这是未来中国最硬赛道，它打响了第一枪

2023-07-27 14:07

结合文内观点留言讨论，将抽取3位参与读者，各送出一本《王志纲论战略：关键阶段的重大抉择》。在面临关键阶段的重大抉择时，如何做正确的事以及正确的做事？本书是作者近30年战略实践的首次系统战略思想输出，上千政企案例积淀，是你解读中国、研究中国的鲜活读本。

◎智谷趋势（ID：zgtrend） | 傅斯特

即饮茶3.0时代的“破局者”

以前中国人重“餐”，这几年中国人开始重“饮”。

茶，作为中国国饮，向更丰富的姿态迭代升级。资本的快速涌动，品牌密集排兵布阵，万千创业者提刀上马，短短十年时间了内开拓出一个千亿级的茶饮赛道。

即饮茶作为更加生活化、便捷化的饮茶选择，更是成为新旧品牌兵家必争之地。

不过，入局者众，颠覆者寡，这也限制着中国茶饮的想象空间。

近日，一位“破局者”的到来，打破了市场的宁静。

7月27日，伊刻活泉现泡茶新品上市发布会在阿尔山市举办，内蒙古自治区、兴安盟、阿尔山市相关领导与伊利集团董事长兼总裁潘刚，副总裁徐克等共同见证中国首款旋盖式现泡茶——伊刻活泉现泡茶隆重上市。

伊刻活泉现泡茶创新应用伊利集团深厚的研发技术实力，打破了传统茶饮产品货架期风味流失的局限：

1、首创茶水分离式锁鲜盖技术

封存冻干茶粉，右旋开启，3秒即溶，立即享受现泡茶的美味和茶香

2、100%使用阿尔山火山天然矿泉水和产地茗茶

严选产地茗茶，-40°冻干锁鲜，20道匠心工艺，锁住茶香茶味

3、0糖0脂0卡

伊刻活泉现泡茶是首款配料表仅有茶和矿泉水的茶饮，配方纯净无添加，满足消费者的健康追求

这意味着，伊利以“好水泡好茶新鲜就要现泡”的健康理念开创了现泡茶这一全新品类，重新定义了中国人的饮茶习惯。

从功夫茶1.0时代，到袋泡茶2.0时代，伊利伊刻活泉现泡茶有望引领无糖茶饮进入3.0——现泡茶时代。为消费者提供随时随地品味茶香茶韵的便捷选择。同时，也进一步激活了阿尔山矿泉水优质资源，助力阿尔山经济继续腾飞。

让传统国饮进入更多年轻人的视野，成为时尚，也是民族品牌伊利的责任与担当。

一瓶现泡茶，一座边境小城的展望

伊利推出伊刻活泉现泡茶，不仅打开了一条中国茶饮的新赛道，更承载了一座边境小城的振兴。

伊刻活泉现泡茶的水源地——阿尔山市，全称“哈伦·阿尔山”，意为“热的圣水”。阿尔山是国内最大的功能型矿泉群落，千万年前的火山喷发让深部岩层之下的矿泉，富含多种微量元素和矿物质，也藏着阿尔山高质量发展的密码。

这不是伊利第一次来到阿尔山。早在2017年，伊利就在这片被大自然眷顾的世界黄金水源带选址建厂，打造高品质天然矿泉水品牌——伊刻活泉，主打伊刻活泉火山天然矿泉水系列产品。

如今，水产业正成为阿尔山市的支柱产业之一。2022年阿尔山市水企业总产量3.7万吨，工业总产值达到8248.5万元。伊利是当地水产业发展的中流砥柱。

绿水青山就是金山银山，伊利以伊刻活泉现泡茶新品为纽带，致力于带动上下游产业链共同发展。与山盟、与水盟，与兴安盟，伊利通过水源地保护、投资建厂、吸引就业等一系列举措，持续发挥企业龙头引领作用，促进创新产品与当地产业发展的深度融合，彰显行业领先品牌的责任与担当，为阿尔山经济发展注入新活力。