当淄博烧烤风刮到金融圈，蹭热度谁能比得上金融券商？

公众号新闻

2023-05-03 00:05

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方桌火炉小马扎

露天碳烤半自助

满车厢的大学生

空气中都是孜然味

......

自今年3月起，凭借着“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤在网络上持续爆火出圈。打开社交媒体，各类烧烤推荐视频、美食攻略层出不穷，有关“淄博烧烤”相关的话题也自带流量，在视频平台总播放量超过110亿次，两个月内霸榜18次微博热搜。

起初，好客山东主打的是吸引周边地区的大学生组团前往淄博，体验一把正宗的东北烧烤。而随着烧烤经济的不断繁荣，全国各地的消费者纷纷涌向淄博时，这股“进淄赶烤”的热潮也从美食圈刮到了金融圈……

券商拆解“淄博烧烤”

当“淄博烧烤”在社交媒体引爆流量时，谁能想到看起来与之并不相关的“金融圈”也来凑热闹，“淄博烧烤”引来了券商分析师队伍集体打卡，不少券商对淄博烧烤的爆红进行了实地调研，从展望市场的角度深度分析了淄博烧烤背后的投资商机和发展期望。这些券商们发布的实地调研报告也在行业内外引发了广泛的关注。

消费动销有望加速

头部券商国泰君安食品饮料团队发布了《淄博烧烤体验纪实》研究报告，从淄博烧烤订单的现状和消费情况入手，判断随着五一出行高峰的到来，烧烤场景在内的啤酒消费动销有望加速。

“目前淄博五一期间的酒店民宿均已订满，订单量为2019年同期的800%，淄博主流烧烤店客单价基本在40-70元，烧烤消费佐餐主要涵盖8-12元价位的青啤。”

“随着五一出行高峰和烧烤餐饮旺季的到来，我们预计包括烧烤场景在内的啤酒消费动销有望加速。”

流量有望持续超预期

总部位于浙江的浙商证券近日也关注到了淄博烧烤，认为该热点的出圈是行业景气度高的一个缩影，随之而来带给酒店、景区、和其它餐饮的加持有望持续增涨。并且，浙商证券还深度分析了引发淄博烧烤爆火的核心原因：

淄博烧烤的爆火受以下核心原因影响：

1）线下高景气度吃喝玩乐仍将持续，出境游和国内游的爆发指日可期；

2）受政府支持，各地在抖音短视频和文旅部的引流下，打造了文旅事业部；

3）淄博本身是文化名城，地处好客山东中心，文化底蕴深厚，烧烤美食有特色。

除了国泰君安和浙商证券之外，德邦证券固收团队还关注到了淄博的城投信用债，在《“淄博烧烤”背后的城投债信用观察》研报中，德邦证券也赞同政府在引爆淄博烧烤网红现象中的核心作用。

因此，从“淄博烧烤”的热点为出发点，各大券商都从社会服务、食品饮料、旅游等板块深度实地考察了热点背后的可以展望的投资机会。然而，“淄博烧烤”被券商盯上并非偶然，因为在追热点上，券商们一直都在路上......

券商追逐热点

过去一年的新鲜事儿可不少，除了最近引爆网络的“淄博烧烤”外，ChatGPT、世界杯、生物医药也是社会关注的热点话题。券商板块作为市场上嗅觉最灵敏的一批资金，在蹭热度追流量这事儿上可从不服输。这不，细数过去一年的热点，仿佛都能看见券商的身影......

