Redian新闻
>
屡试不爽的小红书爆文套路

屡试不爽的小红书爆文套路

公众号新闻


爆文有套路, 复制有方法。


其实任何一篇小红书的爆款笔记,都不是偶然的,都有背后的逻辑和方法,今天这篇文章就把背后的逻辑和套路都讲清。



01

不要“自嗨”的做内容



自嗨的意思就是做内容的时候所有的角度都是自己,觉得自己懂得很多,很专业,自我陶醉,忽略了用户的需求。


应该怎么做呢?


① 找到自我表达与用户需求之间的交集,自己爽不重要,用户的爽点才重要


我自己之前也陷入到这个误区,你可能在你行业里很专业,这就会让你非常自负,输出你自认为优质的内容。其实你输出 100 个内容,大家可能只想听其中的 10个。这 10 个内容一定是你与用户之间有关联的,并且站在用户角度考虑的,


② 用户只关心他们自己的需求有没有被满足


真相就是没人关心你的内容有多完美,用户只关心他们自己的需求有没有被满足。


成为大 V 之前特别是新手期不要想着创新,学会拆解爆款,分析爆款就可以了。看你这个行业的大量的爆款内容,比如你是做健身的,你就把小红书仅排名前 20 的健身博主找出来,然后去拆解他们的优质作品。


小红书现在都是有搜索框的,你可以去搜索相关的关键词,找到爆款笔记进行汇总,从选题,标题,封面,内容,排版等方面进行拆解,寻找共性,寻找它成为爆款的原因,然后再融入你的笔记中。



02

尽量让内容变成“干货”



我们反复强调好内容是很重要的,在如今的小红书内容生态,里毫无疑问,合集类型的笔记往往会获得更多的点赞、收藏,这对笔记的流量很有帮助。虽然单品的笔记不如合集类笔记容易出爆款,但如果说一定要写一篇单品分享的内容,那建议在前面分享干货,后面再植入广告。


例如“冬季 15 天轻松瘦大腿”,“5 个技轻松变成筷子腿”,笔记开头先说干货攻略,要尽可能的详细,让人感觉有价值,有“不收藏就会吃亏”的感觉,再在尾部植入广告,大家接受起来的门槛就降低很多了,同时这篇内容也就属于比较优质的范畴了。




03

优化笔记结构



① 首先要先挖掘出痛点,引起用户共鸣和带入,比如“我这段时间遇到了什么问题”;


② 之后介绍自己是“如何遇见这个产品的”,“产品又是怎么解决我痛点的”,这段故事要尽可能地故真实一点,建议再加上时间节点,增强说服力;


③ “怎么使用这个产品/有什么用/有哪些优点……”这段大概 2~3 百字就能够写到位,并且往往有 2 种写法,一种是“直接上”,说产品的优点,另一种是再强调一次痛点,引出产品优点。前者是“淘宝种草文”的写法,后者是“感受文”的写法,两种结构各有千秋,都可以尝试。



另外一种就是合集类型的笔记,这类笔记往往写法都比较直接,不需要太多的铺垫,可以用序号罗列出产品,直接写产品的特点(优缺点)和使用感受。但要注意的是,要在同一纬度内进行对比,点评要尽可能客观、公正,避免拉踩。



04

蹭“热搜词”



虽然小红书改版后已经看不到哪些关键词比较热门了,但还是有方法可以找到“热搜词”的。如果判断出某个词的热度较高,在写作时可以有意识地去靠拢,这样有几率蹭到热度,增加爆文概率。


① 品类下拉词


如果说要写的产品(或品类)不算特别冷门和小众,有一定的人群基础,可以去小红书搜索这个品类词,看看下拉框有多少衍生的关键词。一般来说,被搜索次数比较多的关键词会靠前一些,即便没有具体的数值,但通过观察搜索出来的笔记的平均赞藏评,在心里大概有一个预估



比如上图这些词都非常靠前,又是能够很好植入产品的关键词,发布笔记的时候尽量往这种关键词靠拢,能够增加被搜索到的几率,蹭一些流量热度。



05

少用功效词



当下的内容环境,无论是广告法还是功能词的拦截,都会影响到笔记的收录情况,或是减少笔记的推荐流量。所以还停留在当初的“功效词时代”,可能路会越走越窄。这种现状下,我们要做得并不是把以前的广告词重复N边,而是通过场景or描述来让别人“印象深刻”。


那么我们应该怎么做呢?


