波士顿咨询集团曾提出过一个名为“三四规则矩阵”的模型，里面提到在一个成熟的市场中，行业最有影响力的领先者数量绝对不会超过三个。如消费级显卡市场的英伟达、AMD，可乐市场的可口可乐、百事可乐等。如果带入XR硬件市场，未来的行业巨头又会从哪些企业中产生？其实我们不难猜测，除苹果以外，三星一定是里面最有力的角逐者之一。近一年以来，三星XR设备的消息不断，去年12月，韩媒Korea IT News透露，三星将推出一款XR设备，产品开发工作涉及三星集团旗下的三星显示和三星机电等企业。今年5月，在谷歌I/O大会上，谷歌 Android 生态系统副总裁 Sameer Samat透露，“与三星一起，我们正在构建一个由Android驱动的全新沉浸式XR平台，我们将在今年晚些时候分享更多信息。”这似乎在暗示三星的XR头显将于今年亮相。近日，陀螺君有幸得到了一份关于三星XR新品的部分参数表，我们可以从中一窥三星在XR市场的布局以及发展策略。此前，有很多消息透露三星将于今年发布其首款XR设备，但是三星的计划因为苹果Vision Pro的发布而出现了变数。爆料称Vision Pro的参数特性远高于三星内部预期，所以产品“有必要”进行重新调整打磨，产品发布时间相较于原计划晚了一到两个季度。此前有社交平台以及媒体透露了三星XR产品的部分细节，如推特用户@OreXda6月份发布推文称，三星原头显的显示面板由2015年开始设计，分辨率为2000PPI，而未来将会提升至3000PPI。首批样品将于11月量产。从参数来看可以肯定这是一块Micro-OLED屏幕，如果对比Apple Vision Pro，后者的PPI推测为3391。此外，外媒SBS Biz指出，三星XR头显的显示供应商包含了三星显示和京东方。（值得一提的是三星显示近期围绕OLED面板向京东方发起了专利诉讼。）XR产品有可能会命名为“Galaxy Glasses”或“Galaxy Space”，并且它可以与三星旗下的Galaxy智能手机、智能手表等生态产品进行联动。最近VR陀螺从内部人士中得到了一份三星尚未发布的XR新品的部分参数信息：（注：目前产品仍在开发阶段，参数后续可能会进行调整，仅作参考。）从外观来看（头显外部有遮罩），工程样机有点类似于PICO NEO3，电池采用了后置方案，配备了头带，头显本体看起来较为厚重。处理器为Exynos 2200，这是一颗于2022年1月发布的芯片，曾用于三星Galaxy S22系列等智能手机当中。它采用三星4nm工艺打造，拥有8颗核心，分别为1 × Cortex-X2（2800 MHz）、3 × Cortex-A710核心（2520 MHz）和4 × Cortex-A510核心（1820 MHz）。此外，它还配备了采用AMD RDNA 2架构的Xclipse 920 GPU。Exynos 2200的性能要高于如今主流的高通骁龙XR2，但弱于可能会在今年后半年发布的XR 2 Gen 2，这颗处理器因为功耗高、发热大等问题曾受到了部分用户的批评。从图片中可以看到，头显上方有一排散热孔，这有助于提升处理器的性能释放表现。骁龙8Gen 2对比Exynos 2200，图源：Brad Lynch交互方面，三星头显新品的主张与Vision Pro相似，它摒弃了传统手柄，以手势交互为主。这从侧面可以看出这款产品所瞄准的领域其实并非现有的VR游戏。今年三星电子执行副总裁Patrick Chomet接受采访时也曾表达了类似的观点，他指出，虽然VR有利于游戏，但“我们相信一些MR技术有更大的潜力......所以我们将朝着这个方向推进路线图”。此外，三星XR头显还配备了眼动追踪功能。Vision Pro发布后，它的“眼动+手势+语音”的交互获得了曾体验过真机的科技博主的一致好评，其无感便捷的操作有望成为继电脑鼠标、智能手机触摸屏之后的下一代计算平台的交互范式。