中国女孩越来越不穿“性感内衣”了？

女孩们的内衣“不性感”已经有段时间了。

从品牌广告看就很明显。

白衬衫王菲在草地漫步、蓝裙的欧阳娜娜在舞蹈、关晓彤隐身于花海。单单看这些，你能意识到这分别是NEIWAI内外、ubras和都市丽人的内衣广告吗？

图源：内外、ubras、都市丽人

维多利亚的秘密的镜头里也少了魔鬼身材超模，而是让气质各异的杨幂、何穗、杨天真和谷爱凌做代言。

内外干脆请来平胸、大胸、肚腩、伤疤的素人穿自家内衣拍广告。

这种轻松自信大方的观感，但跟传统内衣欲说还羞的“性感”是真不怎么沾边。

图源：NEIWAI内外

各家slogan也更“反身材焦虑”了。

内外：每一种身材都有闪光点。

维密：做自己。

爱慕：无论何时、选择在我。

ubras：成为真实有力量的我们。

新鲜的理念映射到内衣产品上，是“无钢圈”与“无尺码”这两大品类。

而女孩们也用实际行动表示了认同——

2022年天猫内衣618榜单Top5中，主打无钢圈的品牌占据4席。ubras、蕉内、有棵树、内外等新锐品牌冲在了最前面。

新内衣时代，来了。

与性感相比

“舒适”才是第一顺位

新式内衣能火，核心是两个字：舒服。

毕竟女孩们都懂，一天的痛苦从系上内衣扣开始。

呼吸间钢圈如紧箍咒，挤出的副乳在肩带的摩擦下隐隐作痛。

不时要偷偷把蹿出胸部的罩杯扯回原位，或者无数次捞起滑落的肩带。

夏天的汗水从脖子上流到胸前，最后被内衣拦住，闷湿罩杯，如同蒸馒头的笼屉。

只能悄悄去卫生间解开晾干，顺便狠狠抓挠一下被搭扣摩擦的痛痒后背。

回家脱掉bra的瞬间才能解放，然后盯着胸前深红色的“W”勒痕叹口气。

传统内衣带来的糟心体验，与内衣设计的功能性有关。

45年前创立的维密，初衷是“做一家男人陪着老婆去逛也不尴尬的内衣店”。

Bra的设计同样是男性视角出发：聚拢、深V和厚杯，把胸包裹出大而高耸的性感。

30年前中国机械工程师做出的第一款立体围内衣，同样延续了西方的男性视角设计，也奠定了中国内衣行业的基本思路。

这么多年过去了，手机都进化出N代了，女孩们内衣依旧咋穿咋难受……

为了别人眼中的美和性感，就要忍受不舒适不方便的贴身内衣？凭啥？

直到近年，内衣才开始大变革。

图源：优衣库（无钢圈）、内外（无尺码）

早在2017年，卖啥火啥的优衣库作为“无钢圈”内衣的鼻祖，带动这一品类的知名度火箭式蹿升。

没钢圈箍着胸部，是真的舒坦。

优衣库的“无钢圈”踢开了舒适度的大门，ubras开创的“无尺码”直接把内衣难选这种烦心事吊起来打。

毕竟，传统买内衣之复杂，恨不得要动用几何代数。

先搞清自己的胸型以及适配款式，还要量上围、下围，最好也弄清鸡心、侧比和后比……

零碎经验、身体直觉与遇到舒服内衣的契机构成一个最大公约数，筋疲力尽地无数次试错后，才可能买到一件贴合胸部、不松不勒的如意好bra——

已经顾不得它的样式老气到奶奶都嫌丑的地步了。

这还没算上长胖变瘦或生理期胀痛时的尺寸变化，繁琐的步骤又要推倒重来几遍。

无尺码内衣一出，只挑颜色款式就完事了。

图源：ubras旗舰店

不仅女孩们买内衣更简单，相对40多个部件、三五十道制作工序的传统内衣来说，无尺码内衣“一切从简”，也缓冲了单个内衣样式要做不同的尺寸和罩杯排列组合而产生的高库存压力。

这对内衣业界也是个颠覆。

电商上随便搜一家内衣旗舰店，无钢圈/无尺码主打款第一时间蹦到你眼前，正如奶茶店必备当季的生椰和桑葚味新品。

不舒适、不好买都一层层解决了，“内衣闷热”的bug也被看到了。

ubras内衣的凉风纱面料能起到“小凉风”的效果，蕉内杯垫的蜂巢透气孔则带走了闷湿的潮气，优衣库的轻氧bra则继续升级AIRism透气面料。

根植于现实需求的创新，往往会得到认可。

“内衣外穿”OOTD火了

敢露内衣的女孩多了

与其说内衣舍弃“性感”，不如说它靠拢了日常的“美感”。

传统性感内衣中蕾丝、刺绣和组成的华丽视觉退居二线，能展示身体美的内衣才能黄袍加身。

收副乳的、显手臂细的，美背的、隐形适合穿露背裙的，安排得明明白白。

大胸女孩穿衬衫显不出少女感的缺憾，奶糖派用“大胸显小”“侧面轻薄”的内衣弥补了。

ubras设计花瓣杯的目的，主要是不再让小胸女孩与“空杯跑杯”相爱相杀。

“舒适”和“美观”齐头并进，进化后的内衣具有和日常衣服相同的特质。

甚至成为一种可以内搭，也可以外露的新物种。

穿着瑜伽裤和运动内衣在路边慢跑女孩越来越多了，抹胸内衣外面搭一件小外套就出门逛街的酷炫girl也不稀奇了。

“内衣外露”正逐渐从一种“不惧目光”的前卫大胆行为，演化成一件稀松平常的OOTD风格。

图源：蕉内、ubras

这正是新思潮下内衣翻新设计的意义：摆脱“性”的狭隘定义、把女孩们和“穿衣自由”的距离又拉近了一步。

作为一种被看到也不尴尬的存在，新式内衣对外观美感的要求也比普通内衣更高。

ubras浪花领和钻石领，蕉内干脆做了百搭隐形的“大U形领口”，有棵树也有“亲肤防滑条”防止抬手跑杯。

无论体验上好穿，还是还穿起来好看，都需要技术的支持。

就比如，曾经很多女孩宁愿受苦也要穿钢圈，只为了不想让胸部扁得像大饼。

直到近年无钢圈内衣能够保持胸部形状好看，这个品类才开始爆卖。

就像ubras一直在升级承托技术，以uu撑里的果冻条代替钢圈，同时保证舒适和塑形。

再比如，穿有缝合线的内衣还想“无痕”就有点找茬的意思了，但“点胶缝合工艺”就真的能避免勒痕。

ubras表示，内衣的升级还在继续，包括人体工学数据的积累、粘合工艺的创新、面料实验室的研发，甚至智能科技的应用。

毫无疑问，如今“无钢圈”“无尺码”正压倒性优势成为女孩们的新选择。

它流行，也舒服，但如果你希望自己穿钢圈、厚杯、蕾丝花边、显得高耸的传统内衣，也完全没错。

新式内衣赋予了女孩们更多的选择权，这种“内衣自由”是比单一某种流行款式内衣更值得称赞的事儿。

作者：郭艺

头图设计：王欢

值班编辑：郭艺

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