首先:文案要简短,少说废话,为什么呢?因为文案越长,爬虫检测到时,可能获取的敏感词会更多,所以要尽量精炼语言,突出核心关键词即可。


文案要软,要多测敏感词,规避掉。另外在描述卖点时,不要直接“上硬广”描述,而是转化成“我用了多久时间后的真实体验感受”,这样用户的感知会更直观,也不会显得假。


产品功能卖点等等信息,都全部放在产品图里呈现,在拍摄时可以提前留白出空间,P文字来描述和备注;当然更高明的做法是可以不出现文字,通过“用前用后”的对比图,来侧面让人感受到这个产品很好。


参考借鉴是最快,也是最有效的方式做爆文方式(不鼓励抄袭)。



06

成功率最高,通用性最强的的爆文公式



新爆文=70%爆文×30%差异化


① 为什么要复制爆文?


爆文=选题方向经过验证

爆文=结构、形式经过验证

爆文=运营技巧经过验证

爆文=火=变现

爆文公式

爆文=选题+好的结构、形式+好的数据+内容力+差异化


② 选取爆文


数据比你的笔记好的皆可视为你的爆文,不同赛道爆文的数据不一样,成就爆文数据优化是一个循序渐进的过程



③ 拆解爆文:选题


好的选题=行业关键词+用户需求

行业关键词:可以通过数据监测软件查询;亦可在多篇爆文笔记中选取

用户需求:是知识干货?是情绪价值?具体到什么问题?

进阶技巧:统计细分领域10个以上爆文内容


④ 拆解爆文:结构形式中的标题


好的标题=爆文高频词+爆文句式

常见的爆文标题因素:

1、利益前置、利益承诺;

2、引发好奇(反差、冲突);

3、引发从众(背书、数据)


⑤ 拆解爆文:结构形式中的封面


爆文封面的要素:

1、清晰、有设计感;

2、主题突出,包含内容关键词、核心利益。

推荐工具:

创可贴、搞定设计(内含各平台封面模版)


⑥ 拆解爆文:内容结构拆解


拆解方法:

1、列出爆文内容大纲及所选用的素材(镜头);

2、用上述方法反复拆解5个以上爆文内容,并找到重叠或相似部分;

3、“1、2”中的信息进行提取,并做成模板


⑦ 拆解爆文:数据运营拆解


对爆文中引发点赞、评论的方法进行拆解


⑧ 构建差异化:内容差异化


构建方法:

1、爆文内容漏洞法:对不全面的地方进行补全;

2、切入场景替换法:对爆文内容的使用场景进行更换;

3、内容具体化法:对爆文内容笼统、宽泛的地方进行精细化升级;

4、内容横向扩展法:对爆文内容进行横向扩展;

5、爆文内容纵向扩展:对爆文内容进行纵向扩展。


⑨ 构建差异化:增加IP属性


增加IP属性的方法:

1、植入真实生活场景:将个人的生活场景、工作场景植入图片、视频素材;

2、构建记忆点:口头禅、语言风格、表情、习惯性动作;

3、记忆点标签化:将记忆点重复使用构建个人标签;

4、明确的价值观、生活态度、调性输出。


提示:

本文经Vic的营销思考授权转载,不代表刀法研究所立场,转载请联系出处。


与30000+品牌操盘手一起探讨:最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解,共同洞察商机!