不仅苹果，去年以来一众高端头显如Quest Pro、PICO 4 Pro、PS VR2等均标配了眼动追踪方案。结合爆料信息，不排除三星会“复刻”Vision Pro备受好评的眼动+手势的交互方案。目前专注于眼动追踪技术的上游企业包括七鑫易维、Tobbi等。传感器方面，这款头显与常规VR一体机类似，四角放置了四颗用于定位以及手势捕捉的灰度摄像头。它的正面进一步补充了两颗用于VST的全彩摄像头，这两颗摄像头的位置与人眼真实位置相当，这有利于改善相机拍摄画面与人眼错位的问题，使MR拍摄画面更为自然。前方偏左区域有两处挖孔，看起来这似乎是一对TOF传感器，但是它的位置并不居中，这一点看起来很奇怪，因为这并不利于后续的算法运行。三星对于VR/AR产品的开发并非毫无经验，早在2014年，三星与Oculus合作推出了其首款VR产品Gear VR。Gear VR是一款VR盒子类产品，该产品在随后几年中经历了数轮迭代。凭借售价低廉（售价仅需约100美元），并且多以随机附赠的方式销售，Gear VR取得了不俗的销量表现。据Super Data数据指出，2016年VR设备总销量为630万台，其中Gear VR卖出了450万，基本上占了市场的70%。2017年，三星推出了其PC VR产品Odyssey（国内称玄龙），售价500美元。当时这款产品率先采用了三星的AMOLED显示面板，单眼分辨率达到了1440 × 1660。2018年，三星推出了这款产品的改进版Odyssey Plus，这款产品进一步提升了佩戴舒适度以及降低了显示纱窗效应。不过，Odyssey系列产品在销量方面并没有取得太多亮眼表现。随后数年时间中，三星在XR市场一直处于潜伏状态，偶有相关专利或者展示设备流出，但是迟迟没有新品发布。前面所提到的这款XR产品可以视为三星的回归之作。回到这款新品，根据爆料信息，三星因为Vision Pro而延迟了头显的发布，从这方面来看，三星想要对标的产品并非Meta Quest 3而是Vision Pro，但从硬件来看，三星XR头显相较于Vision Pro并没有太多的亮点。如比较核心的显示屏幕，根据三星官网数据，Exynos 2200最高支持的屏幕规格为4K/WQUXGA @120Hz，QHD+@144H，因此三星XR头显的屏幕大概率也会在双眼4K区间。交互方面，三星XR头显的传感器堆料远没有苹果那么豪华，想要实现同等的手势交互体验则需要依靠更强的算法来补足。考虑到产品相较原计划只是延迟了1-2个季度发售，产品整体的参数结构应该不会做过多调整，因此这款产品应该只是从屏幕方面入手做一定的提升，并且可能会参考Vision Pro的系统UI以及核心卖点切入做进一步的打磨。伴随着Vision Pro的发布，可以预见苹果将会在很长一段时间内牢牢把控高端XR市场，如有业内人士指出，苹果的R1协处理器具有数年的领先优势。如今的XR一体机市场无形中又跟智能手机市场一样划分为了苹果和安卓两大阵营。一方面，Vision Pro独一档，瞄准空间计算，它与iPhone一样走高端以及封闭路线。另一边，Meta、PICO、奇遇VR、YVR等VR厂商则以游戏作为切入点、采用安卓系统，并搭载高通芯片，生态较为开放，并且价格普遍在400-500美元区间。在这个过程中，对于三星XR头显而言，瞄准中端市场可能会是一个机会。体验方面，三星所配备的Micro-OLED 屏幕将拥有优于其他“安卓系”头显的显示效果，并且在UI、交互、生态等方面做到与Vision Pro相对接近。而定价方面，它可能取中间一档（如1000-2000美元）区间，以赢得市场的认可。虽然从爆料信息来看，三星的首款XR头显产品在产品力方面不及Vision Pro，并且在部分参数方面要弱于Meta将于9月发布的Quest 3，但是我们不可否认的是未来的XR市场中，三星是最不可被忽视的对手之一。
