全联神海报、YONEX蹭热度| 案例一周

公众号新闻

2023-06-19 15:06

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

全联，夏季促销神海报

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，台湾全联福利中心发布夏季促销帖，从夏季炎热气候的烦恼入手，引起了不少人的情绪共鸣。

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点评：全联围绕着不同的场景展开，通过以字作画的形式直白地展现日常生活中的常见痛点，并将这些日常“小”事情进行放大，让更多人看到这些微小但又很容易被人忽略的情绪，以此来与消费者建立情绪粘连。在全联的视角下，没有大明星和炫彩的视觉效果，依靠普通且平凡的生活细节，仍能打动人心。

YONEX，被梅西男孩带火了

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

上周，阿根廷队在北京工体赢下友谊赛。然而，赛事中“闪现”的梅西男孩成为了当晚最大亮点。与此同时，其脚上的YONEX羽毛球鞋也成功出圈。

点评：在热点的不断传播和发酵下，YONEX也对此做出了反应，其品牌主播在直播间迅速与此事件关联进行调侃互动。此外，面对网友的动态催更，品牌则低调重复了一遍广告语“一双好鞋，掌控全场”，让这句宣传语显得更有说服力。值得一提的是，抓住流量风口的YONEX，并没有借机大肆宣传，而是以一种点到为止的态度，让自己既蹭到了热度，同时也保住了品牌节操。

广州地铁，投稿文案整花活？

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

继厦门地铁树洞文案火了之后，广州地铁也开始“发疯”了。

点评：地铁的树洞留言为当今的通勤打工人提供了一个情绪出口，大家通过发疯、段子等情绪化文案来实现自我释放，以减轻工作、生活上的压力。不同于主流的温馨树洞画风，发疯式的文案更具反叛吸引力，从而更好地引起年轻人认可和共鸣。对于地铁官方来说，也能借由用户的UGC内容与乘客形成互动，为大家提供更为生动、趣味的通勤环境。

麦当劳，给鸡块庆生？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

最近，麦当劳为了庆祝麦乐鸡40周年，不仅制作了《我，麦乐鸡》迷你书，还特意给“鸡块”办了展览。

点评：此次营销campaign中，麦当劳以经典产品为沟通“媒介”，与新生代消费者互动的同时也增强了产品核心竞争力，从而成功反哺品牌效应，帮助了品牌资产长期价值的塑造。在小马看来，麦乐鸡对麦当劳来说不仅仅是一款产品，一定程度上它和巨无霸类似，已经成为了链接消费者的视觉符号。

日本求职广告，文案好暖心

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

6月正值毕业季，不少招聘网站已经开始投放广告。不同于传统求职广告花花绿绿的画风，日本求职网站OfferBox的这则地铁广告，画风简洁，但却自带力量。

点评：文案“このくらいの目線が、自信に効く。”意指“把目光抬到这个位置，看上去更自信。”品牌主特意将文案放在常规视线的上方，以对应文案所表达的内容。面对艰难的求职过程，求职者的心态难免焦虑，洞察到这点的OfferBox则基于“抬头能让心情变得更积极”的行为心理，希望大家都能抬起头，不要垂头丧气，让人感受到品牌的情感力量和暖心关怀。

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来源: qq

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