从濒临破产到成为全球最赚钱的玩具商，家族四代全靠一个“拼”！
1891年，奥莱·科克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Christiansen）出生于丹麦小镇比隆（Billund）附近的菲尔斯哥夫村，1911年，20岁的奥莱在跟随哥哥学习木工后，获得了他的学徒结业证书。
▲ 20岁的奥莱
1916年，年轻的奥莱买下了可以加工多种木制产品且质量一流的比隆木器厂，他一定不会想到，之后用来谋活路的乐高积木能风靡将近一个世纪。
1932年，全球经济陷入大萧条，手艺人普遍接不到订单，奥莱的工厂也举步维艰。这一年，对奥莱来说十分艰难，妻子去世，他将一个人抚养四个儿子。为了糊口，他决定转行生产木制玩具。而这一举措，让工厂顺利度过了经济危机。
▲ 1932年，乐高推出第一条木制玩具产品线
1934年，他正式将玩具公司命名为乐高（Lego），Lego 一词源自丹麦语“LEg GOdt”，意为“玩得开心”，Lego 在拉丁语中，还有“put together”的意思，恰恰是乐高后来生产拼接型积木的理念。
▲ 乐高集团1936年时的 LOGO
最开始，乐高都是以木制玩具为主，其中，木头鸭子成为了乐高公司的经典玩具形象，这背后还有一段在乐高集团内流传甚广的故事。
奥莱的儿子哥特弗雷德（Godtfred Kirk Christiansen）在某次给木头鸭子玩具喷漆时，原本喷涂三次的工序，他只喷涂了两次。事后向父亲邀功称节约了成本，怎奈奥莱当场发飙呵斥儿子，要求其取回那只鸭子，涂上第三次漆后再给客户送去。
奥莱对儿子说：“你要记得，孩子们值得最好的，我们只有做到最好才足够（丹麦语 Det bedste er ikke for godt）。”在那之后，这句名言也被刻在一块木板上，并挂在乐高工厂的墙上，以提醒员工对于品质的态度。
这只传奇的鸭子，现在已经作为收藏品，陈列在乐高之家博物馆中，同时它的复刻版乐高鸭子套装现在也是乐高之家的限定款套装，只有来到丹麦，才能购买到这个特别的套装。
直到1947年，奥莱决定使用更具便捷性的塑料制作玩具。这堪称是乐高发展历程上的第一次豪赌，因为这一决策投入了上一年利润12倍的资金。
▲ 1949年，乐高生产的第一套塑料积木
真正推动乐高积木形成现代雏形的，是从1950年哥特弗雷德进入管理层开始。
▲ 乐高第二代掌门哥特弗雷德
经过长达10年的反复研发与试错，1958年，乐高迎来了第二次重大变革——公司不再生产现成玩具，而是开始生产具有高粘合度的拼接积木，随着“咔哒”一声响，“拼接的快感”让乐高在玩具界脱颖而出。
1979年，奥莱的孙子基尔德（Kjeld Kirk Kristiansen）成为公司掌门。此后，乐高迎来了长达15年的黄金时代：在1979到1993年，年均增长率14%，每5年公司的销售额就翻一番。
但从1998年开始，乐高公司财报出现赤字，这是其半个多世纪以来的第一次亏损，基尔德不得不在1999年进行了第一次大规模裁员，裁员人数达1000人。
到了2003年初，乐高出现断崖式暴跌，营业收入下降25%，全年亏损2.4亿美元，一度濒临破产。
转机出现在2004年，乐高聘用了有史以来第一位“外人”CEO——约恩·维格·克努德斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）。这位前麦肯锡的年轻咨询顾问不但重启了乐高的创新初心，还实力拯救了这个品牌。
▲ 力挽狂澜的克努德斯托普
在苹果公司危难之时，乔布斯于1997年回归，他做了一件最重要也是最正确的事情——简化苹果产品线。与此类似，克努德斯托普上任伊始，就大刀阔斧地砍掉了之前公司头脑发热开发的非核心项目，将重心拉回到乐高积木产品本身。
当时他设立了专门的儿童研究小组，组员几乎和一群孩子同吃同睡，真正贴近用户特征去设计产品。
仅仅用了一年，克努德斯托普在2005年就成功将乐高扭亏为盈，甚至在2008年金融危机前后，乐高集团还保持了高增长速度。而2008年到2010年，乐高的利润更是翻了四倍，超过了苹果。
▲ 美剧《生活大爆炸》里谢尔顿正在拼星球大战死星系列