华创证券：ChatGPT为何如此重要？

在华创证券今年三月发布的《传媒行业深度研究报告》中，重点提及了热点议题ChatGPT的技术原理、演进路线和应用场景。报告指出，ChatGPT作为AI技术C端产品中的第一个爆款，可能代表着商业化的拐点。ChatGPT的成功或将促进各科技巨头加大对于AI的研发投入，从而有助于技术的进步和商业化的加速。

值得一提的是，券商在调研报告中还强调了ChatGPT可以实际运用的场景。从短期看，该AI技术是降本增效的新生产力工具，可直接落地于文本端，提供客户服务、对文本进行辅助写作等；而从长期看，ChatGPT可能带来新的内容生产范式，或许可以提高人机互动的智能性。

研报“预测”世界杯？

券商蹭流“世界杯”，可就直接研报预言世界杯赛果了。去年11月，民生证券分析师就发表了一个题为《世界杯主题投资：“资源国”的回归》报告。研报中通过采用神经网络模型，将以往各队之间所有的交手记录作为参数，通过1万次的神经网络模型训练，在经过10万次的比赛结果模拟后，最终预测阿根廷队有望夺冠。

令人震惊的是，该预测结果真的在世界杯中决赛中印证了，阿根廷队在梅西的带领下一往无前，再次捧起大力神杯！

除此之外，近两年大热的计算机、生物医药、机械设备等领域也受到了券商的关注。从券商今年4月调研上市公司的路径看，这些热门行业都纷纷受到了券商的青睐。例如，华东医药仅仅在4月一个月，就累计接待了69家调研的券商；从该公司披露的调研纪要中看，其业务中的工业微生物、医药商业等板块，成为券商调研中关注的热点话题。

留学生：“券商”or“投行”

对于经常追逐热点的券商来说，其提供的岗位能有效地帮助应届生将理论知识转化到实际运用中去。因此，券商行业是不少留学生归国的职业首选。然而，券商的营收业务、职级晋升或候选人偏好到底是怎样的？通过与投行进行对比，我们便能一探究竟～

Part 1：定义

投行与券商，即投资银行与证券公司。

【投行】普遍指国外的投资银行，如我们耳熟能详的Goldman Sachs、JP Morgan、Morgan Stanley等九大投行，以及一些精品投行。

【券商】即证券公司，金融圈中的国内投行指的就是券商的投行部，对应投资银行中的投行部。券商包括为人熟知的中信、中信建投、齐鲁、华泰、广发等。

Part 2：营收业务

【投行】的业务主要围绕证券市场开展，按产品可分为股票、债券、并购、研究四类，前台业务基本围绕这四种品类开展，具体业务包括IBD、Sales&Trading、 Research 等。

【券商】我国券商主要经营证券承销、证券交易、兼并收购、资金管理、项目融资、风险投资、信贷资产证券化等业务。部分券商也承担私募基金的托管、外包服务等业务。

Part 3：职级薪酬

【投行】的职业升迁路线为Analyst、Associate、VP、Director、MD。经过实习生拿到内推资格留在投行的，一般最开始都是Analyst，工作至少2年后有机会晋升到Associate，VP则还需要3到4年，成为MD则需要多方面的因素。

【券商】的职位升迁路径根据不同的企业略有出入，大致可以分为三条线，分别是1）证券经纪人、团队长、市场部经理、营销副总；2）投资顾问、投资部主管、投资部的副总；3）后台职员、主管、后台副总、总经理。

Part 4：招聘偏好

【投行】爱好名校精英，除了传统的金融专业，投行还偏爱具有工商管理、经济、会计、数学等专业背景的候选人。当然，投行几乎都有自己的Target School List，名校如哥伦比亚大学、纽约大学的学生都是投行十分偏爱的。

【券商】的门槛非常高，几乎不招本科生，也尤其偏爱国内名校出身的候选人，“清北复交”、上财、中财是顶级券商的入场券；一般的券商也更为偏爱一些老牌名校。国内券商对海归比较青睐，也喜欢多元背景的复合型人才。

从以上对比可知，投行和券商从主营业务到职级晋升到选人偏好上都不尽相同。国际投资银行起源较早，其发展历史和业务规模都居于前列，薪酬也较为可观，甚至有“一年买车，两年买房”的美谈，但于此同时，也需要从业人员付出远超常人的努力，在不断“内卷”的行业压力中生存下去。相比而言，券商则更合乎国内的业务流程和规范，对于想要在国内发展的求职者来说，在人脉、项目资源的扩展上更为广泛。