这里我们把三星跟苹果做一个简单的对比，对于苹果及Vision Pro而言，其核心优势主要反应在以下几方面：电脑级别M2处理器、头显专用协处理器R1、优秀的产品硬件以及UI/UX设计能力、领先的空间音频技术。这里面有不少技术是苹果于智能手机时代所积累的产物。
而在智能手机市场中，三星是除苹果以外的另一个巨无霸品牌。根据IDC数据，2022年智能手机出货量排名中三星以2.6亿台位居第一。在智能手机市场，三星拥有苹果难以匹敌的供应链优势：处理器、屏幕面板、DRAM运行内存、NAND闪存芯片、相机传感器、电池等，这些三星均有涉足，因此也有人戏称三星是唯一一家具备全供应链能力的智能手机企业。对于三星而言，它正处于时代的转折点，XR将成为下一个计算平台已经成为很多人的共识，为了避免吃老本被时代所抛弃，它必须要在该领域有所动作。此外，Vision Pro出来后，市场的寡头效应开始显现，很多人都在期盼安卓阵营能出现一个与苹果相抗衡的对手，而三星正是被寄予厚望的那一个。
除了三星在智能手机积累的供应链以及技术优势外，对于光学、显示、人机交互、机器视觉、定位、处理器、相机传感器、AI、声学等VR/AR核心技术，三星也多有布局。
在XR专用处理器方面，有外媒透露，三星System LSI部门（此前负责生产面向智能手机、汽车和可穿戴设备的Exynos系列处理器）正在计划为XR设备生产专用的处理器，前期主要专注于调整现有的Exynos系列处理器以适应XR设备的需求。
此外，三星一直在专注于Micro-OLED技术的研发，今年4月，ETnews透露，三星电子和三星显示正联手推动Micro OLED的量产和商业化进程，其中三星电子旗下部门负责晶圆设计、电路设计，而三星显示则负责OLED沉积系统以及显示模组到最终量产的整个链路。
今年5月，三星显示斥资2.18亿美元收购美国Micro-OLED显示器制造商eMagin，并从中获得了eMagin领先的直接图案化（dpd，Direct patterned Display）技术。去年有传出，苹果已向三星和LG发出了Micro-OLED的合作意愿，未来三星有望打入苹果第二代头显产品的供应链体系。三星显示Kim Min-woo在MicroLED显示器研讨会，图源：网络此外，三星还相继发布了系列XR设备相关的模组或产品：- 去年10月，三星宣布推出面向智能手机等产品的LPDDR5X DRAM，闪存速度最快可达8.5Gbps；
- 今年3月，三星发布其首款超宽带（UWB）芯片组Exynos Connect U100，可应用于定位和位置追踪；
- 今年6月，Twitter用户爆料称，三星计划推出一款面向VR/AR市场的新型ToF传感器，它运行频率高达60Hz，最大检测范围5m，并支持188mW低功耗；
- 今年7月，三星型号为EB-BI610ABY的电池组件遭到曝光，这款电池适用于XR产品，已经获得了韩国、印度、中国认证。
综上所述，未来三星完全有实力研发出具有顶级显示效果、优秀处理能力以及强空间交互效果的新一代XR产品，并且更重要的是，三星把握了XR市场的很多上游供应链，它的产品也具有更强的代际以及成本控制优势。
除了Vision Pro，XR市场急需一个“安卓阵营”的“搅局者”，因此三星即将发布的XR产品备受期待也就不足为奇了。
很快我们就能看到XR这个蓝海市场随着竞争的激烈而加速前进，而智能手机时代的头部玩家，将会出现更多往新战场迁移的迹象。https://biz.sbs.co.kr/article/20000125751https://www.androidcentral.com/apps-software/google-samsung-xr-partnership-new-headsethttps://www.kedglobal.com/korean-chipmakers/newsView/ked202305280002
