讲真,20w和5w的项目区别大吗??
在如今竞争激烈的市场中,广告宣传已经成为了各品牌宣传的重要手段。不同于菜场或超市的明码标价,广告片的拍摄制作价格从千元到万元之间不等,广告拍摄制作的定价难以具体量化,制作团队和导演水平等因素都会导致项目报价不同。
对于广告导演来说,20W和5W的项目区别大吗?
这条视频下的一条高赞评论,说出了真相。
“20w和5w片子,如果把握不好的话,效果会差不多,20w的片子,分工更加明细,同样摄影,器材,灯光等等岗位的配置都提高了一大截,如果导演水平上不去的话,你驾驭不了其他岗位的人员,那就会片子很拉垮。”
我们先来看看广告拍摄制作的费用结构:
前期
拍摄前的内容策划、方案和脚本等。
广告导演课 | 画分镜
中期
主要是以拍摄为主,包括场地设备的租借、团队的配置和交通食宿,这一部分的差异对报价影响比较大,比如拍摄画面追求高难度的创意,多地转场、人力配置和差旅成本都影响着项目的预算。
广告导演课 | 学员拍摄花絮
后期:
工作内容包括后期剪辑、配音和特效等。作为最后成片展示的关键,这一环节也是报价工作的收尾和关键。
广告的制作其实是一个涉及因素比较多的工作环节,项目流程和创意水平以及组织形式的不同,影响着报价的水平。
20W和5W差别大吗?答案是,没有太大的差别,最大的差别可能在于制作流程,毕竟核心技能大家都掌握的差不多。
但从价格本身来说,报价高低的背后也包含着丰富的信息,比如导演的项目经验、品牌背书和业务水平等。
广告导演课 | 学员拍摄花絮
在广告行业中,导演不仅需要对客户需求和作品创意负责,更需要统筹整个制作团队。相对应地,广告导演是个综合能力要求较高的岗位,需要在有限的制作周期内完成创作。
很多新人导演刚进入这行,往往空有影视制作技术,对广告执行流程不了解,各个环节沟通常常受阻,工作执行不是很顺利。
比如谢同学在来新片场线下【广告导演全流程实战课】(后简称“广告导演课”)之前,自己做自媒体拥有上万粉丝的她,平时接品牌推广时,都是自拍自剪“单兵作战”完成了整个视频的广告制作。
本着对影视制作的热爱,她想在自媒体的基础上进入行业成为一名职业广告导演,寻求更专业化和精细化的广告制作流程的学习。
广告导演课 | 学员拍摄花絮
来到广告导演课的线下学习,谢同学通过参与模拟真实的TVC广告项目,在实操中感受到了标准TVC广告从策划到制作过程中的严谨和专业,收获:
行业的制作流程:学习到了一个规范、完整的全流程体系,能够更好地对接客户、分工团队、把控成本、赚取利润。
优秀的短片创作:学习到了不同类型广告片的提案方法,在现场调度演员、把控摄影、应对突发情况,完成广告拍摄,收获tvc级广告作品和实战经验。
卢同学在广州经营着一家影视公司,他觉得对于团队和公司运营来说,在课程中他明确了每一种类型影片的创作流程。
广告导演课 | 学员拍摄花絮
从接触项目到客户沟通,从现场拍摄到后期制作,这整一套教给学员的全流程模式,可以应用在很多的场景,是非常实用的。
徐同学表示导师讲解的案例和行业内容很接地气。在课程结束的第二天,她就把课堂上学习到的行业制作知识,成功复刻到了自己的商业广告项目中。
培养导演思维,了解广告制作流程
什么是PPM?
导演需要做什么?
如何解读代理商的创意脚本?
如何撰写导演阐述向客户提案?
如何和制作团队沟通?
......
课程前期,你会了解导演必备的专业术语,明确广告导演的职业定位和工作范畴,为项目开展奠定理论基础,形成导演思维。
广告导演课 | 上课日常
广告导演课总结广告行业发展现状,传授审美素养提升方法,梳理广告项目标准工作流程,细化不同广告品类创作策略。
项目实战演练,增加现场执导经验
课程以项目制进行教学,真实模拟广告项目,每个学员作为导演深入参与到项目制作的每个环节中。从一开始解读创意脚本到制作分镜头脚本再到完成广告拍摄,按照工作流程,学员能学以致用,独立完成每项任务,同时导师结合自身丰富的实践经验,传授实用方法技巧,让你少走弯路。
广告导演课 | 学员创意提案
现场拍摄环节,作为导演,你需要掌控全场,和摄影师沟通画面构图,指导演员表演,把握拍摄节奏和现场创作氛围。在执导过程中,你才能知道自己的不足之处,学习和积累拍摄经验,提升应对现场突发情况的能力。
广告导演课 | 学员拍摄花絮
豪华制作配套,打造个人作品
拍摄是最重要的环节,课程配置了阿莱电影机、摇臂等专业设备,灯光师、灯光助理、摄影助理、化妆师、服装师和演员等专业制作团队,客厅、厨房和咖啡厅等实景棚。
课程以创作出优秀的导演作品为目标导向,专业广告剧组团队协助拍摄,电影级摄影&灯光器材强力加持,实景基地的超长创作时间,豪华配套加速打造个人导演作品,尽力让每个创意落地实现。
广告导演课 | 学员拍摄花絮
精品小班制,一对一交流
每期最多8名学员,导师全方位解答学习疑惑和职场困惑,深入挖掘学员个人潜力,帮助学员们在实践中找到适合自己的导演发展方向。7天的学习中,导师全程指导每一位学员的创作,能够面对面实时交流,第一时间解决你的问题,加速你的成长。
广告导演课 | 老师指导
拍摄完成后,导师会对所有作品进行统一的点评、复盘,指出每组学员作品中存在的问题并提出对应的解决方案,避免此后的拍摄出现同样的错误。
行业导师面对面授课,积累行业人脉
在这里,你将会结识到来自全国各地的同行,为项目合作积累高质量人脉资源。同时,课程导师均为业内一线导演,具有丰富的实践经验。
课程大纲
Part.1
广告行业和导演岗位介绍
广告行业变迁
广告导演的工作范畴
不同类型广告的创作要点
Part.2
广告工业化创作流程(1)
沟通与资料收集
创意概念到初步脚本形成
客户提案准备及提案技巧
确认创意和报价
Part.3
广告工业化创作流程(2)
主创团队组建
PPM会议准备
导演分镜脚本制作
Part.4
广告工业化创作流程
场景搭建
设备检测
敲定演员
确定服化道
Part.5
广告工业化创作流程(4)
分组完成完整广告拍摄
分组完成广告后期制作
8.22-8.28 | 杭州站
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