【经济】法国人衣服穿七、八次就扔，是什么原因？
巴黎7月6日（王琴明）近年来，不少法国本土成衣和鞋履品牌接连倒闭，其中包括Camaïeu、Kookaï、San Marina等曾经深受法国消费者青睐的品牌，取代它们的是以超低价格赢得消费者芳心的超快时尚品牌和互联网低价品牌。
据调查公司Kantar收集的数据显示，自2019年以来，法国民众线下购买衣服的消费额下降了20%。取代了线下购物的是互联网品牌，其中发展最为迅速的是超快时尚品牌Shein。
据Refashion生态组织的一份报告显示，2022年法国人共购买了33亿件衣服，这比前一年多了5亿件，比十年前多了10亿件。
这一改变最早由H&M和Zara等快时尚品牌在2000年代推动，人们开始习惯频繁购买衣服。快时尚品牌Zara每周都推出新款，但是超快时尚品牌Shein推出新款的速度则更加惊人。
据环保组织观察，仅仅在5月12日这一天，Shein公司就在其网站上架了10800款新衣服。
2023年5月，Shein平均每天上架7200件新衣服。据“地球之友”组织观察，Shein网站上长期有47万款衣服供消费者挑选，这是任何一个快时尚品牌所无法媲美的。去年4月，Shein向《巴黎人报》透露，该公司造成的污染比其竞争对手少，因为每个新款商品的生产数量被限制在200件以内，以避免浪费。
紧跟Shein的还有Boohoo、Fashion Nova、PrettyLittleThing和Cider等类似的线上品牌，它们有着和Shein一样的商业模式。作为有力的竞争对手，Temu来势汹汹，尽管产品涉及多个品类，Temu也希望在服装市场从Shein手中抢夺一块蛋糕。
法国人真的需要这么多新衣服吗？据一项调查显示，由于穿旧了而被丢弃的衣服只占被丢弃衣物的三分之一左右。麦肯锡公司的一项研究显示，购买超快时尚的客户通常衣服平均只穿七到八次。
推广
微信扫码关注该文公众号作者