乐高集团现任总裁是基尔德的儿子、家族第四代成员托马斯（Thomas Kirk Kristiansen）。
▲ 乐高第四代掌门人托马斯
俗话说“富不过三代”，如今这个已到耄耋之年的老品牌不仅传到了第四代，而且一直在创新路上脚步未停。
乐高已经连续第九年成为世界上最有价值的玩具品牌，当年的小玩具厂，已经成了全丹麦最赚钱的公司，乐高的持有者也成了丹麦首富。
如果不是乐高在童年时种下的想象力和好奇心，这个世界会缺少很多创新，所以乐高在几代人的心目中，不只是玩具，已经成为信仰！
2017年9月，全世界仅此一家的乐高迷朝圣地——乐高之家（LEGO House），在丹麦比隆开幕。建筑所在的地点，刚好就是乐高玩具的发源地——1932年奥尔那间玩具工厂的原址。
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乐高之家最初是由第三代掌门人基尔德发起，耗时7年，由高逼格的丹麦 BIG 建筑事务所将这一梦想变成了现实，这件作品也被 BBC 评为2017年度全球最佳建筑。
乐高之家占地约1.2万平方米，从空中俯瞰，蔚为壮观，如同特特特大号乐高“玩具”。而设计师的初衷就是：“要让整座建筑从谷歌地球里看上去就像是一个乐高积木搭建的玩具”。
外部台阶有点像纪念碑谷的场景，可以上到建筑的顶部露台。
9座屋顶露台也是9座迷你游乐场，孩子们可以在这里乘坐潜水艇，玩骆驼秋千，或者去布满鲨鱼的大海里冲浪。
开幕当天，丹麦王储和王妃带着4个儿女（Christian 小王子、Isabella 小公主、一对龙凤胎 Vincent 小王子及 Josephine 小公主），专程来此参加仪式。
乐高广场的中心是世界上迄今为止最大的乐高模型之一——创造力之树。
这棵“树”是对公司1932年以“木头鸭子”生产商起家历史的影射，高达15米，使用了631万多块乐高玩具拼接而成，如果一个人来拼，可能需要耗时12年。
顺着大树边的楼梯上去，可以看见三只巨无霸恐龙，这是由玩家和乐高公司共同完成的作品。
乐高公司认为在玩乐中不仅能获得乐趣，还是一个不停地实验、犯错、学习的过程，从中可有效锻炼5项核心竞争力。在乐高之家，除了培养体力和空间感的户外，其他4项竞争力被具象化成4个不同颜色的独立空间。
巨大的乐高瀑布带来了装满乐高玩具的乐高水池，在红色空间里，大人、孩子们可以尽情发挥自己的想象力和创造力，想怎么玩就怎么玩！
在“机器人实验室”里控制机器人，解救猛犸象，在“城市建筑师”里当一次市长，规划城市，孩子们可以在蓝色空间训练自己的逻辑思维能力。
身处黄色空间，各种奇奇怪怪的植物、昆虫与河流随处可见，这个生机盎然，动感十足的区域正在为你讲述自然与人类的故事。
想要创造专属于自己的乐高小人，甚至是导演自己的《乐高大电影》？绿色空间正是为了锻炼孩子们的社交能力而创造的。
建筑的最上层是 Masterpiece Gallery 的所在地，由八个舷窗天窗照亮，模仿每个乐高积木顶部的螺柱连接器的形状。
乐高之家有三个主题餐厅，分别是 Brickaccino 咖啡厅、Mini Chef 餐厅和 Le Gourmet 餐厅。最神奇的就是位于一层的 Mini Chef 餐厅，犹如科幻电影中的 “概念餐厅”，要想用餐，就得自己用乐高积木搭建食物。
一共有四类菜色：主菜、生蔬、熟蔬、佐菜，从中各选好一样，然后把四块积木拼成一个形状，再放进桌子上的点餐机，然后就可以观赏屏幕上的乐高卡通人物“制作”你的食物了。
等食物真的做好之后，一位机器人服务员会把餐点放到乐高餐盒中，再通过传送带送到你的身边。所以在乐高之家真的是又能玩又能吃，大脑吸收营养的同时，也可以大饱口福。
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(套餐价格以及包含内容请以实际预订为准)
2人出行价格（小型精品酒店）
￥ 94,500 起 /单人价格
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【含】行程中所列国际航班经济舱机票（不含税）
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