新锐厂商与行业老大唱反调：超休闲游戏死了？我们怎么活得好好的

「 点击上方"GameLook"↑↑↑，订阅微信 」

超休闲究竟死没死？现状如死。

GameLook曾经多次报道过“小游戏之王”Voodoo的混合休闲转型。在苹果IDFA生效，买量成本日益上涨的情况下，传统超休闲类游戏产品低利润率、高下载量、高度依赖广告单一变现的营收模式逐渐难以为继。大量超休闲厂商开始尝试转型，走向混合变现的路径。

其中又以“小游戏之王”Voodoo的转型最具标志性。Voodoo旗下产品曾豪揽六十亿的总下载量，是超休闲领域绝对的排头兵。而在2021年后，Voodoo开启了向混合休闲模式的转型尝试，并在今年初喊出了“超休闲已死”的口号，正式宣告全面蜕变。

具体而言，Voodoo所谓的“混合休闲”转型是指将超休闲式的简约玩法内核嵌入休闲游戏式的外围系统，为玩法和付费系统赋予深度，提升用户的长线留存率，最终达到提高用户LTV的目的。沿着这一路线，Voodoo已打造了10款年流水高于两千万美元的混合休闲游戏，头部产品营收已破亿。

Voodoo流水过亿的混合休闲产品《Mob Control》

但似乎并非所有厂商都认同“超休闲已死”的说法。近日，另一家超休闲游戏厂商Homa创始人Olivier Le Bas自告奋勇登上外媒直呼：超休闲已死被严重夸大了！

Homa是一家较为年轻的超休闲游戏公司，曾打造出《Attack Hole》等热门产品，虽然在国外游戏圈没有Voodoo那么响亮的名气，但Homa在超休闲领域游戏的月下载量超过4000万次、位居全球TOP10，对超休闲赛道未来发展也有发言权。Homa却选择与Voodoo公开对垒，喊出了背道而驰的口号。

Attack Hole游戏画面

在与外媒的访谈中，Olivier Le Bas表示，超休闲游戏并没有死，只是还需进一步发展。他举出的例证是，Homa的超休闲产品在上半年表现不降反升：“我们从没有见过这么多进入排行榜前100的产品！”Olivier Le Bas如此惊呼。

不过从宏观角度看，这也是超休闲领域的“鲸落”效应。眼下头部超休闲游戏厂商都在涉足混合休闲领域，削减产品发布量，这自然为腰部厂商留出了竞争的空间。

而与此同时，Homa也与超休闲同侪一样，在押宝休闲化转型：“确实，超休闲游戏正在不断发展。标准更高了，用户对实际质量和体验寿命的期望也更高。这带来了新的机会，所以这是我们真正关注的领域，也是我们通过混合休闲游戏实现多元化的领域。”

GameLook仔细查看后发现，尽管拿出了逆反Voodoo的噱头，但该公司的转型对策事实上与Voodoo大同小异。例如，Homa把提升留存作为了当前阶段的北极星指标，这一点与Voodoo高度一致。

Le Bas在访谈中提到：“现在，我们正努力地达到15%以上的七日留存的目标，并确保我们为能够为第三十天的留存用户提供足够的游戏体验。”而按照Voodoo此前公开的信息，该公司为混合休闲产品划下了45%的D1留存、15%的D7留存（解谜游戏须达到20%）、和10%的D30留存的合格线，留存数据对标休闲游戏产品。

此外，Homa也采用了类似的混合变现路线，目前广告收入仍占据7成，内购收入比例来到了30%。Homa Labs也会在下月发行一款混合变现产品《Merge Army》，采取了极简版自走棋类玩法。Le Bas也谈及，该公司的发行平台Homa Labs会更多地与混合休闲游戏开发者合作，并在未来将业务扩展到休闲游戏领域。

综合各种表现可以看出，Homa并非真的看好传统超休闲游戏的长期未来，而是另有小算盘。这或许是这家腰部厂商新赛道中争取话语权的一次尝试。在超休闲领域，产品的研发的职能更多地依赖于与发行商第三方开发工作室的合作。为了吸引来更多研发团队的注意，在公开渠道“故作惊人之语”也是厂商汇聚人心的经营手段之一。作为一家脱离创业期不久的公司，Homa或许仍需为自身打造叙事，争取外部投资。

穿透话术的差异，Homa和Voodoo的转型事实上殊途同归。而这也再次向我们证明了一个事实：超休闲游戏的转型，的确已经迫在眉睫了。

····· End ·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 / 深度有料

爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook

广告投放 : 请加 QQ：1772295880

      长按下方图片，"识别二维码" 订阅微信公众号

····· 更多内容请访问 www.gamelook.com.cn ·····

Copyright © GameLook® 2009-2023

        觉得好看，请点这里 ↓↓↓