题图 | 视觉中国
时空的分布，从不均匀。
在竞争最激烈的消费电子领域，当手机厂商们在一毫米一毫米压缩厚度，追求极致轻薄的时候，由英特尔在1995年发布的ATX主板标准，却已经统治了PC主机机箱近30年。
过去很长一段时间里，时间似乎在电脑主机的身上凝固了——布满接口的黑色立方体、谈不上小巧的尺寸，时不时让用户操心的噪音和发热仍是老问题，虽然有微小进化，但赶不上用户和市场日新月异的变化。
在市场渴求改变的时刻，迷你主机带着新的可能性出现了。
细心的人会发现，今年618京东电脑办公排行榜榜单中，多了一个“迷你PC台式机热卖榜”。而京东数据还显示，今年三季度，迷你主机成交额同比增长超100%。
对于在保守与激进间犹疑的行业而言，前方终于出现了清晰的路标。
迷你主机是指尺寸比较小的电脑主机，性能超越笔记本电脑。在这个领域，已有不少品牌入局。在对电子产品更加敏锐的发烧友群体中，迷你主机正在成为他们日常办公、娱乐的主角。与传统主机相比，迷你主机有三个显著优势：体积小、性能强、超便携。迷你主机的尺寸大部分与电视盒子相当，其体积虽小，但性能一点不弱。现在，体积只有0.25升甚至不如一个鼠标大的迷你主机，性能可超过80%的主流台式机，且散热、噪音问题都得到了很好的解决。体积缩小后带来了更多可能，比如消费者有了更大的桌搭发挥空间；装修时不必烦恼如何把庞大的主机藏起来；也不必再去买好看的主机套，只为了让主机的外观更契合自己的家装风格。颜值之外，迷你主机的拓展性也非常强，比如搭建软路由、做家庭小型服务器等。体积上的小与性能上的强，形成了强大反差，带给了用户超出预期的惊艳体验。在京东许多迷你主机产品的评论页面，购买并体验过产品的用户毫不吝啬自己的赞美：“可以作为随身携带的第二台电脑”“感慨科技进步太快了，这么小的机器，刚好卡在液晶屏后面，非常省地方，性能绰绰有余”“可以随时拿着去单位，不用换电脑，直接适用，真是移动办公首选”。个头小、能力大的迷你主机，潜藏着重构个体智能生活的潜力，显然，它颠覆了传统主机的使用体验，但在中国市场，它却仍是小众事物。技术并非限制迷你主机普及的因素。随着芯片制程的跨进式发展，主机早就可以变得更小了，原因更多来自市场和产业两端。在美欧日等发达国家，迷你主机已经是一个相对成熟的市场。更高的人均收入水平让这些市场的消费者更愿意尝试新鲜的电子产品，相较之下，中国的消费者更加务实，对新奇电子产品的接受周期更长。迷你主机在国内起步比较晚。早期更多是应用于ATM机、商用显示设备等场景。这些场景对主机的要求是足够的稳定性和刚好够用的性能。由于迷你主机发展早期，品牌杂乱、发展无序，导致适用B端的机器流入消费类市场，造成产品性能参数参差不齐的状况，让用户形成了认知层错位，留下“迷你主机性能不好”的固有印象。即便如今迷你主机的性能和产品力早有极大提升，许多人对迷你主机的认知仍停留在固有印象里。同时，消费电子赛道日新月异。从全球范围来看，台式机仍是一个稳定的市场，全球每年出货量稳定在3亿台左右。传统台式机处在典型的产品成熟期，主流厂商更愿意以规模效应继续深耕确定性的市场需求。迷你主机作为新鲜事物，在从产品导入期向成熟期过渡的过程中，需要投入很多资源，也会进一步压缩原本的确定性市场。因此，当市场消费者的认知和习惯都尚未成熟时，对于传统主机厂商而言，原本的业务利润不厚，要开拓迷你主机市场又得冒着很大风险，双重因素叠加，使得行业整体趋于保守。但作为厂商和消费者之间的连接器，京东想要将需求与供给更好的匹配起来。基于亿级用户的实际消费反馈，抢先捕捉到市场变化的京东，早将迷你主机确立为了重点扶持的品类。一个显而易见的趋势是，中国消费者越来越识货、懂货、挑货。用户对生活品质要求的提升，使得他们更愿意为高品质的消费电子买单。在传统主机越来越无法满足需求的时候，迷你主机需求的爆发只是时间问题。与此同时，产业侧的技术进化仍未停止。可以预见的是，上游的英特尔、AMD等厂商具备非常强的意愿将更先进的产品技术推向下游，因此，未来的两三年内，迷你主机的产品形态和性能，以及使用场景，将发生巨大的改变。供应链上游技术迭代的确定性，与市场需求的确定性，构成了京东坚定看好赛道的基石，也因此，京东抢先押注，一方面说服那些重心在海外市场的新晋品牌进驻京东，共同做大国内市场；另一方面，积极沟通传统厂商，布局迷你主机产品。
