Quest系列反响平平，Meta该如何“盘活”MR市场？

公众号新闻

2023-06-20 15:06

作者 | Juxtaposed Ideas

编译 | 华尔街大事件

概述

Meta（NASDAQ：META）终于在 AR/VR 竞争中遇到了对手，期待已久的苹果Vision Pro终于在 2023 年 6 月初推出，互联网市场分析师热议不已，不幸的是，这种炒作已经跳过了 Quest 系列。

苹果和 Meta 的产品相似，但营销策略不同

苹果和元平台

最重要的是，我们认为马克·扎克伯格未能有效传达 Quest Pro 的功能。

Meta 2022 和 2023 超级碗广告

YouTube

正如其他零售评论员和评论员同样强调的那样，许多人对 Quest Pro 的产品感到困惑，Meta 更喜欢使用模棱两可的商业广告，让观众对其硬件/软件 Metaverse 策略的了解最少。

Meta 的探索营销视频

Youtube, 元平台

即使是现在，Meta Quest VR更常见的突出用例是以游戏为中心的，并且偶尔会在 YouTube 页面上进行电子竞技。通过这种策略，目标受众似乎主要是基于零售的。

这可能归因于马克扎克伯格决定通过提高负担能力和 Metaverse 的“假定”社交互动来专注于大众市场，正如最近在苹果的Vision Pro发布后 Meta 全公司会议上强调的那样：

我们不断创新，以确保我们的产品尽可能为每个人所用和负担得起，这是我们工作的核心部分。我们已经售出了数千万个任务。

更重要的是，我们对元宇宙和存在的愿景从根本上讲是社会性的。它是关于人们以新的方式互动并以新的方式感觉更亲近。我们的设备还与活跃和做事有关。相比之下，他们 ( 苹果 ) 展示的每个演示都是一个人独自坐在沙发上。我的意思是，这可能是未来计算的愿景，但就像，这不是我想要的。

虽然有些人可能表示有兴趣使用Meta 的低价选项，但与苹果 Vision Pro 的每只眼睛 2,160 x 3,840 像素或“ 2300 万像素”相比， Quest Pro提供的显示质量相对较差，为每只眼睛 1,800 x 1,920 像素- 几乎是 4K 显示器的三倍。” 这是在前者的每度 22 像素之上，而后者为“大约 50 到 70 PPD”。

此外，马克扎克伯格选择在 2023 年 3 月之前提供大幅折扣以提振需求。

然而，Meta 的 Quest Store 最终将如何弥补这一不足仍有待观察，Reality Labs 仅报告FQ1'23 收入为 3.39 亿美元（-53.3% QoQ / -51.2% YoY），减速主要归因于放缓寻求销售。虽然到 2022 年 10 月，Quest Store 的总收入已达到 1.5B 美元，但 Reality Labs 仍然无利可图，FQ1'23 的运营亏损为 4B 美元（-6.9% QoQ/ +33.3% YoY）。

此外，2024 年，谷歌的 AR可能也会发布，Meta 如何在未来的 AR/VR 市场中保持优势尚不确定。这是市场预测到 2024 年 Vision Pro 销量将达到50 万台的基础，这可能会引发对现有企业的需求逆风。

此外，AR/VR 设备的销量预计到2023 年将仅达到 1035 万台，略高于 2022 年报告的 858 万台（同比增长 -5.3%）。自 2019 年以来，Meta 仅记录了Quest 1、2 和 Pro 型号的 2000 万台设备的累计销量，这可能归因于回头客，我们认为与 AR/VR 耳机的全球安装基数相比，实际用例并不令人印象深刻2022 年为 3470 万（同比增长 21.7%）。

再一次，鉴于管理层声称“更好的显示和分辨率- 具有 2 倍图形性能的下一代高通芯片组”和“高保真色彩直通、创新的机器学习和空间理解让你同时与虚拟内容和物理世界互动，创造无限的探索可能性。”

假设与之前的模型相比性能有了显着提高，并在 2023 年 9 月 27 日 Meta 即将举行的 Connect 会议上进行了有效演示，我们可能会看到 Quest 在未来的 AR/VR 战斗中打出一场引人注目的战斗。只有时间可以证明。

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