探寻母婴新风向，育儿网直击2023CBME母婴用品大展

2023-06-30 08:06

2023年06月28日，第22届国际CBME孕婴童展在国家会展中心（上海）正式开展。育儿网作为CBME长期战略合作媒体，再次出动，橙品记者团全程直击2023CBME母婴用品大展盛况，与一线品牌BOSS面对面采访，为大家全方位多方面呈现2023品牌的新产品、新升级，为万千妈妈带来一场别开生面的高效云逛展盛宴，零距离感受2023母婴最新风向。

一线品牌BOSS面对面采访

为万千妈妈揭秘最in母婴好物

在第22届国际CBME孕婴童展会现场，育儿网主编携由资深编辑组成的橙品记者团集结逛展，72小时实时播报，带领用户深度品鉴2023最新最热的母婴好物，揭秘母婴行业新风向，对母婴品类进行专业解读，为妈妈们提供一份更具价值的母婴好物选购指南。

目前“90后”和“95后”等新一代年轻父母已成为母婴市场的主力消费群体，这些年轻父母的孕育观念与消费行为的转变也在不断推动着母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展着。

在2023CBME开展之前，育儿网就在全平台收集了妈妈最想了解的品牌以及最感兴趣的话题。妈妈们说：

“宝宝特别容易红屁屁，唯有露安适纸尿裤穿一夜不漏也不红屁屁...”
“市面上奶粉琳琅满目，唯有光明牧场奶粉是我家宝宝最爱...”
“利其尔我最中意的水杯，颜值高不说，设计的还很方便好用...”
“我家宝宝一直喝Drops家的D3滴剂，是滴管的，喂起来特别方便...”
“可心柔纸巾真的超级柔软，用一次就爱上了，无限回购...”
“我孕期就在吃艾瑞可，现在孩子也在吃他们家产品...”
“宝宝的衣服都是用的保宁皂和洗衣液，超级好用...”

为此展会期间，我们深入采访了露乐、光明、利其尔、Ddrops、艾瑞可、贝因美、可心柔、保宁等品牌BOSS，深度挖掘品牌的奥秘，以及此次带来了哪些新产品、新升级，如何去满足新生代父母的更高需求？

奶粉新国标下，竞争激烈，对品质要求更高

婴配粉新国标二次注册，使得奶粉行业又进入了一轮新的淘汰赛，随着市场规模的缩进，竞争的激烈不言而喻。且奶粉作为宝宝的重要口粮，妈妈们挑选时更为谨慎，对品质的要求更高。

作为一家百年乳企的光明乳业表示，做好婴配粉离不开的核心竞争力有两方面，一是全产业链、二是品牌建设；而这两方面光明乳业已经处在行业前列，完全具备竞争与突破的能力。

光明乳业营养品中心总经理王伟表示，光明乳业在行业首创“千分牧场管理体系”，拥有乳品行业国家重点实验室及国家企业技术中心，国内首家引进WCM（世界级制造）系统。全产业链模式，产业布局完善，全程可追溯，为奶粉品质提供了坚实的保障。同时光明的3个新国标系列婴配粉全部都按照黄金标准循源优化三大宏量营养素，并全部添加了新一代专利OPO，从根本上夯实了宝宝营养基础，是妈妈们的品质之选。

作为国内知名的孕婴童品牌，贝因美始终坚持“对宝宝负责，让妈妈放心”的质量方针，贝因美不仅注重产品质量、安全性和全面营养，还推崇“全家营养”理念，致力于帮助全家人更好地享受生活。

贝因美负责人表示，当国家发布了“史上最严婴配奶粉国标”时，在严苛的条件下，可睿欣根据婴幼儿月龄，提供更精准的营养元素，并率先取得新国标二次配方注册证，成为贝因美新零售直供渠道的一款明星产品。

婴幼儿营养市场，精准营养成为重要关键词

健康中国2023规划显示，国家对营养摄入的重视带动了全社会对健康、营养生活的重视，由此，精准营养摄入也成为营养品行业的发展趋势之一。新生代妈妈挑选营养补充剂时也是希望能通过更简单、精准的方式给宝宝补充营养。

作为畅销全球多年的营养品牌，Ddrops滴卓思一直致力于将“成分纯净、配方低敏、剂型方便”的核心理念贯穿于产品研发的过程中，尝试通过更简单、精确的配方达到精准补充营养的目的。

Ddrops品牌亚洲区负责人-Shirley表示，我们的研发团队在加拿大多伦多大学营养学名誉教授维奇博士的带领下通过仔细研究不同阶段婴幼儿的生长发育需求，在产品开发过程中加以优化，采用更科学的配比和成分选择，为不同年龄阶段的婴幼儿提供更精确、更合适的营养补充剂。且研发出独特滴头设计，准确控制营养补充剂滴出的速度和剂量，从而保证摄入的精准度。这项滴头技术获得了包括医生以及多家知名测评机构在内的多方肯定，也深受妈妈们的喜爱。