“你是想在亚马逊上卖台式机，还是和京东一起改变国内的台式机行业？”在京东向迷你主机品牌“铭凡”抛出这一灵魂拷问后，没多久，铭凡入驻京东。作为美高电子旗下的迷你主机品牌，铭凡是国内较早进入迷你主机行业的厂商，也见证过这个行业的冷暖。今年，铭凡明显感到了供应链的一些变化。一家供应链企业主动找上门谈合作，有了这家企业的支持，铭凡一直苦苦停滞于设想阶段的电源适配器缩小，终于进入产线变成了现实。如今，120W的电源适配器体积缩小了40%，让迷你主机的便携性更进一步。铭凡在供应链行业遭遇的曲折故事，是迷你主机品类高速发展的一个缩影。也是京东加大投入，推动行业发展的侧面写照。在京东台式机相关品类负责人贾祥彬看来，京东要做的、能做的且擅长做的，就是帮助加速新品类的成长速度，更快出成绩，让行业能处在更健康的经营环境下。面对迷你主机行业面临的一系列挑战，京东使出了一套组合拳。针对迷你主机厂商在供应链侧相对弱势的现状，京东利用自己的影响力，竭力为厂商们引入更多资源，比如与AMD、英特尔等上游厂商积极洽谈，达成共识，加大对迷你主机的专项支持，增加对迷你主机教育市场的费用投入。为厂商们创造了更好的发展环境后，京东将铭凡、零刻、GMK等原本在海外做得较好的小而美品牌引入了京东，同时推动机械革命、联想、华硕、小米等品牌进入迷你主机市场，通过成本优化、费用支持等多样化的形式，联动品牌共同丰富供给端、做大中国市场。基于自身优势，京东会及时结合市场动态，确定消费者需求，然后反馈给厂商，帮助厂商推出更符合甚至超出消费者预期的产品，帮助品牌更好的连接用户。今年3月7日，铭凡发布了第一款樱花粉迷你主机，一改主机惯常用的黑灰色系，大胆的粉色吸引了众多女性消费者的注意。这种跳出常规的产品研发思路，对于迷你主机破圈有着非常重要的价值。在迷你主机更多被男性用户群、极客群关注的时候，“从颜值上下功夫，弱化参数标签，提升产品整体的吸引力”的建议，便来自京东。另外，京东也在站内针对迷你主机做了一系列优化和产品定义，帮助品类实现更多的站内曝光，使用户能更加方便的了解、搜索和找到心仪的产品。同时，京东还策划了一系列专项营销活动，例如推出迷你主机超级趋势活动，打造“口袋主机”等更易理解的概念，落地诸如“你好，'小'时代”主题口袋主机生活装置艺术展等更生活化的场景推广，做大声量，和品牌一起强化消费者认知，为品类乃至品牌私域导入更多流量，也帮助那些新兴品牌快速成长，逐步实现从1到10的突破。围绕供应链、供给、需求、营销全链路，京东使出了一套组合拳，并取得明显收效。今年以来，京东站内的迷你主机品类在台式机品类总成交额中的占比两个季度翻五倍，呈现出爆发式的增长。
京东完全在以培育的心态做出巨大的投入，这股笃定，也感染了品牌方。美高电子总经理坦言，“老实讲，我们一开始就只是想多卖货，但是经过和京东这一年多的接触，我们会觉得，做迷你主机这件事，不只是卖货这么简单。”平台的示范效应及撬动的资源，释放了巨大的联动效应，激励了品牌方做出更多产品创新，多方合力，让更多普通人开始了解迷你主机的魅力。当迷你主机走入了更多人的生活，它的潜力也得到了更彻底的挖掘。比如，一些用户开始尝试用迷你主机搭建本地云：在迷你主机小小的身躯中，存放家庭的上万张照片，家庭成员通过移动终端可随时查看、下载，解决手机相机存储容量限制的问题。还有一些用户将迷你主机用于软路由、轻量办公、虚拟机、小型服务器、HTPC（家庭影院电脑）等等，替代过去使用多种软硬件解决自身复杂需求的方法。用户这些围绕迷你主机的尝试，指示了一个非常重要的方向，即迷你主机的价值，不会局限在“主机”两个字里。随着现代人被越来越多智能终端环绕，物理意义上的生活和世界愈加数字化，个体及家庭的网络触达、数据存储、管理变得越来越复杂和重要。而拓展性极强的迷你主机，具备了颠覆未来家庭联网模式、数据存储模式等在内的能力。“伴随算力发展，迷你主机未来可以作为‘家庭算力终端’，把所有设备连在一起，不管是游戏、软路由还是本地存储等等。” 这是贾祥彬对于迷你主机在家庭场景中的终极判断。曾经将入驻京东更多视作增加卖货渠道的美高电子总经理，如今对于迷你主机的未来有了更大的认知：“今天我们的理想是，迷你PC不再叫迷你PC，迷你PC就是叫主机，就是叫电脑。”这意味着，迷你主机不只是创造了台式电脑的新形态，更是在引领一个产品实现划时代的更新。这种划时代更新的价值，可能远超许多人的想象。
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