今年的CJ，中国移动为何成了最懂年轻人的展商？

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最近一周，上海ChinaJoy无疑是整个行业最热的话题。

在这个汇聚了最多年轻人的行业盛会上，许多品牌为了拉近与年轻人的距离，纷纷选择参展。但只有真正来了CJ，才知道谁能真正和年轻一代玩到一起。作为CJ会展上的老面孔，中国移动此次也在参展大军中，并在B馆和C馆共搭建了近1200平米的展区。

除了展示AI、云游戏等一系列领先技术外，中国移动展区最大的亮点还是在电竞领域——其先是在28日参加了「2023全球电竞大会」，而后又在29日举办了「动感地带 荣耀启航」电竞发布会。

尤其是荣耀启航电竞发布会，动感地带特意找来了在年轻人中广受欢迎的KPL战队武汉eStarPro合作，并现场拉着武汉eStarPro和玩家来了一场“友谊赛”。原本请来顶流战队就足够让观众惊喜，而友谊赛这一波操作更是直接将中国移动动感地带电竞展台变成了今年CJ最热闹的展台之一。

除此之外，中国移动还抓住了今年杭州亚运会的契机，官宣中国移动5G之队再度集结出征，并启动了5G校园先锋赛以及亚运直播间。众所周知，今年亚运会首次将电竞项目纳入了正式比赛项目，引发了年轻人高度关注。中国移动此举显然很懂年轻人的热血，并有意保持同频。

如果把时间拉回到「2023全球电竞大会」当天，不难发现中国移动展台会成为CJ上年轻人打卡聚集地，其实有迹可循。正如中国移动咪咕公司总经理沈文海在大会上所言，“电子竞技已经成为青年群体的重要生活方式之一”。

由此看来，中国移动所做的一切，其实正是让电竞及其热血精神更加融入年轻世代的生活场景。但从更宏大的视角来看，中国移动的布局其实与当下主流价值观紧密相连。

    “数智竞技”新赛道，破解传统体育“年轻化”难题

实际上，中国移动展台的现场除了电竞表演赛外，还有一个竞技项目受到了年轻一代的强势围观，官方称之为“数智竞技”。

可能许多人第一次听说这个新名词，而在2023全球电竞大会上，沈文海对此做了解释。他表示，数智竞技是基于5G为代表的创新技术群、以算力网络和智能设备为承载，在物理和数字时空中双向演进、数实融合的体育竞技产品新模式。

简单来说，在数智竞技中，玩家不再是依靠传统的键鼠、手柄来行动，而是通过智能穿戴设备、游戏外设，来“身体力行”地操纵赛车、机器人，或者与元宇宙空间的环境、物体互动。相较于传统电子竞技，数智竞技更加考验玩家身心素质。乍一看，这似乎与传统体育并无不同，背后所贯穿的仍是“更高、更快、更强”的奥林匹克精神。

就拿现场的「火线精英」举例。在游玩该项目时，玩家需要穿戴一套精密的VR交互设备。该设备能够在较大空间里准确定位玩家的位置和操作信息。也就是说，玩家并不是一个“局外人”的视角，而是真正成为了数字世界中的主角，其一举一动都会映射到人物身上，而表现好坏完全取决于玩家本身。

当然，咪咕的数智竞技并不只有射击品类，还包括了更贴近传统体育的《比特骑行》，以及利用机器人对抗的《终极战甲》等。这些项目虽然具体表现形式有所不同，但本质上都具备沈文海提到的三个共性——融合性、沉浸性、包容性。

融合性，就是基于光学、信息通信、运动科学等多学科技术融合创新，是元宇宙技术的集大成者；沉浸性，是指提供高度还原、深度沉浸、亲临其境的用户体验；包容性，是突破物理时空束缚，支持自主可控、自由发挥、即时对抗与实时在线。

基于云渲染、VR等前沿数字技术诞生的数智竞技，使得运动竞技变得越来越有趣，通过打破数字和现实之间的壁垒，能够有效满足年轻人个性化的体育需求，更借助与电竞相近的形态，为喜爱电竞的年轻人打造了新的社交和娱乐方式。

近些年社会对正能量的倡导，以及电竞入亚对社会理解“数字体育运动和传统体育项目在竞技精神上彼此相通”的推动，必然会潜移默化地吸引包括年轻人在内的大众加入到数智竞技体育中来。

