老板为什么选了丑的稿子？

上周，

一位UI设计师的门友带着ta的疑惑过来问我。

01

由于涉及敏感项目，所以图不方便放出来，但是我到网上搜了一下2张类似的风格，大家感受一下。

作者被否定的设计风格

外包被采用的风格

看完2个稿子的对比，

哪个好看？

只要不是审美出问题，都知道是上面的图更好看。

但是最终为什么会选择下面的图？

原因在于项目性质：政务。

那么项目的性质决定了2类人群，第一类是甲方，第二类是用户。

和商业项目不一样，商业项目讨好的是用户，甲方的感受多开导一下就行。

而政务类的，我们看12306前些年的官网就知道，复古风有没有？所以我们可以得知，这类型的项目，更大是要符合甲方的审美，而不是用户的审美。

那么是不是用户都会喜欢上图风格这种？

也不是，用户在处理这类型业务的时候，需要的是非常清晰的指引，不可以操作错误，所以过时一些的设计压根不重要，而是要保证操作在准确性，能忽略设计本身就更好。

那么，我们其实可以把下图这种设计风格稍稍变得更好看一些就行，而不是需要追求当下最潮流的设计风格。

那么，结论就是设计风格背离了甲方和用户群。

02

作为一个新手设计师，尤其是科班出身的，一身好武功，美术功底超强，画出来的东西炫酷无敌，设计理论充足，喜欢用视觉去推导设计。

这些是新手常见的问题，不但容易进入视觉为王的误区，而且会容易偏执，不喜欢听别人意见。

这里我举个例子。

你到一个饭馆吃饭，因为你口味比较淡，所以你下单的时候让厨师少点盐。

但是厨师认为自己是专家，的确需要这么多盐才是好吃的。那么请问，谁对？

厨师：我做了30年菜了，不需要你教我应该怎么放调料。

顾客：。。。。。。

真正的好厨子，应该是怎样的？

需要思考2个层面的问题：

1. want

2. need

用户想要什么，用户需要什么？

用户想吃？这个有非常多的选择，麻辣的，清淡的，酸的，苦的什么都要，这个你需要去了解N多个菜系和做法。

用户需要吃什么？就一点，健康的。

所以在做这些不同口味的时候，都需要考虑食材的做法的健康性，不能用户在你这里吃出毛病来。

例如用户喜欢吃很咸的，你也不能疯狂放盐，这个是影响健康的。

这里需要提及一下抖音，属于疯狂满足want而不考虑need。

用户当然喜欢看各种刺激神经的短视频，但是疯狂地推送他最喜欢的视频，只会导致停不下来，影响休息，影响学习，这里抖音是不考虑用户need的。

它是一个成功的产品，吸引用户超长逗留时间，但某个层面上看，这不等于一个好产品，会杀死用户的现实美好生活。

03

回想十几年前刚刚毕业，接了一个设计活儿，论坛皮肤改版，我提交了一个方案，然后加了好多字的说明，到底为什么这样配色，为什么这样的风格，然后客户只回复了一句：不适合。

我那时候非常不服，但是只能接受结果。过了几年我翻出来看，真的很差劲，除了美感不足之外，真的非常不适合那个论坛的调性。

所以我经常用这件事来警醒自己在做设计执行的时候，想清楚自己到底在做什么。

设计本质是服务行业，是服务商业，服务用户。

如果连商业的本质是什么都不知道，用户的喜好和习惯都不知道，再多的设计说明都是瞎掰。

面对高端人群，要考虑他们的成长环境，文化程度，审美教育背景等，所以为什么越贵的东西越简单，这个并不是一个既定的设计逻辑，而是用户群的审美决定我们应该呈现的样子。

而逛超市大妈们的传单为什么是大红大黄？同样仅仅是因为他们的审美水平和喜好是这样。

举个例子

这三款产品，产品包装结构是一样的，一个瓶子一个盖子，但是呈现出来的层次是非常分明的。

哪一个设计是对的？

每一个都是对的，因为每一个产品都在讨好自己的目标人群。

大宝的使用人群，就是审美能力差一些，经济能力差一些，非常匹配。

喜欢金灿灿的金色，很表层的奢华感，就如某些越没钱越喜欢戴金链子的人，这个就非常符合他的品位。

SK-II，非常高的品质感，让人看了包装就知道工艺不简单，起码成本还是下足了。

而lamer作为顶级的护肤品品牌，几乎去掉了全部的华丽，只保留非常自然的鹅卵石般的质感。

在设计排版上，大宝用了非常不和谐的3种字体强行放在一个画面，其它2个就不说了，没啥毛病。

不要把大众polo设计成辉腾的样子，不是设计师没有这样的能力，而是定位不对。

看到这里

你应该明白了为什么你会觉得老板选了一稿屎一样的作品了吧？

老板很多时候更知道什么是对的。