「品牌观察」花西子 | 拉面说 | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | 泡泡玛特阿芙精油三顿半 | 波司登 | Ubras完美日记 | MAIA ACTIVEAMIROJOVS | CHALI茶里每日盒子气味图书馆 | 柏瑞美 | 理然 内外NEIWAI JUNPING | 亲爱男友走岂清酿黄小猪永璞爱慕UNISKIN宜家醉鹅娘安克创新 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 牛毛黑黑 | 大人糖幼岚 | 薇诺娜 | 白小T | 酵色 | TOP TOY | 官栈 | GOSKI | 麟珑茶室 |菲诺| 佩枪朱丽叶 | Dewy Lab淂意 | Lyre'sYIN隐珍味小梅园 |WonderLab Babycare 吾岛Warby Parker珍田家好望水食验室朝日唯品珍妮花李宁Pinpoint蓝系PMPM | 杰士邦 | 优时颜 | 一帐挪瓦咖啡田园主义九牧王 诗与万花镜 认养一头牛 | 嫚熙 | abyb | 瑷尔博士 | 正浩EcoFlow | 古良吉吉 | 追觅 | BuffX久生JoyzoneHomeFacialPro | SMEAL | Babycare Hedone | Keep Vesta | Songmont山下有松百丽时尚好望水五菱三顿半臭宝鸭鸭羽绒服王小卤五个女博士雪中飞加点滋味


「营销案例」618 | 双11 | 梦华录 | 天价雪糕 | 品牌黑化 | MANNER联名 | 东方甄选 | 盲文营销 | 奈雪发币 | MBTI | ESG | 饮品动销 | 宝洁翻车 | 圈层营销 | 私域VS会员 | 社交营销 | NFT | 播客 | 熊猫拿铁 | 明星营销 | 种草种树 | 流星雨直播 | 99大促 | 无性别营销 | 男二号法则 | 剧综营销 | 播客营销 | 七夕案例创始人IP梯媒营销品牌x名导操盘手合集门店体验营销

「平台方法论抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎 

「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 代餐 无水护肤 | 滑雪装备 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电 新中式茶饮 |情绪品牌香氛头发彩妆居家健身 中产餐桌雪糕潮玩VR/AR益生菌中式滋补可持续低度酒调味品母婴

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
浏览量猛增42倍,“MBTI”在小红书爆火3天变现近10万,小红书引流套路揭秘穿清爽的衣服,过清爽的日子小红书&电通:小红书美妆行业种草营销解决方案小红书爆火!加拿大华人妹子晒“白人饭”,被骂难吃的要死!加拿大人急了!帅哥带货,屡试不爽在澳洲, 经济舱升级商务舱, 仅需$25元! 有人屡试不爽, 只要这样做...10+秒,AIGC炸出抖音小红书爆款!国产Fashion Diffusion颠覆时尚行业零经验领域,8天涨粉1750,赞藏数超3万 | 我的小红书运营复盘小红书:2023小红书City Walk趋势报告《一首桃花》&《云水难记》小红书熟人:那些在小红书上让大家和生活变熟的人小红书爆品的5个思路仅花费$25即可升级至商务舱!澳女屡试不爽,透露“小诀窍”,竟只需这样做...5061 血壮山河之武汉会战 鏖战幕府山 30小红书爆火!这个3C券商估值建模手册,我强推一万次小红书爆文密码【4月】一周资讯|小红书内测笔记带货功能;抖音推出“超便宜的小店”;拼多多否认总部从中国迁至爱尔兰...他投资全凭“脑袋发热”,居然屡试不爽!小红书正在不由自主地变成大红书杭州跳桥救人的小哥,获奖1套房和10万块后,有人看他不爽了:救个人,至于吗?品牌在章小蕙董洁的小红书直播间,站着把钱挣了?博士论文致谢出圈!考研7次、屡试不第,博士答辩三次...品牌方和博主必读:为什么别人的小红书篇篇爆文,我的就不行千万别错过!20个独家科研公式公开!小白仅用8天就能领悟5分SCI!(附写文套路)《艰难岁月》新书推荐讲演稿《扫花游 - 听风》800篇爆文,拆解出小红书酒类爆款密码小红书爆文套路【6月】屡试不爽!韩剧中推进感情戏的21个技巧“白人饭”小红书爆火,靠“简单+难吃”出圈!澳人的操作看呆网友……(组图)22023回国 去美食家蔡澜的餐厅喝早茶(图)澳洲华人留学生自曝家里破产!失去经济来源!靠干这些工作硬生生活下来!小红书爆火!小红书爆文攻略.pdf除了小红书爆红的“白人饭”,真正在美国的留学生都在吃啥?
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。