在沈文海看来，数智竞技的出现，不仅能降低竞技体育门槛，打造普适参与的数智竞技元宇宙，实现竞技体育的“数智普惠”；还将因精神上与传统体育契合，而成为网络强国、文化强国与体育强国的“创新枢纽”。

    加速数实融合发展，多维度讲好中国故事

近年来，我国一直大力倡导社会讲好中国故事。但问题是，新形势下，讲好中国故事、传播社会正能量，需要更多元的传播手段。作为数实融合的最新成果，数智竞技在这方面有着显著的作用。

数智竞技能够推动文体融合范式升级，与文化、体育、教育、旅游等产业相互促进、融合发展（“数实融合”），并以数智+体育为载体，促进全球范围的文化交流，讲好中国故事、共享中华文明。

如果我们把视角扩大一点，从原本的数智竞技，拓展到背后的“数字技术”概念，会发现中国移动一直以来都在尝试用数字技术优势讲好中国故事，向年轻人传播正能量。

比如在云游戏层面，中国移动展区中的云游戏平台就网罗了许多基于中国传统文化衍生、正能量题材的优秀游戏，包括《行界》、《蓝天卫士》、《中职篮：全力以赴》等等。而手机、PC、电视三端互通的特征，使得中国移动咪咕云游戏平台能够实现广泛的主流价值传播。

不难发现，此次CJ期间，无论是热血澎湃的电竞赛事活动，还是与奥林匹克体育精神一致的数智竞技，亦或是基于中华文化衍生的云游戏产品，都是中国移动响应国家号召，践行“数实融合”发展的产物。

在CJ期间，中国移动展示了其通过对数字技术的转化，以新潮的内容实现了主流价值的破圈传播的能力，用“同频的语境”向年轻人传达正能量价值观的同时，也更好地讲好了中国故事，成为沟通年轻人、促进文化交流的桥梁。

    线上线下双向赋能，与年轻人沟通永不停机

长远来看，中国移动与年轻人保持沟通并传播社会主流价值，并不是一项“限时活动”——在CJ结束后就撒手，而是长期战略。

实际上，为了保持与年轻人长久对话，中国移动在线上线下两个维度，以多种形式和载体打破了现实时空限制，让彼此随时保持连接。

比如在线下，CJ期间启动的动感地带5G校园先锋赛，其赛事会从CJ一直持续到今年11月，时间长达近4个月。并且在赛事流程上也设立完整的晋升机制，包含了线上预选赛、城市赛、省决赛以及全国总决赛4个维度。而从动感地带5G校园先锋赛脱颖而出的冠军选手，还会与亚运国手展开巅峰对决。

毫不夸张地说，足够长的赛事周期再加上完整的赛事流程，这规模已经使动感地带5G校园先锋赛不亚于部分官方电竞职业联赛。如此高规格的赛事所带来的好处在于，不仅能够充分调动全国高校电竞爱好者的热情，也能借助中国移动的影响力，持续向全国高校的年轻学子传达电竞背后奋力拼搏的正能量价值观。

到了线上，本身就在数字技术上积累颇深的中国移动，则显得更加得心应手。典型如上面提到的多端互通的云游戏平台。

对于年轻人来说，玩游戏已不止于宅家对着单一的PC或手机屏幕，他们更希望跳脱出平台的限制，从游戏中获得更好的交互与体验。而这无疑对云游戏技术提出了更高要求。除了需要解决带宽、延迟等问题，还要打造多屏生态，充分发挥各终端的特性。而中国移动咪咕云游戏平台为上述难题提供了解决方案。

一方面，该平台本身拥有丰富的跨端游戏内容，且即点即玩，符合年轻人对内容品质的高要求；另一方面，中国移动咪咕多端无缝衔接的云游戏解决方案，也成为了品牌独特的、与年轻人沟通的方式，让更多不同偏好的年轻人能够低成本地玩到好的游戏，最大程度与年轻人保持连接。

可以说，在与年轻人对话的问题上，中国移动的确一直在利用自身的技术能力，持续为线上线下赋能，拓展与年轻人对话的渠道和方式，打破了以往单一维度的传播局限。在这个过程中，中国移动深刻洞察到了年轻人的需求和社会发展趋势，通过多种方式引领了一波年轻潮流。

这也让外界更加期待，随着技术的积累，中国移动未来还能为行业和社会带来哪些新的启发。

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GameLook每日游戏产业报道

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