已获版号、海外狂揽20亿美元，下半年期待值最高的二游浮出水面

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自今年3月版号井喷，过去一整年青黄不接的国内二次元游戏，在惊喜和意外中迎来了品类的又一个春天。

光是在GameLook的不完全统计中：已拿到版号、且必须重点关注的未上线产品多达25款。至今不到4个月，国内已经上线四款人气新产品，首月流水过亿仅是及格线，甚至出现单日流水破亿的超级爆款。

而从数量上来看，余下每月均分两款也能把接下来一整年给填满。当然，重视情感投入的二次元玩家通常只能同时兼顾1-2款产品，在有限的时间内，这群玩家更容易关注声量较大的头部产品。

再来看仍在排队登场的二游，其中，凭借外服优异表现，在二次元游戏圈拥有相当高热度的《闪耀！优俊少女》，无疑是下半年期待值最高、也是最重磅的压轴产品之一。8月4日，在国内玩家长达两年多的期待中，国服终于首曝、并开启预约。当天，游戏首曝PV的B站播放量达到216万次，同时全渠道预约量破100万，截止目前，预约量已经突破130万。

    马太效应加剧，二次元爆款更易引爆市场

2023年是一个二次元大年，已经是毋庸置疑的事实。但热门品类突然供应量大增，并不意味着垂类市场迎来高速增长，反倒让二次元游戏圈本就严重的“马太效应”愈发明显。

2016年，《阴阳师》《FGO》和《崩坏3》“三巨头”面世，掀起国内第一波二游创业浪潮。期间，越来越行业人士开始发现，看似是二次元市场的迅速增长，但增幅大头其实完全由个别爆款和头部产品贡献。

的确，之后几年国内大量新项目前赴后继，却没能撼动“御三家”的格局。直至2019年《明日方舟》出现，才重新带动国内二次元市场恢复增长。而后现象级游戏《原神》的出现，更是为市场带来了久违的收入峰值突破。

不过，《原神》也在最近被自家另一款新作的高人气冲击，暴露了目前品类存在增长天花板的同时，又一次验证爆款更易引爆二次元市场的事实。

自今年二次元游戏版号井喷，未来很长一段时间将会有越来越多类型游戏加入，再加上赛道内长青产品人气不减，无异于让本就白热化的二次元赛道竞争愈发激烈，进一步强化市场“马太效应”。

这让行业再次意识到：在目前国内二次元游戏市场规模有限的大环境下，身处人头攒动的二游赛道，只有超级游戏才能迅速突围，甚至是重新带动市场增长。

当然，拥挤的二游赛道同样暴露出细分市场仍未完全成熟的现实困境，意味着玩家更在意产品品质、剧情和公司口碑，暂时很难单凭玩法区隔引流更大规模的泛用户。

至少在今后很长一段时间内，二游将会面临对核心玩家更激烈的争夺。这样的行业趋势下，有口碑、重内容、高品质的爆款大作更易迅速打响声量、引爆市场。而在GameLook看来，刚刚开启简中服预约的《闪耀！优俊少女》无疑是最具潜力的选手之一。

    “ Cy出品，必属精品”

《闪耀！优俊少女》之所以刚预约便获得玩家高期待，自然是源自开发商Cygames多年来在二次元游戏圈形成的口碑和品牌影响力。

众所周知，二游玩家耳熟能详的《影之诗》《巴哈姆特之怒》《公主连结Re:Dive》和《偶像大师 灰姑娘女孩》皆出自Cygames之手，《闪耀！优俊少女》的品质自然毋庸置疑。不仅延续了自身极高的美术水平，游戏研发中，Cygames甚至为其打造了一个完全不像手游研发规模的顶级工作室。

早在2018年，Cygames便打造了当时日本最大规模的16mX9m动捕摄影棚，以及一个由209台照相机搭建的“小岛秀夫工作室同款”3D扫描摄影棚，可以迅速根据所需的角色数据进行实时录制，也更方便及时调整模型细节。

不仅将建模时间大大压缩，质量也得到了大幅度提升。得益于自家顶尖动捕技术团队的支持，除了立绘延续高水平的2D美术优势外，《闪耀！优俊少女》也有自信对整个游戏进行全3D化制作，多次令玩家感慨：“Live看起来就是这么丝滑”。

