光明乳业首发数字资产，拥抱Z世代玩转儿童节

2023-06-01 11:06

6月1日是世界牛奶日，也是儿童节。在这特别的一天，作为百年乳企，光明乳业联合上海数据交易所正式发行首个数字资产——“月前行，越光明”，解锁数字时代营销新玩法。作为国内首家自建数字资产发行平台的乳制品企业，在首发当日，光明乳业发布的数字资产参与抢购用户超过万人，发行即售罄，获得全网百万粉丝关注。与此同时，光明乳业同步开展了一系列童趣鲜活的儿童节线下活动，数字创意与美味健康双重绽放，让消费者感受到了这家百年乳企不一样的品牌创新实力、魅力和活力。

数字产品“智”造多重惊喜

特殊数字被赋予珍藏意义

作为国内首家自建数字资产发行平台的乳企，光明乳业首发推出“畅优兔”“随小订”“光明品质兔”3款数字资产形象，每一款都携带多重惊喜权益：“畅优兔”可兑换光明畅优0腹担™风味发酵乳（原味）、多款畅优兔周边礼物等权益；“随小订”可兑换优倍浓醇玻璃瓶高品质鲜牛奶、多款随小订礼物周边礼物等权益；“光明品质兔”可兑换随心订平台88元满减券、多款光明品质兔周边礼物等权益。

本次光明乳业首发数字资产“月前行，越光明”系列，利用科技和文化赋能光明品牌高质量发展。关于这次“月前行，越光明”数字资产发布的背后，还流传着一个光明兔与平行宇宙的奇思小故事。光明乳业希望通过“光明兔”以及其两大分身“畅优兔”和“随小订”代表的光明精神，向Z世代用户传递出光明乳业一直追寻科技创新，对标航天品质；一直优化服务体验，追求极致管理；一直保持百年光明追求卓越的初心使命。

值得一提的是，光明乳业在首发当日免费发行了1010份“月前行，越光明”数字资产，别有用心的数字背后向消费者传递光明乳业特殊美好的企业寓意。其中数字“1”寓意光明乳业作为首个中国探月工程质量保障对标合作企业；数字“10”寓意中国探月十年之路光明可期。十年探月合作之旅，从地球到太空，光明乳业探索科技的脚步从未停歇，不断把太空菌种黑科技转化应用到光明乳业产品之中，真正做到科技创新惠泽于民。

老字号碰撞国潮新风尚

新鲜玩趣一触即发

百年品牌，焕发新活力，除了积极拥抱数字化转型，光明乳业更是以各种创新活动，不断拉近与年轻消费者的距离。6月1日，光明乳业旗下高端鲜奶品牌致优联合上海青年艺术博览会共同举办的主题为“点滴珍贵，致最优的你—— 2023新锐艺术家跨界特展”盛大启幕。本次特展从6月1日持续展出到6月18日，以光明乳业百年文化底蕴、优质品牌基因、新锐艺术创作点亮美好生活。据了解，光明乳业自2015年开始和青艺博合作，目前已有8年之久。光明乳业表示，双方之间长久的合作离不开彼此之间的“专注”共性，更彰显光明乳业在营销方式上创新的年轻心态。对于光明乳业而言，跨界展览的举办不仅仅是一次生活消费品与艺术作品的融合，也是对于年轻的艺术创作者梦想的扶持。光明乳业将继续帮助艺术家们获得更大的发展机遇和展示平台，共迎共创艺术美好未来。

“六一”儿童节期间，光明乳业还在上海瑞虹天地太阳宫联合大白兔奶糖举办了多场“光明x大白兔2023快乐制造”快闪店活动，带来了新潮满满、创意无限的多样活动形式。主题快闪活动中，不仅有以奶酪棒为灵感创作出的奶酪滑雪场可供打卡拍照，还有“大白兔x光明牛奶乳酪联名新品”——“一芝大白兔”可供品尝，更有乳酪棒、雪花棒等产品模型可供自由创意拼搭。作为一家百年乳企，光明乳业一直致力于与各行各业进行积极跨界合作，推动百年老字号品牌与国潮新风尚交融碰撞，和新消费下的年轻一代共创新玩法，收获新体验。

数字赋能，创新驱动，百年光明和全国消费者掀起一场探索乳业数字资产的浪潮，创新消费体验，积极拥抱时代变化，让百年传承在国潮新风尚的崛起中绽放光明品牌力量。当前，数字化正以多种形式影响并重塑着人们的生活习惯，为企业向着高质量发展转型指明了方向。光明乳业相信通过此次数字资产的发布，将会更加坚定光明乳业向着数字化升级的步伐，厚植企业数字化基因，让更多消费者领略乳业数字化的魅力，在感受美味和健康的同时，解锁新消费下的新体验。

文/李玲

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来源: qq

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