奔驰，留学生高攀不起了

 

图/奔驰官网

在战略升级发布会上，奔驰官宣要进一步聚焦豪华，升级产品阵容，提升盈利能力。

图/奔驰官网

对此，奔驰抛出了一个宏伟计划，到2026年，将“百万元打底、千万元天花板”的超豪华车销售份额较2019年提升约60%，以及在2050年前后实现最高14%的利润率。

为支撑这一计划，奔驰决定将75%以上的投资用于开发盈利性最强的超豪华产品，同时砍掉了3款入门车型。

图/奔驰战略会PPT

去年，奔驰已向高端车型倾斜，并卓有成效：

• 售价100-200万元的奔驰S级车型同比增长40%
• 售价500-1000万元的迈巴赫也同比涨幅高达50.7%
• 200万元左右的奔驰G级的销量达创纪录的4.1万辆
• ……

图/奔驰战略会PPT

图/华尔街见闻

可见，有钱人更有钱了，百万/千万级的超豪华车更好卖了并且，奔驰这一加码行为也是意图避开与特斯拉、蔚来这些新势力品牌，在百万元以下的价格段交锋。

这个决策不仅是奔驰的一大步，更可能成为未来车企进军高端市场的样本。

像Facebook改名Meta进军元宇宙、波司登高价线对标加拿大鹅一样，成为品牌战略升级的典型Case，并在后续几周里出现在各行业热门面试题中

"Tell me an industry and firm you have been following recently"

"When should a marketing strategy be updated?"

……

最典型的莫过于前不久爆出的LV把“年收入低于300万定义为无收入人群”，数亿中产一夜之间被抛弃…

图/微博

虽然官方对此暂未回应，不过LV早已把Luxury写进日程：经典款Capucines，从4.6万涨到5.2万；经典款Neverfull，从1.2万涨到1.4万🔝

• 中国消费者将成为主导者，占全球购买量的40-45%。中国大陆正超越美洲和欧洲成为全球最大奢侈品市场；
• 部分细分市场，如奢侈手表市场创历史新高值400亿欧元，反映出对“超级奢侈品”的强劲需求；
• ……

可见，当职场人、商科生聊起奢侈品时，看到的远不只是买买买和表面噱头，而是需要像Bain一样做出对市场现状变化的分析和预测。

作为最吸引人眼球的热点之一，这些高单价品牌的每一个商业动作，都是商科生绝佳的Networking话题，以及在求职中可能遇到的面试题：

• 新的发展方向：奔驰进军超豪华车市场，LVMH全力布局高端市场；

• 新的投资市场：Balenciaga、Burberry等大牌集体布局Web 3，Chanel持续投资数字经济领域；

• ……

图/WSO  *投行工作第一年，我该买一辆BMW 330i吗？美联储加息对此有影响吗？

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