还是宇博啦！
我知道，你觉得我肥猪流，你觉得我辣眼睛。But，重点是，你有吗？你敢吗？
放眼整个时尚界，我独一份儿～凭我158的娇小身材，也能在时装周上鹤立鸡群。（甩头发
因为时尚缺的从来不是帅哥辣妹，而是个性和标识度，就像我这一头的
绿
用颜色刷存在感，其实是时尚圈的老套路了。比如，所有人都知道的——Tiffany Blue。
我今天就想跟家人们讲讲：Tiffany是如何把我们洗脑成蓝色PTSD的？其他品牌都跟什么颜色捆绑？其中又有什么玄机？
Tiffany Blue感觉像是人工调出来的颜色，但它的确是大自然创造的。它又叫知更鸟蓝（robin's-egg blue)，就是那个鸟下的蛋的颜色。至于Tiffany一开始是为什么要选这么一种冷门颜色，现在已经很难考究了。品牌官网上说，可能是因为19世纪时绿松石很流行。
其实蒂芙尼蓝比绿松石色还要绿一点（有点绕）……
但这就是Tiffany高明的地方：用一个生活中很难见到的颜色，然后通过电影、时尚、明星等各渠道的推广，赋予了这个颜色唯一的内涵——Tiffany。
其实抛开先入为主的关键，这个颜色原本给人的感觉是刺激的，有活力的。而现在跟价值连城的珠宝钻石联系在一起，都是Tiffany的功劳。
Tiffany专门注册了的颜色，在PANTONE色卡上是 No. 1837，而1837正是Tiffany诞生的年份。用品牌命名一种颜色，这绝对算得上20世纪最成功的色彩营销案例之一了。
咱们就是说，会不会有人知道蒂芙尼蓝，却不知道蒂芙尼啊？除了蒂芙尼蓝之外，还有一种颜色，也非常有标志性。它就是袁咏仪的美梦，张智霖的噩梦——那一抹耀眼的爱马仕橘。爱马仕也想像Tiffany一样，把自己的当家颜色注册下来，但欧盟知识产权局拒绝了。原因很简单，橘色不能被爱马仕独占。不过爱马仕现在还在不停上诉申请。为什么这么执着呢？还是因为：和某种颜色深度绑定的品牌宣传策略，效果实在是太好了啊！关于颜色的力量，我有一个绝佳的例子，那就是Valentino家的死亡芭比粉。Valentino本来的标志色是大红色嘛，但设计师Pierpaolo Piccioli拍了拍脑袋，说：我要玩儿点刺激的，搞个全部荧光粉的系列！在庞大的粉色家族里，芭比粉算是个异类。绝大多数的粉色都会和温柔、乖巧、甜美这样的关键词联系在一起，但芭比粉却是一身的反骨。它极度女性化，但同时也充满力量感。这也就是为什么《欲望都市》当初在设计海报logo的时候用上了这个艳丽又强势的颜色。
宇博之前给大家介绍过的设计界奇才Elsa Schiaparelli当初也是用一抹死亡芭比粉在时尚圈打响了名号。
虽然很多人说死亡芭比粉太俗气太难穿，可Valentino热度和业绩都因为这个刺眼的颜色蹭蹭蹭上涨。
穿这个系列的明星，可以绕人民广场三圈。就连阿那亚的网红礼堂，也被涂成了粉色。
这种从头穿到脚的粉色，简直是扑面而来的品牌标识。我现在看到明星穿死亡芭比粉，都会第一时间想说是不是Valentino？咱老百姓的态度呢，也从“谁穿谁傻叉“到”她穿还不错“再到”我也试试吧“，发生了微妙的变化。毕竟，一直都穿不对的关晓彤，穿上粉色Valentino西装都这么好看呢～还有一个把颜色玩到自带流量的品牌，是Bottega Veneta。往前倒两年，要是你在小红书上发一篇“绿色穿搭”，那估计流量相当惨淡。但你要是换个措辞，说成“BV绿穿搭”，那绝对能成爆款。Bottega Veneta当时的创意总监Daniel Lee最早是在2021春夏系列里，第一次用上了这种高饱和度的跳跃颜色。
对于刚刚从疫情中缓过神来的大家，这种活泼、积极的色彩确实比黑白棕讨喜多了，刺激消费欲的效果也是杠杠的。
前两年的BV绿，是绝对的“顶流色”。不知道那家爆火的网红甜品店B&C是不是也是受到了BV的启发才开始大面积使用绿色的？我揣测一下，Daniel Lee估计也是尝到了打造品牌专属色彩的甜头，所以入职Burberry之后，直接一个克莱因蓝的logo开启新篇章。
不知道他们家能不能凭借巴宝莉蓝再次杀出一条血路啊？其实很多品牌都有标志色。棕色的LV，亮黄色的Fendi，黑白色的Chanel，红绿色的GUCCI......每个品牌都抢着要一个自己的独家颜色。但问题就在于，好用的颜色也就那么多，总有人不小心抢到了一起，而现在大牌们抢疯了的颜色就是——红色。
红色，是一种从古罗马时期就很受欢迎的颜色，当时的壁画和奢华服饰里都可以见到它的踪影。从诞生之初到现在，红色就一直象征着激荡、强烈的情感。无论是马克·罗斯科的《No. 301》，还是瓦西里·康定斯基的《Mit Und Gegen》，都能用这种饱含冲击力的色彩唤起我们内心的悸动。
No. 301 – Mark Rothko
Mit Und Gegen – Wassily Kandinsky
张艺谋，也是运用红色的一把好手。《英雄》里的红，代表一触即发的戏剧冲突。
《英雄》剧照而《大红灯笼高高挂》里的红，则象征着骇人的封建礼教。同一种颜色在他的手里却拥有了好几重余味悠长的含义。
《大红灯笼高高挂》剧照这也就是为什么珠宝队代表Cartier，鞋履队代表Christian Louboutin，时装队代表Ferragamo，都在铆足了劲儿争夺「红色」的率先使用权。红色实在是一种太富有魅力的颜色了。
所以各个品牌的策略就是：为自己的红打造差异性。像卡地亚就用他们家大名鼎鼎的红盒子强调了仪式感，主打就是一种华丽浓烈的浪漫。
FERRAGMO则是把红色与摩登、活力联系在一起。
而Christian Louboutin的红，是女王的鞋底，强势又诱惑。
包装一个品牌其实和建立人设挺像的。消费者和品牌方往往没有太多时间互相了解，谁又乐意每次购物消费前先看上一千字新闻稿？但颜色是最直接，最方便的。选好了颜色，品牌的故事也说了差不多百分之五十。尚美巴黎Chaumet之所以选择蓝色作为它的代表颜色，其实就和它的“人设”有关。
从拿破仑与约瑟芬皇后，到玛丽·路易斯皇后、瑞典皇室，尚美巴黎一直和上流社会有着密不可分的关系。所以尚美的蓝其实指的就是“蓝血贵族”的“蓝”。
肯尼迪家族与The Bessborough Tiara
那会儿的欧洲人，觉得自己的白皮肤可以看到蓝色血管，就是很高贵的意思，Chaumet也就投其所好，用蓝色拿捏了自己的初代消费者。
Gucci的红绿织带背后，也有一个关于人设的故事。
马术运动是一种标准的贵族运动，而Gucci自然也希望能够和这群养尊处优的客人建立起联系。于是Gucci就从马鞍下的红配绿马肚带中寻找到了灵感，创作出了如今大名鼎鼎的红绿织带。
所以你现在知道为什么我要染绿色头发了吗？我的每一根绿毛上都凝聚这我的商业思考、我的人设、我的情感投射……
