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当Balenciaga搬进纽交所,留学生:对不起,你还是很丑

当Balenciaga搬进纽交所,留学生:对不起,你还是很丑

教育


上月月底,在道琼斯指数连续暴跌七周后,纽约证交所开市的的钟声却在休市的周天晚上异常响起。

 

你一定想不到,一场足以载入史册的时尚盛宴正在这里悄然开启。



01

会玩,纽交所也逃不脱

Balenciaga的跨界联名


一向敢玩会玩的Balenciaga这次直接把和Adidas合作的联名系列安排进了纽交所


伴随着开市钟声响起,一群戴着Fetishism乳胶头套的模待依次出场,与交易显示屏上闪烁着的Morgan Stanley、Disney、Twitter 交易信息显得格格不入。
 


再看留学生们期待已久的Balenciaga x Adidas Originals联名系


且不说一个个被头套包裹的模特让人看着就想起了童年噩梦(像极了名侦探柯南里的黑衣人)


图/网络


单看联名款夸张的版型和饱和度极高的颜色,就劝退了一众非时尚圈人士,纷纷表示需要一定的时间来消化接受。


图/Balenciaga


无独有偶,这两年跨界联名的风也席卷了开云集团的另一龙头,GUCCI

同样是和Adidas联名,GUCCI相对日常的款式似乎更能让大多数消费者接受。

图/GUCCI


但不知品牌是不是也想效仿Balenciaga“黑红”的营销策略,一款售价11,000元却不防水的联名款雨伞分分钟将此次的合作系列送上了热搜。

图/微博

看到开云家的品牌绞尽脑汁的搞幺蛾子,LV笑了。

说到今年时尚和运动品牌的联名款,今年最受期待的,必属Virgil Abloh联名鞋款绝唱系列Louis Vuitton x Air Force 1

图/网络

虽然驴家和Nike的联名,颜值、收藏价值都在线,但还未正式发售就已经拍出35w美元的价格绝对是无法通过时间修复的硬伤(当然,各位消费记录满300w的富哥富姐请随意冲)


02

奢侈品市场下沉,除了买买买,

我们还能看到什么


不难发现,最近几年,越来越多的头部奢侈品牌都加入到了联名大军当中,其中最常见的就是和年轻人消费联系最密切的运动品牌合作。


拿捏年轻人的喜好已经成为了品牌保证销量的制胜法宝


图/网络


根据Bain最新的研究报告显示,2021年奢侈品市场的主要消费人群为40岁以下消费群体,其中24岁以下的消费人群占比增长至24.8%,预计到2025年,Z时代和Y时代消费者将成为奢侈品消费市场的主力军,占比高达70%以上


当然,除了消费群体的下沉,报告中还提到了奢侈品市场未来的渠道迁移数字化发展趋势等...



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  • 新的发展方向:GUCCI在虚拟平台Roblox上打造GUCCI Town小镇,Balenciaga、Burberry等留学生关注的奢侈品牌也纷纷开始布局Web 3.0;

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  • ……


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