随着时间来到2023年下半年，各调研机构也陆续发布了多份过去几个月中不同市场领域的表现分析报告。近日，Counterpoint Research发布的最新的调查报告显示了今年第二季度全球智能手机营收和营业利润的相关信息。这份报告中显示，2023年第二季度，全球智能手机市场收入同比下降8%，环比下降15%，远低于900亿美元。这是自2020年以来第二季度的最低水平。相应的营业利润也下降了3%和27%。与此同时，Counterpoint Research的另外一份报告也显示，2023年第二季度，智能手机销量同比下降4%，达到2014年以来的最低销量。其中，4月和5月智能手机销量仍然疲软，6月的618电商活动则带来了提振，月环比增长了25%。然而，尽管6月份出现增长，但根据Counterpoint的618销售期专题报告，618活动期间（6月1日至6月18日）的表现仍相对较弱，同比下降8%，最终导致6月份全年同比下降6%。结合来看，今年第二季度的整体智能手机市场仍未回暖。无论是销量，还是利润都持续下滑。这也令人更加关注智能手机市场何时才会复苏反弹。而在这样的市场情况下，各品牌的智能手机营收和营业利润表现也有了新的变化。最新的报告中显示，由于Pro系列设备的畅销，SE系列设备的销售贡献下降，以及mini版本设备被Plus版本取代，苹果的“平均销售价格”在今年第二季度有所增加。因此，尽管苹果iPhone的收入下降2%，但其营收份额却有所增长，第二季度达到了创纪录的45%全球智能手机营收份额，比去年同期增长了近3%。同时，苹果在全球营业利润中也占据了85%的份额，创下了该季度的最高记录。与此同时，三星在全球营业利润中占据了12%，比苹果低了73%。而其余品牌则一同占据了剩余的3%。全球智能手机营收份额方面，苹果占据45%；三星占据17%，比苹果低28%；其余品牌共占据38%份额。就此来看，苹果仍旧占据着营收和利润方面的优势，其次是三星，但三星与苹果之间仍旧有着不小的差距。按照这份报告中提到的信息来看，营收和利润变化也会受到新品发布和出货量结构的影响。Counterpoint Research 发布的2022 年第四季度报告显示，苹果2022年在出货量、收入、营业利润方面的表现超过了陷入困境的智能手机市场。达成了18%的出货量份额、48%的收入份额、85%的营业利润份额占比，来到历史新高。结合报告中提到的信息来看，这样的市场表现主要得益于苹果iPhone Pro系列的持续良好表现。就此来看，高端产品的利润占比也在很大程度上影响着厂商一年的收入情况。而综合目前的报告预测来看，中端品牌瞄准高端市场，高端化趋势可能会继续下去。基于此，全球智能手机营收和营业利润有望从2023年下半年开始复苏。而整体的智能手机市场也有望出现积极的变化。
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