国货之光，用来形容的那些不仅国内家喻户晓，在海外也具有深厚影响力的国产品牌。
不论是走上国际时装周的李宁，还是趋之若鹜购买的华为的外国队伍，亦或是被外国网友亲切的称为“教母”的老干妈都是这些年冲出国际的国货。据《清稗类钞》记载，“滇、黔、湘、蜀人嗜辛辣品”，与今天的俗语 “云南人不辣怕，贵州人辣不怕，湖南人不怕辣，四川人怕不辣”高度吻合。自此奠定中国四大食辣中心。都说众口难调，本应该局限特定区域的味道，却因一瓶小小的辣酱的存在而打破边界走向世界。1984年诞生的老干妈，不仅辣度适中，回甘香甜的同时味道迷人、口感脆爽，让人忍俊不禁。即使是对于辣味食品接受度较低的外国人，也对老干妈没有一点抵抗力。不上市的老干妈，火爆海外，全靠野生代言人的直球输出。电影《大黄蜂》主角，美国明星John Cena在社交网络上对老干妈的隆重介绍；纽约时装周惊艳亮相老干妈卫衣，以及不断扩大的海外华人队伍，都是老干妈海外出圈的背后推手。作为常见零食，中国人嗑瓜子已有上百年历史。但一些海外地区却并没有嗑瓜子的习惯。没人吃，就意味着市场潜力巨大，作为瓜子品类中的佼佼者，洽洽当然不会忽略巨大的海外市场，恰恰集团的宗旨就在于“有华人的地方就有洽洽”。2019年洽洽食品就开设泰国生产基地，同时，马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、加拿大等国家都是洽洽食品重点铺排的海外市场。2021年，洽洽海外营收4.7亿元，占比总收入8.7%。公司的海外营收也在不断扩展市场的同时直线上升。为了下沉海外市场，深挖国外友人痛点，洽洽在海外包装上贴心的附上小tips，让外国消费者打开嗑瓜子的正确姿势。除了香辣老干妈以及磕了就停不下来的洽洽瓜子外，便宜大碗，美味顶饱的CoCo奶茶也在海外赚取了一大波粉丝。能让美国年轻人跨越肤色，和平排队的，除了AJ开售，还有就是排队买奶茶了。打开谷歌地图，光是在纽约曼哈顿都能搜到十几家CoCo奶茶店。随便一家，也总是排队点单的盛况。在日本，CoCo奶茶更是樱花妹的心头好。2019年，日本电视节目组在东京涩谷向女高中生征集新年号，结果“珍珠奶茶”就排在“和平”之后，位居第11名。游走在东京街头，不时的排队长龙，是国内CoCo从没有过的待遇。有些队伍不见首尾，甚至需要专门的引导员组织顾客有效排队。这个来自宝岛台湾的茶饮品牌，早已走向了全球的市场，在全球已经有超过两千家的门店，成为各大百货公司与购物中心曝光度最高的连锁茶饮品牌。全球通讯离不开华为，不仅手机用的是华为的，连的网络也都是华为的5，并且很有可能以后的8、9、10G也将是华为的。据公司官网数据统计，在手机业务领域，全球 nova 用户突破 1.9 亿。智能穿戴领域，2021年三季度华为手表和手环出货量全球第一， 截至 2021 年底，华为智能穿戴设备全球累计发货量已超过 1 亿。运动健康领域，华为全球累计服务用户总量超过3.2亿。云核心网领域，华为助力全球运营商部署了60多张全融合的核心网，服务运营商多网共存、2G/3G 减频退网和用户迁移的场景，累计服务全球超过十亿 VoLTE 用户，华为科技让世界受益。在被美国加入实体清单后，华为在欧美市场的日子其实并不好过。但国际局势的变化，为华为海外市场的扩张提供了契机。美国宣布对俄罗斯制裁，以表忠心，苹果、谷歌等一系列服务商退出了俄罗斯市场，此举为华为提供了市场突破点。据相关媒体报道，华为手机在俄罗斯的销量暴涨300%，成为该国出货量增速第一的手机品牌。当然，对于制裁华为的应对方法还有很多。凭借与自立门户后的荣耀唱一处对台戏，针对欧美市场的占领很有效果。2021年荣耀50在马来西亚发布，正式登陆海外市场。不同国内两者的和平共处，海外的荣耀矛头直指华为，更有KOL直接攻击华为没有Google Service，而荣耀让GMS全面回归以此作为比较。除了KOL的拉踩，荣耀官网在产品介绍中也会暗暗较劲，包括与Nova 9进行对比，谷歌搜索华为手机关键词会推送荣耀广告等，明争暗斗与华为争抢用户。2022年2月，荣耀出货量400万部，YOY为81.8%。虽然出货量对比同期的三星和苹果简直大巫见小巫，但在YOY的表现上，荣耀彰显出强劲的生命力。
