“展示仅仅是开始”，国际品牌借力进博会深耕中国

2023.07.27

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导读：随着进博会“溢出效益”持续释放，大量国际品牌加速开拓、深耕中国市场。

作者 | 第一财经 缪琦

7月27日，距离第六届中国国际进口博览会（下称“进博会”）开幕还剩100天。这场将全面恢复线下举办的国际盛会，签约参展的世界500强和行业龙头企业已超去年，“朋友圈”不断扩大。

跨国巨头深耕中国

作为进博会的“老朋友”，西门子医疗自2018年首届进博会举办以来从未缺席。首届进博会至今，西门子医疗多次以双展台形式参展，推出众多进博明星产品和创新解决方案，展出了多款首发首展产品。

“展示仅仅是一个开始。”西门子医疗大中华区总裁王皓在27日表示，近年来他们在做并且将持续坚持的是将西门子医疗全球顶尖创新与中国智慧相结合，最终实现“全球共创”。

王皓提出，进博会释放出的强大“溢出效应”，让众多西门子医疗的展品加速变商品，更多商品加速变爆品。比如，在第四届进博会展出的一款新品已成为了中国首台可用于临床诊断的超高场磁共振，落地国内十余家顶级医疗机构和科研院所。

除了让创新技术与产品加速落地中国，进博会也让西门子医疗得以深入把脉中国市场，不断深化全产业链布局。今年5月，西门子医疗宣布追加投资总计超过10亿元人民币，在深圳市南山区建设全新高端医疗设备研发制造基地。通过这一投资，西门子医疗加大磁共振研发生产的本土投入，打造更多尖端医疗科技产品，以“中国速度”满足中国患者多样化的医疗需求。

从“头回客”到“常驻客”，全球领先的生命科学企业拜耳也是连续第六年参展的进博老友。在今年的进博会上，拜耳不仅将再度“双展齐发”，展出近百款创新产品，而且本届展台总面积也将创下新高，达到700平方米，其中拜耳作物科学位于种业专区的展台将在去年的基础上进一步扩大至100平方米。

拜耳相关负责人表示，过去五年，拜耳积极借势进博会的“孵化器”效能，携三大事业部共展出了近百款创新产品,成功实现了“展品变商品”的落地，并达成了约20项重磅签约，充分运用了进博会作为国内国际双循环的关键链接这一功能。

作为全球家电行业领导者之一，博西家电也将连续第六年参展，并且早早锁定了第七届的“进博门票”。今年博西家电将携旗下品牌博世家电的众多新品重磅亮相，其中包括一款“亚洲首展”。借力进博会这一重要的全球化平台，他们试图每年都向中国消费者展示最新取得的创新成果，并积极推动“展品变商品”的升级。

溢出效益持续释放

不止跨国巨头，随着进博会“溢出效益”持续释放，大量国际品牌加速开拓、深耕中国市场。在这个过程中，“6天+365天”交易服务平台起到了关键作用，不仅是进博展品进入中国市场的重要对接渠道，也是承接、放大其溢出带动效应的重要载体。

“‘6天+365天’交易服务平台已从首批30家拓展至今年的60家，引入进博会展品近20万件，累计进口商品超过3230亿元，推动了一批进博首发首展的展品相继落户上海，带动了上海首店经济蓬勃发展。”在7月26日的新闻通气会上，上海市商务委主任朱民表示，今年上半年，上海新增首店557家，其中，全球或亚洲首店7家，全国及以上高能级首店合计占比达13.5%。

作为“6天+365天”交易服务平台之一，月星集团以“两大阵地、两大IP、百项活动”的创新模式，促进展商变投资商、展品变商品，帮助行业对接国际市场。

在上海环球港及上海月星家居商场内，沃尔沃、奥迪、古驰、迪奥、兰蔻、施华洛世奇、万宝龙、天梭、迪卡侬、米技、金可儿等覆盖了汽车、运动休闲、电器、床具多个领域的众多品牌，均是历届进博会上的“老面孔”。同时，月星家居内搭建的线下专区，还引进了多个国家的百余款进博优选商品，方便消费者购买，也诠释了“永不落幕的进博会”。

上海环球港的双子塔写字楼则为进博会的参展企业提供了产业发展空间，德龙电器、卡西欧、富士电机等国际企业纷纷入驻，以总部经济的形式实现了“展商向投资商”的转变。

官方数据显示，上半年，上海实际使用外资127.77亿美元，同比增长7.1%，跨国公司地区总部累计达922家，外资研发中心累计达到544家。

朱民在26日的通气会上表示，上海连续四年在进博会期间成功举办的“上海城市推介大会”，也进一步坚定了外商投资上海、扎根上海的信心。去年城市推介大会现场签约了包括生物医药、集成电路、人工智能、高端设备、生命健康等重点领域的18个重点项目，投资总额约300亿元。今年，上海出台了加大吸引和利用外资、鼓励跨国公司地区总部发展等政策，进一步稳定了外商在沪投资的政策预期，吸引了更多高能级外资项目落户上海。

（实习生池淑雅对此文亦有贡献）