截至2023年7月3日零点，电影《消失的她》累计票房已经突破了20亿，在今年目前上映的电影中排名第三。排名前两位的，分别是春节档两部票房扛鼎之作《满江红》与《流浪地球2》。在非热门档期上映，许多观众本不看好《消失的她》的票房。但持续上升的数字，超出了许多人的预料。上映三天，它打破了中国影史上端午档剧情片的累计票房记录。在接下来的几天里，它在豆瓣实时热门书影音榜单上排名第一，抖音话题“电影消失的她”播放量超过70亿。与此同时，观众的质疑和负面评价也越来越多。上海的陈嘉欣（化名）看完后直言，“不会建议我的朋友们去看”。为什么这部电影能一边挨骂，一边收割20多亿票房？
《消失的她》由朱一龙和倪妮主演、陈思诚担任监制，讲述了男主角何非的妻子李木子在结婚周年旅行中离奇消失的故事。妻子再次现身后，何非坚持眼前的陌生女子并非妻子，请求当地金牌律师陈麦介入到这起案件中，谜团随之慢慢浮现。在今年6月的院线电影中，这是为数不多主打悬疑的片，票房也一枝独秀。无论是漫威的蜘蛛侠、DC的闪电侠还是许多人的童年回忆变形金刚，最终的票房都不及《消失的她》的零头。根据灯塔专业版的数据统计，从6月22日首映开始，当天票房就已经迅速破亿，一直到当周的周末，每日票房都突破1.5亿以上。更出乎意料的是，在接下来的工作日，《消失的她》的票房依然坚挺，最高在6月28日星期三突破单日2亿。那天该影片票房在当日院线电影票房中的占比高达82.5%。
《消失的她》能够在工作日实现票房“逆跌”，主要源于上映几天后，社交媒体上对于这部影片的讨论以及舆论发酵。猫眼电影专业版数据显示，截至2023年6月30日零点，《消失的她》在微博、抖音、快手等各平台上共有1351个相关话题登上热搜、热点榜，累计在榜时长达到779小时35分。对比6月上映的其他重点影片，《我爱你！》有194个热搜话题、《蜘蛛侠：纵横宇宙》有100个、《变形金刚：超能勇士崛起》有97个、《闪电侠》只有60个。
观察不同的社交平台和短视频平台，人们对《消失的她》的讨论展现出了两种不同的走向。在微博上，大家对主演朱一龙的关注一骑绝尘。而且远高于对其他两位主演倪妮、文咏珊的关注。有“路人”向DT财经表示，几位主演在电影里的演技有时好，有时坏。一位北京的观众东东（化名）觉得演员在电影中的表演过于浮夸，让人没有代入感，“尤其是朱一龙与文咏珊在沙滩上烛光晚餐那一段，我的尴尬癌都快犯了”。除了主演以外，电影的剧情、票房、和幕后拍摄也频频登上微博热搜榜，微博观众也尤其关注悬疑的剧情。北京影迷小王（化名）在端午节期间去看了《消失的她》，影片中的有一些逻辑不合理之处，“比如男主角怎么都找不到一张妻子的正脸照片，这件事在互联网时代真的不太合理”。相比之下，短视频平台则更多讨论情感和情侣相关话题，对监制陈思诚、主演朱一龙、文咏珊关注热度反而排在后面。以抖音为例，因为剧情中涉及男性欺骗、甚至杀害女性的行为，所以不少观众在平台上分享的观后感大多是拒绝恋爱脑、三观不合就分手、谨慎挑选男朋友等等。抖音情侣博主 @杨bug和岚岚 粉丝数不到10万，在电影上映后两天发布了一条“当00后一起看《消失的她》”，展现了看电影前女朋友高高兴兴、看完电影后女朋友泪流满面、并对男朋友瞪眼生气的场景，获得了70万点赞和15万评论。此外，两个平台都有关注到电影的原型——2019年发生的泰国孕妇坠崖案。怀孕3个半月的王暖暖（化名）在泰国登山时，被丈夫俞某冬推下34米高的悬崖。有人觉得能关注到这样的现实困境很好，但也有人觉得导演是“缝合怪，只是把《看不见的客人》《消失的爱人》和现实事件拼凑在一起，目的只是获得舆论上的热度罢了”。
尽管票房不断走高，《消失的她》的口碑却在发酵过程中愈发显得岌岌可危。《消失的她》的豆瓣评分最初为7.5分，现在已经跌至6.5分（统计截至2023年7月3日零点）。评分的人数有41万人左右，其中6成（60.1%）都给了三星或更低的评分。问题是，口碑平平无奇甚至槽点颇多的《消失的她》，是怎么收割超过20亿票房的？《消失的她》选择朱一龙作为男主角，一方面演技上有基本的保障，另一方面粉丝基础也相当不错，为影片票房奠定了基本盘。正如前面提到的，微博上大家讨论最多的，是朱一龙。女演员方面，倪妮和文咏珊的美貌和演技也吸引了大量观众。比如文咏珊在片中扮演一名“蛇蝎美人”，许多短视频和她相关的剪辑都在抖音上获得了极高的热度。在电影幕后担任监制和编剧的陈思诚，也是关键的角色。近10年来，除了去年上映的《外太空的莫扎特》，凡是陈思诚参与过的电影，在票房成绩上都几乎从未失手过。不管是作为导演、监制、编剧还是演员，陈思诚总能精准踩中大众的喜好。《北京爱情故事》使用了当时最受欢迎的故事拼盘模式；《唐人街探案》系列将喜剧与推理相结合；《误杀》系列翻拍小众但高质量的悬疑电影，并做出一些符合本土观众需求的改编。多年累积下来的战绩，让不少人对陈思诚有一定的信任——“不能说特别好，但至少不会拍得特别烂”。所以我们也可以看到，在短视频平台上，陈思诚和主演一样，也是电影宣传的重点之一：花絮里坐着监视器后面指导演员的是他，让演员的表演更加夸张一些的是他，现身每一场路演、接受每一场采访的也是他。更重要的是，《消失的她》在营销上挑起了观众关心的两性感情。短视频平台上关于“拒绝恋爱脑”的营销，击中了许多年轻女性。从抖音上相关话题的讨论人群、灯塔电影显示的“想看”这部电影的人群画像来看，女性观众的占比超过65%，且以30岁以下的年轻观众为主。越往后，自来水也越多。抖音、快手等平台上的热度，让影片的受众市场进一步下沉。猫眼专业版数据显示，从6月22日至6月30日，《消失的她》在二线城市的票房最多，在一线城市的每日票房基本稳定在2200万到3000万的区间，四线城市的每日票房却实现了从3700万到7000万的飞升。除了人为的努力，《消失的她》能大火，多少也有点运气，占了点“天时地利”。在现阶段同期上线的院线电影中，好莱坞大片失灵，其他国产片水花不大，《消失的她》就顺势成为了电影院中为数不多的选择。不过，票房归票房，现在越来越多人在离开电影院的时候，表示自己被“骗”了。在被问到为什么会去看《消失的她》时，坐标上海的00后琳琳说：“和朋友逛完商场，刚好楼上就是电影院，想起来《消失的她》很火就去看了，没想到超难看。”“早知道就不去看了，浪费我两张电影票的钱，好心疼。”
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