运营干货｜入局押注视频号，你首先得先知道这些

2023-08-07 08:08

作者 | 禾火；编辑 | 辰十九；图源网络。

2023年，视频号成为了一条不容忽视的内容赛道。作为能够完美匹配私域营销的对象，视频号背靠整个庞大的微信流量体系，受到了腾讯的大力推广。

视频号作为微信生态中最原子化的内容组件，可与微信内其他组件产生各种化学反应，打通了整个生态链。对于品牌、商家和达人来说，这是福利，更是机会。

随着视频号各项功能完善、生态不断成熟以及直播流量大幅增长，越来越多的品牌、商家和达人不断入驻。

其中有些视频号，入驻时间不长，取得的成绩却不容小觑：视频号“宝哥宝嫂夫妇”入驻仅10个月，就在今年618取得“7个带货专场、200余款商品、超3500万销售额”的成绩单；视频号“在村里的年轻人”在3个月的时间里发布9条内容，收获了20000+的粉丝和200万+的播放量；视频号“爱丽丝服饰ALICE”首播当月交易突破5500万元。

很多人对此感到疑惑：这些直播间是怎么做起来的？视频号赛道真的遍地是黄金？现在入局视频号应该注意什么？

上周末，腾讯发布《视频号商家起量基础教程》，将运营视频号分为带货直播间自然流量法则、新手基础认知、带货账号常见自然流起量方式和常见直播推荐流量误区四个模块，帮助更多新手起步视频号，目前已获1.2万＋浏览量。

一个账号有没有流量，取决于你有没有get到视频号的规则。了解微信视频号平台的算法和规则对于成为成功的创作者至关重要，只有了解规则，才能在流量竞争中取得胜利。

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视频号的特殊属性

分发推荐模式

作为一个拥有微信“社交血脉”的产品，视频号从诞生之初就具备其他平台无法企及的牢固的社交关系链，这是视频号崛起的最大优势。

视频号的推荐基本上是基于社交关系进行的。例如，发现页中的小红点会提示是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；而“朋友”版块也是处于顶部的中间位置；从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态更是纯粹的社交推荐。

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一方面更好地适应了短视频领域的特点，另一方面也为视频号的商业化闭环铺平了道路。对于创作者来说，社交推荐也更有利于增加粉丝和引流。

当用户点赞某个视频号作品后，系统会将该作品推荐给他的社交圈，如果他的微信好友也点赞了，那么该作品会再次推荐给他好友的社交圈……这种社交裂变在某种程度上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限扩散。

对于运营者来说，首先要意识到这是一种巨大的流量潜力。从运营实践的角度来看，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论和收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。因此，创作者提升流量需要精准、高质量且广泛的曝光。

视频号是否能够取得成功，对于创作者来说，仍然取决于其重要的流量和推荐算法。

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做好一个视频号只需要这三步

1 确定视频号的运营目的

不同目的、不同做法，目的将决定视频号的运营效果。

比如：你的目标是推广一个品牌，达到销售的目的，那么第一阶段应该是以品牌推广为主，等用户接受之后，再慢慢植入产品。但如果你一开始就先植入硬广，那最终只能迎来被用户屏蔽的结果。因此只有明确自己做视频号的目标，清晰自己的发展方向，才能快速实现账号变现。

2 定位视频号的吸引目标人群

不同视频号具有不同风格，其受众人群也有所不同。用户细分是关键。

当你确定好自己的视频号运营目的后，需要清晰自己所选产品的面向用户：是31-35岁的中产女性？来自一二线城市的白领精英？热爱健身的运动用户？亦或是更关注性价比和服务的消费群体？

然后根据用户画像有针对性地推广。例如，当你的受众人群为潮流新生代，这一消费人群不拘泥于品牌，追求新颖独特，我们就可以推广性价比高，有颜值的用品；而当受众人群为自由创富者，这类消费者乐于尝试新的消费形式，那可以推广一些富有设计感的单品。

只有了解了受众群体的需求，才能为视频号创造先机。

3 视频号的内容方向是什么

用户喜欢的视频内容各不相同，根据自己的擅长做的内容和表达方式，结合做视频号的目的，选择自己做视频号的类别，制定自己的账号类别方向。

做内容抓住两个重点，一是垂直内容，二是给用户带来价值。一个账号只专注一个细分领域，不要面对泛群体去做内容，而账号的内容也不是一成不变的，可以根据用户的反馈和实际数据情况不断进行调整，才能找到自身与市场之间更为匹配的角色。

看到这里，我相信你已经对视频号有了一定的了解，不仅仅是这些，关于视频号的推荐机制、审核机制、运营技巧和一些其他细节等都是做好一个视频号的关键。

如果你想更加深入了解视频号的创建，百淮学堂的《视频号变现特训营》就是你最好的帮手。

它将让你更好更快的入局视频号，从视频号的生态分析、布局策略、账号建设、获客方式、成交路径、私域运营等不同板块展开，系统拆解视频号的运营，通过“理论＋互动”的方式，带领你实现视频号变现。

正如上面所说，视频号的成功离不开流量及其推荐算法，丰富的理论知识和实操经验才能帮助一个账号快速成长。

特训营课程形式为“系统知识学习+实战演练”，集结了专业的讲师团队，四位老师的主讲内容相互独立也相互关联：

龚海瀚老师主讲视频号生态和风向，宏观角度挖掘商业机会；于海军老师主讲视频号视频号直播带货，从零开始打造视频号直播间；张世鹏老师主讲视频号落地实操，从实战出发，拆解视频号运营变现；吴天老师主讲视频号公私域的联动，帮助建立视频号全域经营阵地。

7月6日-7日，百准学堂第一期《视频号变现特训营》在广州TIT创意园·微信总部举行。

来自蓝色光标、联想、喜悦汇、茵萃思听等十余家品牌的学员伙伴，跟随四位老师系统学习视频号的运营、变现方法论。

随着百淮学堂训练营第一期告一段落，学员们纷纷反馈“课程很饱满”“干货非常多”“安排非常充实”，表示在两天一夜的课程中“从0到1的建立了对视频号的认识”“联系到一些伙伴，链接到不同的资源”。

当然，你也不必因为错过这么精彩的课程而感到沮丧，毕竟我们的第二期课程就要来啦：8月24日-8月25日，视频号变现特训营将继续在广州微信总部开讲，届时你将学到更多关于视频号运营的干货内容。

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如果你已经做好准备，全面高速地想让自己的视频号“等级升级”，那么就不要再错过！现在报名课程，轻松上手开启视频号变现之路。

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来源: qq

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