但如今，除了对技术品质提出更高要求，玩家对二次元游戏最核心的“故事”愈发严苛。

GameLook曾多次提到，近年来随着工业化思潮的普及，叠加二次元品类不断向上生长的大趋势，“内容驱动”的产品研发模式逐渐演变为国内二次元游戏的行业标准，“讲好故事再赚钱”已然成为玩家和厂商间的某种“约定俗成”。

事实上，“故事驱动”的研发模式同样在日本取得了类似的成效，Cygames便是其中最经典的代表之一。凭借优秀的故事和新颖的人设、以及成熟的美术，旗下《公主连结Re:Dive》、《闪耀！优俊少女》等产品外服依旧火爆。

更深入来看，这同样离不开Cygames“番游”的老套路。例如上线前，《赛马娘 Pretty Derby》（《闪耀！优俊少女》外服）就已经推出两部IP动画，早早在核心二次元圈打下声量，助力游戏海外上线后迅速出圈，长期盘踞日本畅销榜TOP1。

发布近三年，《赛马娘 Pretty Derby》的海外成绩可以说是相当优秀。SensorTower显示，游戏上线首月吸金1.3亿美元；不到一年，日本地区收入突破10亿美元；截至今年3月，其全球收入已经超过了20亿美元。近期IP番剧推出第三季后，助力游戏保持住相当高的口碑和热度，也让国内玩家对简中服愈发期待。

    懂玩家、代理二游出圈，是B站发行的最大资本

如火如荼的二次元市场，抢量势必会变得愈发困难。GameLook之所以将《闪耀！优俊少女》视作下半年最具潜力的选手之一，除了本身过硬的产品品质外，更离不开游戏代理方B站的助力。

虽说《闪耀！优俊少女》是拥有番剧优势的跨媒体IP，在二次元玩家间的知名度也是相当高。但如何将这份热度拓展至泛用户群体中，推动游戏成为下一个二次元爆款，自然是简中服发行方亟需面对的挑战。

一个愈发明显的现象是：尽管国内二次元市场增长渐缓，赛道内竞争却在不断升级，曾经“内容为王”的套路不再是制胜唯一出路，渠道的重要性愈发凸显，一如近期发布的二游均宣布同渠道联运。

而从用户属性来看，二次元玩家重视情感投入、也更专一。但同时，他们又很容易和时下热点产生共鸣，通常是哪款游戏火、玩哪款。因此，二次元游戏宣发往往更倾向于核心用户。相比之下，作为垂类渠道的B站自然更具备优势，更快抓住二次元用户的喜好。

与此同时，B站本身有着相当丰富的二次元游戏代理发行、以及本地化长线运营经验，不仅仅推出了早年间国内“御三家”之一的《FGO》，同Cygames的合作也早有先例：

2020年4月，仅凭一张硕大二维码的差异化营销思路，就让B站代理的《公主连结Re:Dive》火速出圈。借媒体报道和玩家自发传播，完成了一次抓眼的事件营销。配合覆盖线上线下的全量推广，即使是在3款二次元大作缠斗的当时，《公主连结Re:Dive》国服依旧拿下了半个月4亿的“开门红”。

国服一周年之际，游戏再次凭借外滩无人机表演刷屏中文互联网，一度“酸”到外服玩家，很快在YouTube、推特上引发热议，甚至惊动媒体——日本朝日电视台的报道，实现了二次元手游影响力与主流的正式接轨。

本质上，《公主连结Re:Dive》首发破圈、以及长线运营成功的关键在于：运营方B站对玩家需求的持续关注。这种围绕本土玩家的发行策略，不仅面向核心二次元和泛二次元用户，甚至包含了更多非游戏玩家的潜在用户群。

这种能力和优势，显然同样能够作用于之后《闪耀！优俊少女》简中服的发行和运营。即使是在二次元新作井喷的当下，很难不让玩家抱以更高的期待。游戏能否成为国内下一个二次元爆款模板，不妨拭目以待。

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GameLook每日游戏产业报道

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