袅袅,世相蒸腾。那年,麦肯锡全球调查显示,一半以上中国受访者,相信未来5年收入会大幅提升。

当人们迷信财富可期、生活将永远向上,欲望便再无堤坝。

2020年,《三十而已》中,月薪过万的女白领,为了心仪的阳台,租下月租七千的房子。

公司奖励她游轮船游,可她选择用信用卡透支一万八升舱,只为体验上流生活,“趁着能享受,就抓住机会享受”。

现实和电视剧一样迷幻。那几年,消费广告填满生活,贷款传单散发校园,年轻人用杠杆撬动未来的梦

电动牙刷要用飞利浦,吸尘器要用戴森,衣服要有配套的鞋,口红要买全套,“迪奥裙子买不起,迪奥口红总买得起”。

三联报道中,年轻女孩租房,地毯要花300多,抱枕要花100多,而且要买4个。凳子太丑扔了买新的,烧水壶虽然几十块的也能用,“可我要买那种好看的200多的,好看排第一位。”

当年的人们,尚不知经济也有拐点,增长亦有止境。再读新闻,如同在清冷夜里重看烟花。

去年夏天,欧神现身群聊,他留言:临近月底还月供,哪位再借10w?


过度消费的烟花,化成灰烬落下,惊醒的人们发现个体的命运,终随经济大潮起伏。

共度新周期的人们,决策变得更谨慎和理性,每一步但求值得

不再追求暴富神话,不再盲目跳槽离职,主动回归本土消费,更在乎实际体验。

五一期间,热门旅行地榜首不是名山海岛,而是山东淄博。那里没有5A景区,但有小饼包裹的人间滋味。

性价比成为最高的准则。去吉林延边替代旅游韩国,去云南芒市等同感受东南亚。东北漠河最新昵称是人间小北欧,而福建霞浦能看到和冰岛一样的黑沙滩。

海潮拍打着霞浦礁石,惊喜拍照的年轻人明白,旅途最动人之处,还是实在的风景。

今年4月,艾瑞报告显示,72.7%青年崇尚理性消费。年轻人一边断舍离一边理财,中产边开副业边控支出,投资消费都在追求是否值得。

这是周期重叠下,公众自主的抉择。不再任性狂飙,不再冲动投入,投入产出回归合理的比例。

进口化妆品换成了国产美妆,奢侈提包换成了个性布袋,健身房年卡换成短期课程,视频网站VIP周卡热销,新剧攒齐后再看。

这个夏天,年轻白领流行购买剩菜盲盒。剩菜并非吃剩饭菜,而是高档餐饮当天的临期产品。

晚上9点以后,盲盒被一抢而空,人们分享着打开后的惊喜:7.9元的小笼包套餐、11.9元的原麦山丘、19.9元的寿司大礼包。

新一代的决策心理已变:包装不重要,本质更重要;看法不重要,感受更重要;夸饰不重要,实力最重要。

潮水退却,顽石屹立,经历过淘洗能留下来的,是定力也靠实力。

今年618,什么值得买平台推出“全是实力派”活动。

活动中,平台将通过实力派好价、实力派选品、实力派专家等多种方式,帮助消费者简化决策链路,从容科学地安排618消费。

平台已票选出值得购买的国货品牌,涵盖数码、家电、汽车、家居等多品类。回归实力,用实力打动消费者,成为今年的决策主题。

盲目购买和过度消费,并不是618,买到值得买的商品,才是过大促的意义。

毕竟,值得是当下最大的确定性。


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九十年代的率性狂飙,几年前的透支未来,皆成往事。前路漫漫,每一步都需科学理智,精打细算。

“聪明的、有智慧的消费是一场长期主义,指向未来。”值得买市场负责人如是说。

暑期又至,电视再次轮播《西游记》。长大才明白,最动人镜头,是悟空脱困五行山后,牵马化缘。

大圣闹过凌霄,醉过蟠桃,神驰过云海万里,也背负过山川重压。

脱困后心性终稳,开始乡间寻路,远望炊烟。

西天路远,终需一步一量。



摩登时刻:
一步一量,共度周期


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