主编对话｜流浪动物与Z世代
“作为更懂Z世代年轻人的IP品牌，小小喵扎特关注年轻人的爱与精神世界，为他们量身营造了‘以喵会友’的兴趣与文化社区。同时联合更多品牌、艺术家和专业人士，共同打造了“有喵 有爱 有创意”的生态圈。”——这是来自品牌官方的自我介绍。
我们很好奇，在这个流量为王、无个性不出圈的时代，一个非官方的公益社区是如何在短短3年时间内成为Z世代追捧的对象的？
与创始人孟艳老师交流后，不单解除了我们心中的疑问，更立即确定《第一财经》YiMagazine与之成为战略合作伙伴。
孟艳：Nordri Consulting、小小莫扎特音乐馆及小小喵扎特IP品牌的创始人。她创办的小小莫扎特音乐馆，专注青少年音乐教育，同时热衷于音乐公益事业，至今已举办了3000多场公益音乐会。2020年创办小小喵扎特文化IP品牌，致力于与年轻人共创爱喵文化。
赵嘉：第一财经副总编辑、《第一财经》YiMagazine总编辑。在财经媒体领域工作十余年，对中国商业发展有着长期观察与思考，曾供职于《环球企业家》《财经》杂志，拥有北京大学哲学硕士学位及清华大学EMBA学位。
Q&A P1 孟艳老师——
1.怎么会萌发创立“小小喵扎特”的？
但由于我的无知和侥幸，没有及时给它们绝育，导致两只折耳且近亲的猫繁育了后代。结果非常不幸，三只新生的小猫在一个月内接连夭折，让我难过不已。对我来说，三只小猫的离世就像三节生死课，让我感觉自己一定要做点什么，才能弥补内心的遗憾。我当时认为，关于养猫的科普教育太欠缺了，一个合格的铲屎官必须先具备一定的养猫常识。
于是我和团队先搭建了一个专注于养猫的科普平台，起名“小小喵扎特”。除了编写和整理养猫科普内容外，我们还开发了宠物医生在线问诊以及很多线上小工具，用于监测猫咪的健康状况。这就是“喵扎特”最初的雏形。
偶然之下，我了解到大学生群体在流浪猫救助这支队伍中既庞大又弱小。庞大是因为几乎每一所高校里都拥有学生自发组建的保护校园流浪猫的组织。而弱小是因为，基于经验、组织、财力、渠道等的限制，对孩子们而言实际的救助管理落实时的难度更大。于是喵扎特开始与他们建立联系，从帮助他们筹集猫粮、为他们提供科普知识开始，在一次一次的活动中建立起信任和默契，目前已经有超过250所高校的爱猫社团入驻了喵扎特的平台。
2.既然已经做了公益平台实现了救助，为何还要创办“校园爱喵日”活动？
△校园爱喵日的部分获奖摄影作品。
△2023年校园爱喵日活动视频。
此外，喵扎特也承载着我的一个梦想，就是能够打造一个属于中国人自己的品牌IP。一个年轻人喜欢的、积极向上且有趣有爱的IP形象。“校园爱喵日”这种线上线下充分融合的活动，是IP在养成过程中最好的营养剂。
△校园爱喵日的部分获奖摄影作品。
3.你所创立的两个品牌喵扎特与莫扎特有关联吗？
4. 创业过程中最难的是什么？
5. 你觉得当今大学生有哪些特质是这个时代独有的？他们需要什么？
第二，他们不是购买品牌，而是加入品牌。今天的品牌要想俘获年轻人的心并不容易，因为他们各个都是成分党、颜值党，清醒地花出每一分钱。但他们一旦爱上某个品牌，就会毫不犹豫加入品牌，成为品牌的“自来水”和忠诚的“草根代言人”。喵扎特目前就拥有很多这样忠实的追随者，当然也是因为喵扎特真的用心去了解和帮助他们，跟他们爱在一起、玩在一起。
第三，他们拥有强烈的民族自豪和文化自信。我们的00后在国家繁荣发展的过程中出生、成长，他们不再盲目追捧国外品牌，而是对国产品牌更有好感，因为国产品牌更懂他们，在功能、审美等方面更能满足他们的需求。所以，这对我们的国产品牌也是机遇，希望它们能够更好地抓住这一代年轻消费者的心。
6. 你觉得大学生适合创业还是先打工积累经验？会给到什么样的建议？
当然，创业不是成功的唯一途径，只要你能够从现在的工作找到乐趣、提升自我，那一样是一件很幸福的事。
7. 未来喵扎特有何规划和想象空间？
在过去短短3年的时间里，我们已经打造了一个相对完整的喵扎特品牌矩阵。核心人群，爱在一起：250+所高校的爱猫社团，及更多Z世代年轻精英；活动IP，玩在一起：校园爱喵日、校园喵春晚、“寻找钱力喵”商业策划大赛等等一系列丰富多彩的比赛和活动；自有平台，聚在一起：喵扎特小程序、喵扎特元宇宙小游戏等多平台和媒体矩阵；文创产品，潮在一起：喵扎特自有IP和文创产品，和未来与更多品牌共创的产品。
未来，希望更多愿意倾听和理解年轻人的品牌加入喵扎特，我们可以一起创造一个“有喵 有爱 有创意”的世界。
8. 纯公益的发展举步维艰，会考虑开放商业合作吗？如何去平衡好商业与公益之间的边界和尺度？
9. 谈谈你眼里的《第一财经》YiMagazine。
M：《第一财经》YiMagazine是今年喵扎特“校园爱喵日”的战略合作伙伴。和喵扎特一样，《第一财经》YiMagazine也是一个年轻人的品牌，有想法、有调性、有深度、有设计感，深受年轻人的喜爱。而且我们在理念、想法和做事方式上都是一致的，所以我们是志同道合的伙伴。
10. 现在有个机会可以向《第一财经》YiMagazine的粉丝“喊话”，你最想说什么？
M：有喵，有爱，有创意，小小喵扎特校园爱喵日，期待你的加入。
Q&A P2 赵嘉老师——
1. Z世代年轻人流行一个梗——上班上学不如上香，养娃不如养狗养猫——您是否听说过？如何看待目前这种“佛系”潮流？
2. 作为财经媒体主编，您认为什么样的品牌会在这个不确定的时代下寻找到发展契机？
3. 您认为商业与公益之间平衡的关键点是什么？
4. 这次受邀作为喵扎特的评委，您最期待看到怎样的学生作品？
5. 《第一财经》YiMagazine首次携手大学生活动，您会否有些忐忑？对于大学生来说“财经”似乎还是一个挺有距离感的范畴。
6. 我们接下去还有哪些针对高校的合作和年轻人的合作计划吗？
*假如你是Z世代人（或者是他们的家长、朋友）欢迎留言区告诉我们你的焦虑。你希望《第一财经》YiMagazine为你提供的帮助，我们将会精选留言邀请孟艳老师和赵嘉老师给予你们一些答案。
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