艾瑞可分销总监谢首彤也表示，精准营养也一直都是艾瑞可品牌追求的一个标准，今年艾瑞可也推出了很多针对于精准需求的产品，比如说叶黄素。另外也不断的升级了补铁、补锌、DHA等产品，精准补充以及安全有效是艾瑞可会一直坚持的品牌理念。

科技的进步，促使纸尿裤行业也在不断创新

纸尿裤作为宝宝的日常的贴身物品，家长们越来越关注它的材质和成分。那在科技高速发展的当下，纸尿裤行业也在不断利用科技创新提升产品的性能和用户体验。

露乐集团作为纸尿裤行业的“风向标”，在研发上一直重装投入，除了跟德国DRRC持续研发前沿科技以外，还独创了多项专利技术。本次展会分别带来了露安适微气候系列和爱乐爱无痕纸尿裤。

露乐集团-露安适品牌负责人Ashley表示，露安适微气候系列，日夜两款产品都有独家专利芯体，它的特点是日间6层芯，更便于吸汗吸尿，夜间8层芯，从设计上也更适应于宝宝夜间睡觉持续挤压的情况下的超大吸收，确保在不同的场景下都可以满足宝宝的需求。

露乐集团-爱乐爱品牌负责人Julia表示，爱乐爱无痕裤首创*护髋无痕一体腰围，给宝宝腰腹的压力只有同类产品的1/5（最低仅1/10），因此可满足同一尺码纸尿裤在建议体重范围内的全部时间更加舒适，满足所有体重宝宝的需求，舒适无痕不勒肚，让宝宝时刻处于最舒适的状态。

高频使用产品，新生代父母要好用也要好看

随着时代进步，生活品质的提升，95后新生代爸妈在选择高频使用产品时，不仅要好用还要好看，会更加注重产品的设计颜值。为此越来越多的品牌开始注重产品的外观设计，寻找外观和产品功能的更好融合。

为了受到更多妈妈的喜爱，利其尔加快了开发的速度，推出了更多帮助年轻妈妈育儿生活的产品，并且在产品的配色，图案选择上力求符合年轻妈妈们的审美。

利其尔（上海）商贸有限公司市场部部长前田聪司表示，利其尔今年将推出两款IP系列，伴随很多人成长的史努比，以及现在在国内也很火的三丽鸥系列。其次，为了让年轻父母们更好地平衡工作和育儿生活，同时获得有更多自己的时间，利其尔商品在功能上注重培养宝宝的独立性的同时，也希望能让父母在使用上能更轻松便利。各种贴心的设计可以让宝宝自然过渡到自己喝水，吃饭等。

随着国内用纸质量需求的提升，可心柔作为第一个品牌，把保湿纸引进中国。且经过十多年的研究，在反复的测试、实验中，可心柔找到了纸巾承载乳霜含量的最优值，也以最直接的、触手可得的润感，赢得了中国千万妈妈的信赖。

可心柔市场总监燕荣荣表示，为迎合新生代父母，可心柔在原本母婴款的基础上进行了升级，从外包装到产品质感，依据当下用户的审美趋势以及使用需求。且未来还可能针对更年轻的客群出年轻化包装的新品，期待可心柔除了专业，还能变成年轻消费者喜欢的有个性的品牌。

育儿网全平台线上同步播报

同时展会期间，育儿网专业编辑+剪辑团队即时支持，在育儿网PC、妈妈社区、育儿网官方微信、微博等育儿网全平台线上同步播报2023CBME展会盛况，与妈妈们全方位视听互动，传递2023CBME第一手母婴资讯。截至开展第3天12时，话题参与人数达138.2W人次。

2023橙品清单再启动见证口碑力量

育儿网经典IP【橙品清单】上线9年，以“真实·专业·中立”原则的坚持备受行业和妈妈们认可。在CBME展会现场，荣获2022橙品清单妈妈口碑之选荣誉的品牌也纷纷在各自品牌展位展示荣誉，以妈妈口碑为品牌加冕，助力品牌口碑曝光。借此，2023第9届橙品清单妈妈口碑之选再次启动，线上线下一人一票真实票选，一起见证口碑的力量。

2023CBME孕婴童展正在进行中，各大品牌BOSS的面对面采访视频也在持续上线中，欢迎点击“阅读原文”，看最in母婴好物，感受一线品牌BOSS带来的母婴消费新参考。

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来源: qq

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