冯提莫海边开唱，打开场景化直播新思路
作者| 把青
“我的确很久没直播了，开播前心脏一直扑通扑通跳得好快，担心唱不好，担心让你们失望。但是开播的一瞬间，看到大家在直播间那么热情和你们那么多的弹幕鼓励，久违的亲切感就来了，一瞬间就被你们全部充满电。”结束了8月12日的抖音直播后，冯提莫在社交平台感慨道。
7月6日，抖音游戏公会“微应互动”曾发布与冯提莫签约的消息，此次抖音直播也是时隔8个月后，冯提莫首次回归大众视野。即便如此，冯提莫的人气依旧不减。数据显示，当晚直播看过人次达到4500万，直播间观看人数1526万，涨粉36.5万。
不过跟她以往直播的不同的是，这次直播的场景设置在海边，海风吹拂，伴随着海浪声，冯提莫坐在秋千上唱着歌，直播间浪漫的氛围感十足。
娱乐独角兽观察到，今年以来，不只是冯提莫，不少歌手开始选择在户外开唱，线上音乐直播已经成为歌手、主播们分享音乐的新模式。7月底，歌手萨顶顶在云南大理洱海边分享音乐，翻唱的《向云端》似乎真的把观众带入到云端中，8月8日，歌手谈莉娜也在西湖边散步边唱歌，轻松自在的氛围也让歌曲更有感染力。
不难看出，线上音乐直播的形式正在拓宽，不论是场景、模式都迎来了全方位地升级。
冯提莫海边直播开唱，
串烧抖音爆歌引回忆杀
“真的好久不见了，感觉声音有点变了，但依然超级好听”“越来越漂亮了。”直播间的弹幕里，网友像老友般问候起冯提莫，冯提莫也在直播间回应，“看到弹幕就有一种亲近感，瞬间就不紧张了。”
直播九年，有粉丝的身份从学生到妈妈，而冯提莫和粉丝们的关系，就像她在直播中说的，跟朋友一样，通过弹幕跟大家交流。粉丝们也频频通过关心她，“声音有点哑了，你需要休息了”“提莫多喝点水吧”。
此次冯提莫抖音直播中，选曲也颇为讲究，大都是耳熟能详的歌曲。「重返2018」篇章，《学猫叫》《左手》《执迷不悟》等歌曲的串烧，将听众们拉回2018年的抖音，当年那些抖音爆曲重新在海边响起。
让人惊喜的是，李玉刚和腾格尔都作为嘉宾出现在直播中。7年前冯提莫翻唱的《刚好遇见你》可以说是红极一时，也让冯提莫和李玉刚因此结缘，而这也是两人首次同台合唱这首歌，有网友在弹幕感慨“真是梦幻联动了，没想到有生之年竟然能听到两个人的合唱版”。而腾格尔也在直播间再现《隐形的翅膀》名场面，腾格尔浑厚的嗓音跟冯提莫甜美的声音，碰撞出不一样的火花。
而李玉刚头上戴满花唱歌，当数职业生涯首次，这是独属于泉州的簪花文化。在头上簪花围。是福建三大渔女之一蟳埔女的传统习俗。不少网友留言，“没想到看直播不仅能听歌，还带着我远程旅游，了解各地文化了。”
音乐直播场景化，
为何歌手纷纷选择户外开唱？
歌手线上直播常态化，
赋能个人IP打造
尽管音综层出不穷，但各大音综嘉宾高度重合，与此同时，大批音乐人缺少登上舞台的机会。
近两年来，萨顶顶、郑源、庞龙、隔壁老樊等一批歌手纷纷开始入驻抖音直播。相较于有着专业音效、灯光、舞美的舞台，抖音直播的门槛更低，歌手们只需要一部手机、一个话筒，就能跟歌迷们在线分享音乐。而基于抖音平台庞大的用户基础，几乎各种类型的歌手都能找到自己的受众群体，并维持稳定的曝光。
更为重要的是，直播间的强互动性可以让歌手们直观地得到歌迷们的反馈，直播间用户们可以实时点歌、聊天，把演唱会免费搬进直播间。在冯提莫的直播间，就现场演唱了网友们点的《爱你》，并且跟网友们分享心愿。
而网友们的积极互动也带动歌手的情绪，萨顶顶此前在直播间回复歌迷，“比起说话我更擅长唱歌，刚开始还有点紧张，看到你们这么喜欢我的歌就放心了”，这种互动进一步拉近了歌手与歌迷的距离，让歌手们更直观地了解听众的音乐偏好，明星们不再是高高在上的存在，让人看到了接地气的一面。
在直播间内容上，每个歌手也都做出了明显的差异化。冯提莫此前不少翻唱歌曲都达成了破圈传播的效果，而此次直播歌单中《New Boy》《爱你》等都是翻唱抖音热曲，进一步发挥出她的优势。清新的音色也是冯提莫的个人特色，《只对你有感觉》《我的未来式》等甜歌，进一步把她的声音特点展现出来。
直播平台针对于不同歌手的优势和特点，提供定制化内容，以达成事倍功半的传播效果，正吸引越来越多歌手的参与。
萨顶顶、郑源、庞龙等歌手已经在抖音常态化直播，冯提莫在直播中透露，未来她也会在各个城市开启户外直播。直播给歌手们带来了稳定的曝光，助力歌手们“没有舞台就自己创造舞台”，也为歌手们提供了长期主义的发展规划。从商业化的角度看，线上礼物的内容付费模式，更是帮助歌手们拓宽了商业价值。
如今歌手们纷纷选择线上开唱，也是听众、歌手与平台的共赢。在线下演唱会一票难求的当下，线上形式给了用户更多音乐上的选择权；歌手们则挖掘出个人IP的更多可能性，更有助于实现长期价值；对于平台而言，为用户提供多元化内容、创造更优质的体验感，才是长盛不衰的关键所在。
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