我看到的广告咋这么准，是不是监控我手机了？
有小朋友问我：老舅，现在这些电商公司侵犯隐私也太严重了。我咋感觉我自己输入法被监听了呢？
我：别激动。先说说你遇到啥事儿了。别着急下结论。
小朋友：是这样的，这几天不是太热了嘛，我想买个电风扇，我也没在网上跟别人说，只是在闲鱼、淘宝、京东这几个地方搜了电风扇，微信里还跟一个朋友提到过电风扇。我刚打开微信订阅号信息流，咋就给我显示电风扇广告了呢？这也太吓人了。
我：我没看明白，这和你隐私有什么直接关系？
小朋友：昨天不是大家都在说滴滴侵犯用户隐私的事。你说，我的输入法会不会被监听了？我肯定没复制过「电风扇」这几个字儿，所以不太可能是剪贴板被窃取。
我：可以啊，居然都知道读取剪贴板这种细节了。不过，你遇到的情况，跟你的结论似乎没啥关系啊，别一惊一乍的。
小朋友：那老舅你说说，他们咋知道我要买电风扇的呢？
我：夏天到了，天这么热，卖电风扇的商家就可能根据用户画像，选了一批符合特征的用户投广告，比如投放给了几十万人，而你在这人群中。恰好搜过相关产品信息，现在看到了广告。有没有这种可能？
小朋友：你的意思是凑巧？
我：我只是说存在这种可能。
小朋友：这也太巧了吧？
我：当然更可能是重定向广告或类似的场景。
小朋友：啥是「重定向广告」？老舅你别蒙我。
我：大致原理类似这样，当你访问某个电商平台，供应商会在浏览器上放置一个 Cookie（标记），广告交易平台可以检测到该 Cookie，并将其用于将相关广告推送到你访问的其他网站或使用的社交媒体应用上。广告有可能来自原来的供应商，甚至也可能来自其竞争对手。
小朋友：这么复杂？
我：这段我是直接复制粘贴的……要不敲这么多字儿我不累死了？
小朋友：可你说的这不是浏览器吗？我是在手机上啊。
我：原理类似，你访问了某个电商网站，搜了某个关键词，电商平台针对你的手机设备 ID（而不是你的 ID）打上一个标签：这个家伙要买电风扇哦。然后有商家要做广告了，说：我要投广告给那些想买电风扇的人。广告平台说：我这有一堆标记了想买电风扇的设备 ID，针对使用这些设备的投广告呗？商家：成。 于是，你就看到的广告。
小朋友：老舅你又用新名词，啥叫手机设备 ID？
我：这只是我形象的说法而已，严格来说，这东西可以是 IMEI (International Mobile Equipment Identity) ，国际移动设备识别码，即通常所说的手机「串号」，用于在移动电话网络中识别每一部独立的手机等移动通信设备，相当于每部移动电话的「身份证」。当然，还有很多类似的术语。就不一一解释了。
小朋友：哇，老舅你太厉害了。这样的技术概念信手拈来。
我：这段我又是直接复制粘贴的……
小朋友：所以，我看到广告是识别到我这部手机？而不是我这个人？
我：基本如此。
小朋友：那这算不算侵犯我隐私？
我：目前在我国的环境里，这还算不上是隐私问题。
小朋友：那哪里算？
我：比如欧美。去年苹果新推出了一个「App 跟踪透明度」的功能，在广告行业领域可以说是掀起了一场腥风血雨。
小朋友：我似乎有印象。有些手机应用程序经常问我，是否「允许跟踪」，就是这个？
我：对。对苹果用户而言，这个唯一 ID 叫 IDFA （广告标识符）。用户可以自己选择是否允许一些产品跟踪自己的广告标识符。注意这里说的「跟踪」，对应的英语是 Tracking，不是盯梢的那种跟踪。
小朋友：那如果是安卓手机呢？
我：那比较复杂，尤其是对用户来说比较复杂，有些手机应用会要求用户授予某些权限，而那些权限就可以识别用户的设备信息。
小朋友：老舅，那我的情况是哪一种呢？
我：你遇到的情况有很大概率是这个问题。
小朋友：那我如果对所有应用都不授权这个「跟踪」呢？
我：都不授权，这样的情况会少一些。但要注意，别动不动就去参加一些手机应用新版本的内测邀请。比如，国内几个视频网站，动不动就弹窗邀请用户参与最新版本的测试。你也不是啥专业用户，能测出啥来？人家邀请你为了啥呢？
小朋友：难道和广告有关？
我：你也不算傻。
我：并不排除有这个可能。但至于说输入法监控之类的，我其实觉得有点扯淡。想一下你每天要输入多少字儿，涉及了多少商品名称，都给你显示广告，能显示过来吗？广告商投广告是要花钱的，人家也不想浪费。
小朋友：但你就有没有这个可能？？
我：假设有这个可能，那这么说，做输入法的公司，岂不是最大的广告公司？或是至少通过广告能赚很多钱。可你看看中国有哪几家做输入法的公司赚大钱了？搜狗输入法自己都卖掉了。再说，明明有其他的方案，为啥非用那么费劲的方案弄呢？做广告的人吃饱了撑的？还有些人傻乎乎的非说是监控了语音，说得有鼻子有眼儿的，这更扯淡，人每天说的话大部分都是噪音信息，提到的产品信息难道就有购买意向吗？没头脑的人才整天瞎琢磨各种黑科技阴谋论。
小朋友：可这个广告显示这么准还是吓人啊。
我：这个准，只是对你这次算「准」，凑巧广告展示蒙对了一次，你们就一惊一乍的。朋友圈广告给大家推那么多次豪车，咋没一个人震惊的呢？互联网广告系统的主要特点是没那么准，别看那么多算法工程师整天弄来弄去的，其实不准的时候更多。
小朋友：这倒也是。
我：网上，尤其是微博，经常有一些傻了吧唧的人在那里说这种事儿，其实都不过是「孕妇效应」。
小朋友：老舅你又说新名词儿……
我：孕妇效应意即偶然因素随着自己的关注而让你觉得是个普遍现象，就是当人怀孕了就更容易发现孕妇，你开了奔驰就更容易看到奔驰，你拎了个爱马仕就容易发现满大街都是爱马仕。 用来形容人们容易把自己的关注点投射在外界，以寻找更多案例来证实内心想法的情况。
小朋友：老舅你又是复制粘贴的？
我：……
小朋友：可是我还是觉得咋会这么准……
我：你们这些没脑子的互联网傻狍子，平时看星座信息、星盘啥的，也震惊「太准了」呢。你们呐，主要的问题是没脑子，没基本的统计学常识。
小朋友：老舅你可别骂了。要是被网友看到了，他们又觉得自己被讽刺了，又该跑到网上去黑你了，要不也会说你洗地。
我：好吧，我错了，道歉。那现在你觉得解答了你的疑惑了吗？
小朋友：其实还有点没明白的地方，不过我自己再琢磨琢磨。就不耽误老舅时间了。
我：那好吧。线上广告技术的复杂性已经到了让普通用户疑神疑鬼的程度了。普通用户也确实没法理解广告技术的运行机制。老舅知道的也是一知半解。众所周知，你老舅我并不懂技术……
小朋友：老舅你又来了……不过，还是谢谢老舅。
我：解释得怎么样？今天的分享就到这里，点个赞给个好评吧。
题图：高品图像 GaopinImages
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