看完这支TVC，上万人正式被确诊为椰门！

之前，网上有人评论说，中国人不是爱喝咖啡，而是爱喝“奶”。

确实，最近不少人#正式被确诊为椰门#！

自从2021年， “生椰拿铁”的爆火后，同时推动了椰乳成为一股新鲜势力，在咖啡、茶饮、甜品等行业竞相开花。

在“椰乳”备受关注的当下，市场上的一个新星是—菲诺，通过厚椰乳，首次将椰基产品带入了咖啡、茶饮场景。

作为一个专注椰基植物饮的品牌，根据欧睿信息咨询数据表明：2022年，菲诺的厚椰乳全国销量第一，可用于制作5亿杯生椰拿铁。［注：数据按2022年公司全渠道整体出货量（吨）计算，而杯数按制作一杯标准杯生椰拿铁所需的厚椰乳量估算。］

除了获得市场战略性的认可外，菲诺还在小红书、抖音等社交平台上，掀起了生椰拿铁DIY热潮，深受消费者的热烈追捧。

菲诺这几年呈现出高速发展的状态，上演了新品类在B端、C端崛起的教科书级示范。基于这些成绩，最近它首次面向大众推出了一支品牌TVC。

《Ta就是冠军》

细看这支TVC，有一明一暗两条线，一条“魔性与反转”，一条引申意义满满。

明面上，这是一个关于胖瘦、自信、竞赛选拔的故事。

故事的一开始，镜头聚焦，是一对男女在舞台上起舞。

但是，他们对面的评委却是兴致缺缺。

紧接着镜头一转，在舞台背后的候场区，还有几个纤细的舞者，以及一位微胖女孩在滑稽地练习，很显然，这个微胖女孩与整个舞蹈现场显得格格不入。

甚至，让人怀疑她是来帮评选组检测舞台地板质量的。。。

在评委麻木的喊号声中，2021号微胖女孩还是登上了舞台，她从紧张局促，到鼓起了勇气，结果居然反转地与男主角擦出了不一样的舞蹈火花。

女孩一改之前单调的舞蹈，用自信的笑容和欢快的舞步感染了评委，令全场都跟着她跳了起来。

这支品牌TVC流露出来的状态，不是品牌广告一贯的温情与宏大，而是突破常规地用昏黄的光影色彩、复古的画风，以及老电视的镜头大小，塑造了一种怀旧风的电影质感；同时，加入了「微胖女孩的趣味出糗」和「评委跟着起舞的夸张表现」等黑色幽默的剧情画面，一头扎进了一场“魔性与反转”的故事里，让用户仿佛看了一出《致青春》的怀旧趣味电影。

而从这个TVC风格再往深处的内容营销角度看，TVC以一位微胖女孩选拔胜出的故事展开叙述，在过程的起起伏伏中展现了自信的魅力，也展开了当下打破偏见，释放身材焦虑，自信最美的主流文化，引出与消费者共鸣的感情线，并以“亲和”“魔性与反转”的方式接近消费者，让内容更具共情与看点。

事实上，作为品牌TVC，这支TVC背后引申自然是菲诺的品牌自述。

菲诺想通过TVC传达给大众的是：人生和电影一样要打破常规！

先从出场的角色来看，每一个出场角色都富含深意。

2021号女选手所代表的是菲诺厚椰乳，序号“2021”象征着2021年“生椰拿铁”的爆火和厚椰乳的走红，女孩“微胖”的身材也寓意着厚椰乳产品的醇“厚”口感。

从男主角的棕色衣服可看出，其代表了咖啡；这场竞选中，前面的选手则是咖啡之前的其他调饮品；评委们更像是代表了市场上咖啡、茶饮的用户，评委们的兴致缺缺也寓意着在生椰拿铁出现前，咖啡市场老派的沉寂。

而从接下来的TVC内容来看，人们总是常规地认为身材偏瘦（薄）、形体优美的女舞者与男舞者会更搭，但是，结果是微胖女孩带来了意料之外的好评，这样反转的突出重围，就好比，如今，为了迎合“减脂”、“不胖”等概念，不少食品品牌主打一个跟风，刻意追求“轻”、“薄”的口感，但是菲诺却在坚持品牌“好喝不贵”的理念下，以“厚”为概念，代表其背后的椰基产品用料真实且充足，让消费者喝起来更能享受到椰基产品浓郁的美味。

菲诺的打破常规，意想不到的在2021年咖啡市场投下了一枚惊喜彩蛋——“厚”椰乳和咖啡才是最佳搭配。它创造出咖啡新品类，也提供了产品研发的新灵感，据了解，目前菲诺厚椰乳产品已进入线下150000余家咖啡和茶饮门店。

最后，延伸到品牌更深处，TVC释放出的信息是，菲诺作为厚椰乳第一，将坚定“创新品类、塑造品牌”的经营战略，持续深耕“万物皆可椰”的各种椰基搭配场景，以更多元的形式与大众生活结合，为消费者提供“新品类”“新场景”“新价值”的椰基植物饮品体验。

菲诺此次TVC可谓是：温度与态度明暗开花。

在温度层面，TVC链接到当下对于身材焦虑的文化主流，完成与消费者的情绪触达；同时在态度层面，通过视频故事，轻松地将自己品牌的“菲诺厚椰乳第一”信息趣味性输出。既有品牌温度，也有品牌态度，既是讲故事，也是讲品牌。

与此同时，菲诺也在微博等社交媒体平台上，开启了一次#正式被确诊为椰门#诙谐趣味的话题互动，并登上了热搜。

菲诺以social的口吻，通过“正式确诊”“X门”的梗营销，鼓励大家以此次《Ta就是冠军》TVC为主进行讨论和创作，聚齐一批爱椰、喝椰的椰门人士。

而为了触达多元领域，菲诺在话题里还联合了众多领域的KOL/KOC，一方面，推广TVC，树立“菲诺厚椰乳第一”的品牌心智；另一方面，以KOL/KOC在其领域的互动，深化品牌温度，并持续分享厚椰乳的奇妙DIY搭配，切实搭配场景。

在这样“吃喝玩乐”的话题下，有人表达了对椰门的绝对忠诚：

有人表示对TVC的极大兴趣：

有人讨论、探索“厚椰乳”的更多搭配：

还有人，看“椰”想“耶”：

围绕热门的内容和玩法，截止本文发稿前，该话题下，共有1.1万原创量和8.7万的互动量，累计共获得1.2亿阅读量；与此同时，《Ta就是冠军》的视频博文也突破了1254万次的阅读量，实现了传播和互动上的双赢。

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最近几年，圈内流行一句话：所有品类都值得再做一遍。

菲诺可以说是这句话的代表！

它以椰基植物饮的身份，进入了此前椰基行业从未融入过的咖啡、茶饮场景，在新池子里做大鱼。同时，菲诺突破了咖啡的既有框架，带给消费者的不仅是口感与品质，还有一份感官上的刺激和新鲜感。

而此次的品牌TVC也同样如此，它不拘泥于一贯的品牌TVC风格，以玩趣兼内容向的形式融入年轻一代。

这样的菲诺，好像一艘灵活、稳固的巨轮，在新消费的浪潮下，有它自己的明朗航道，因此，值得让人期待它接下来的发展！