蹭热度?Meta抢先苹果发布Quest 3,定价500美元抢占平价市场
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Meta和苹果作为全球最有影响力的科技巨头之一,过去几年一直都在积极追求VR/AR这一未来平台。
近日,Meta正式在其官网推出了其最新的VR头显Meta Quest 3,而根据由来已久的传言,苹果也将在下周WWDC2023发布自己的头显。不同的是前者Quest3售价仅为500美元,而网传苹果的头显,售价将高达3000美元。
Meta Quest 3是2020年上市的Quest 2的后续产品,在去年昂贵的Quest Pro市场反应平平后,备受用户期待。
此前Meta Quest 2因其高性价比以及依靠高分辨率显示带来的良好体验,大获成功。在这一成功的基础上,Meta Quest 3引入了一些显著的改进,包括更薄、更轻的设计,高通提供的更强大的骁龙芯片,以及一个名为Meta Reality的功能(其实就是Meta官方营销话术下的Mix Reality,Quest Pro的核心功能之一)。
“Meta Reality代表了VR技术的一个重大飞跃。利用嵌入头显的外部摄像头,这一创新功能使用户能够通过增强的图形和效果来观察真实世界,有效地模糊了物理和虚拟环境之间的界限。”
据悉Meta Quest 3将定于2023年秋季发布,Meta公司首席执行官马克-扎克伯格表示,他对Meta Reality的潜力充满信心,称他预计这项技术将成为未来VR头盔的行业标准。
而相比起Meta多年公开投资VR/AR领域,苹果则一直都相当私密。这款即将发布的产品是苹果公司自2015年推出Apple Watch以来的第一个主要硬件产品系列,在不少外媒的眼中,它也成为了除了“库存克星”外,真正定义库克在苹果公司成就的标志性硬件。
传闻中的苹果VR/AR头盔的功能描述了一个旨在提供优质MR体验的设备。报告显示,苹果公司的设备将采用能够叠加数字图像的透明镜片,提供增强现实功能。据称,这款头显将搭载包括超高分辨率显示屏、眼球追踪、手部追踪和空间音频等技术。
3D艺术家Ian Zelbo根据已有传闻渲染的苹果MR头显概念图
然而,苹果公司雄心勃勃的目标是有代价的。据传闻,这款VR/AR头盔的价格高达3000美元,是Meta公司的产品Meta Quest 3价格的六倍。
然而据知情人士向外媒爆料,由于苹果的头显设备在组装和镜片生产的过程中,良品率过低,3000美元的定价对于苹果而言已经是底线。
“曾经参与头戴式耳机开发的一名员工表示,当公司每天制造100个头戴式耳机时,只有大约20个符合苹果公司的标准。”
“中国制造商立讯精密去年接手了苹果的头显组装业务,此前的合作伙伴和苹果合作了四年多后对该项目失去了兴趣,因为制造过程非常困难。据两位知情人士透露,这些障碍将使大规模生产无利可图。”
但无论如何,这种定价策略都表明,苹果的头衔并不旨在一开始就针对广泛的消费者市场,而是成为其创造更高性价比且被广泛接受的MR头显这一最终目标的垫脚石。
Meta Quest 3
而Meta抢先苹果一步,提前宣布Quest 3,除了赤裸裸地蹭热度,在笔者看来,为的就是苹果带动了市场对MR硬件的消费热情后,自己用低价填补苹果短期内难以触及的低价大众消费市场。
毕竟苹果在带动新硬件消费上,有着辉煌的历史,Apple Watch初代实现百万份销量只用了不到一天的时间。
总的来说,Meta公司和苹果公司在VR/AR领域的竞争,以及软硬件差异化的定位,有望推动该行业真正走上正轨。Meta Quest 3和苹果不仅硬件迎合了不同的细分市场,苹果在设备、服务和软件生态系统上的强势和号召力,也是VR/AR生态系统迫切需要的特质。
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