同时，荣耀智能手机的全球市场份额也由2021年1月的2.0%上涨至2022年2月的4.3%。对于荣耀营销拉踩华为，挖华为墙角的行为是否厚道，我只想说“不管黑猫白猫，能捉老鼠的就是好猫。”从平凡普通的英语教师到身价千亿的国内首富，马云创办的阿里巴巴是划时代的存在。这个选自一千零一夜里《阿里巴巴与四十大盗》故事的名字，预示着阿里巴巴集团将像故事里的主人公一样，战胜四十大盗满载着金银财富归来。作为全球最大的外贸平台，阿里巴巴国际站是跨境电商的代表。2022财年，阿里巴巴全球年度活跃消费者约13.1亿，海外市场消费者净增6400万，突破3亿大关；阿里巴巴国际站平台上的交易额同比增长46%。除了用阿里巴巴打头阵外，公司通过收购、入股等方式建立一系列平台，抢占世界各地的电商市场。Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，2016年被阿里以十亿美元收购。截至2021年9月底，Lazada的年度活跃消费者在过去18个月中增长了80%，达到1.3亿，月度活跃用户在过去18个月中增长超过70%，达至1.59亿。物流是电商平台的毛细血管，也是触达消费者的终端。目前Lazada已拥有东南亚第二大B2C物流网络，也是东南亚地区电商平台自建的规模最大的物流网络。该平台是阿里开拓东南亚市场的重要支点。
据Statista的数据，2021年至2025年，土耳其电商市场将以14.6%的年复合增长率增长。2025年市场规模预计将达256.73亿美元。据SimilarWeb数据显示，土耳其访问量最大的电商平台是阿里巴巴持股86.5%的Trendyol。2021年，Trendyol共计销售3.47亿件产品，销售净额达到32.16亿美元，位居土耳其第一。Daraz作为主要的南亚地区电商平台，覆盖巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔和缅甸，5个地区，超过5亿级人口市场，是当地市场网络消费者覆盖最广的电商平台，于2018年被阿里全资收购。Daraz平台单月点击用户达900万，四个季度的平台订单量以20%的增长率逐步稳定递增。Daraz拥有50000平方米以上的仓储空间，交付范围超过200个城市，平台有4万种以上的产品可选。虽然目前阿里还并没有与Shopify建立合作伙伴关系，但阿里通过Shopify为自家的AliExpress增加了不小销量。Shopify 是一站式SaaS模式的电商服务平台，为电商卖家提供搭建网店的技术和模版。借助Shopify 平台，阿里提供dropshipping服务帮助数千家美国企业从AliExpress采购产品并销售给美国消费者。简单来说，dropshipping服务就是中间商赚差价。自己搭建外贸网站后接单，订单所需要的商品再从aliexpress平台下单，让平台的卖家给发货，最后自己再进行倒卖，利润来自商品的差价。例如，从美国的购买的假发可能要50美元，但从中国义乌进货只需要5美元，甚至更低。AliExpress是全球第三大英文在线购物网站，是阿里巴巴面向国际市场的“国际版淘宝”。AliExpress在东亚、俄罗斯和欧洲的增长都非常快，全球买家超过1.5亿，覆盖全球 220 个国家和地区，主要交易市场为俄、美、西、巴、法等国，是俄罗斯和西班牙排名第一的电商网站。如果阿里想要实现“2036年，服务全球20亿消费者”的未来愿景，物流运输方面同样需要不断下功夫。
在跨境及国际物流方面，阿里财报显示，菜鸟国际物流的日均包裹量已经达到500万，该数据超过联邦快递和DHL，逼近全球第一大快递公司UPS，菜鸟成功跻身四大国际物流的队伍。并且，在西班牙、法国、俄罗斯、波兰等地，菜鸟已投入5000多组自提柜，后期将持续发力。阿里在国际业务的布局，运筹帷幄，步步为营。商品需要在我的平台购买，更需要仰仗我的物流公司来运输商品。同时，两项业务也是相辅相成的，巨大的平台交易量推动了物流的发展，高效便捷的物流体验让消费者更有购买甚至是回购的欲望，循环往复。阿里的股价最近忽忽悠悠，摇摇晃晃，但枯木逢春，新芽萌发，支付宝的发展将帮助阿里打一场漂亮的翻身战。据新浪科技消息，蚂蚁集团宣布和全球支付平台2C2P达成战略合作，2C2P连接的泰国、新加坡、马来西亚等地区250种支付方式，将接入蚂蚁集团推出的创新跨境支付技术解决方案Alipay+。据Juiper Research报告，预测未来三年全球二维码支付市场总量将得到25%的增长，而到2025年，全球通过二维码支付的消费将超过3万亿美元。Juiper 的调研结论表示，2026年二维码支付市场全球top 5 排名中，支付宝位居榜首。
从吃穿到住行，海外市场总有中国品牌的身影，如果老干妈、CoCo奶茶是软文化入侵，那阿里和华为就是实打实的刀光剑影，从“孟晚舟”事件就不难看出，中国品牌的崛起让一些漂亮国很是恐慌，但国货的光芒终将照向世界，冲出国际更是大势所趋。
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