流媒体市场面临崩溃，Netflix正式测试云游戏，剑指三大主机厂？

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继微软、索尼和英伟达等游戏和硬件公司之后，云游戏市场或将再迎一员猛将。

近日，Netflix在其官网发布博客，将面向加拿大和英国的部分Netflix订阅用户，开放Beta测试，允许其在PC、Mac以及部分智能电视、电视盒子上，通过云游戏体验由Netflix第一方游戏工作室Night School Studio开发的《Oxenfree》以及一款街机游戏《Molehew’s Mining Adventure》。

早在2021年5月，Netflix开始进军游戏行业的消息就被证实，后续Netflix在游戏方面的投入相当声势浩大，在2021年9月就收购了第一家游戏公司，后续也不断通过创建游戏工作室加大自研游戏能力。

甚至在去年10月，通过第一方自研以及与第三方游戏工作室合作，在整个游戏行业都开始勒紧裤腰带的时候，Netflix自己证实公司旗下同时有55款游戏在开发。

不过此前Netflix的游戏战略还主要发生在手机端，模式也是通过从应用内跳转到谷歌和苹果等应用商店，Netflix订阅用户可以下载特殊的游戏安装包，体验游戏。

结合订阅制，此前Neflix的游戏更像不温不火的Apple Arcade，而非XGP。

但此次针对PC和电视的云游戏，却是真正能让Netflix走上云游戏牌桌，成为微软、索尼、英伟达之后的第四人的举措。

只不过在亚马逊Luna云游戏遇冷、谷歌云游戏关闭的2023，Netflix能否站稳脚跟，一切仍有待观察。

    不做主机的替代，但竞争难以避免

Netflix最终进军云游戏的目标其实很难算是意外，从一开始Netflix就公开了自己有3A级项目正在研发的信息。

在去年10月的一场行业活动中，针对云游戏，Netflix的游戏副总裁Mike Verdu也正面回应，表示“我们非常认真地探索云游戏服务，以便能够在电视和电脑上吸引会员，我们将以与移动端相同的方式来处理这个问题，即从小规模开始，保持谦逊和深思熟虑，然后逐步扩展。但我们认为这是我们应该采取的一步，以满足会员的需求。”

今年3月，Netflix还再次重申了其希望订阅用户可以在自己拥有的每台设备上运行游戏的愿景，甚至有记者发现，Netflix中还有使用iPhone控制，在电视上玩游戏的代码。

不过值得一提的是，正如文章开头所说的，即便当下PC和电视云游戏的主要参与者几乎都是主机游戏公司，Mike Verdu曾公开表示，“我们不认为您可以订阅Netflix来作为游戏机的替代品，这是完全不同的商业模式。”

在GameLook看来，这种公开回避与主机竞争的态度背后，一方面自然是因为缺少游戏积累的Netflix很难一上来就与索尼微软等竞争，另一方面也与其当下游戏阵容有关。

在经过两年的布局后，当下Netflix上的手游数量已经超过了70款。其中大多都是围绕Netflix大热电视剧集IP改编的产品，就比如前不久刚刚上线的国际象棋游戏，就是基于此前爆火的《后翼弃兵》。

不过也不乏与游戏公司合作，上线的一些第三方经典手游，就比如经典手游《纪念碑谷》系列预计就将在2024年上线Netflix，《阿尔托的奥德赛》工作室Snowman的最新手游《Laya’s Horizon》，也在今年五月上架了Netflix。

Laya’s Horizon

可以预见，未来Netflix云游戏的逐渐开放，这些已有的手游将会是最开始其云游戏阵容的主要构成部分。

而这也意味着与XGP、PS+等不同，游戏对于Netflix而言，只是其用于提高订阅用户付费后价值获得感的额外服务，而不需要承担增加订阅用户的重任。

但无论Netflix当下是否选择与主机游戏公司竞争，想要在云游戏领域长时间可持续地发展，转型成为游戏公司对于Netflix而言只是时间的问题。

就比如此前提到的Netflix的3A项目，未来该项目上线后，如果在口碑上获得了成功，游戏进一步展现出了吸引、留住订阅用户的能力，Netflix必然不会甘心大材小用，继续让游戏作为其视频服务的附庸。

换而言之，围绕着客厅的云游戏竞争，是不可避免的。

疫情三年为包括Netflix等流媒体业务带来了海量的新用户，但同时也打造了一个疫情后增长困难的新市场。

虽然在今年第二季度，Netflix的新增用户接近600万，但这主要来自Netflix对于密码共享的打击行动，这一打击的影响虽然可能在接下来几个季度持续，可终究会迎来结束。

面对新机遇和新挑战，包括亚马逊、迪士尼、Netflix都选择采取了卖广告策略。

不过与纯粹的流媒体企业Netflix不同的是，亚马逊的Prime会员结构中，还有购物、图书、游戏等服务，迪士尼除了其乐园等业务，公司CEO Bob Iger前不久才表示，将顶着高负债压力，在2024年收购Hulu。

Hulu早在15年前就已经开始了卖广告，其广告级别的订阅用户数量仅美国就已经超过了3000万人，并在去年创造了超过30亿美元的广告收入。

目前来看，云游戏将是Netflix区别于其他订阅服务的关键。

    流媒体发展遇阻，Netflix靠云游戏打差异化

Netflix之所以如此坚定地进军游戏行业，尤其是进入前期成本异常高昂的云游戏领域，除了上文提到的困境，与流媒体行业当下处于的时代转折点也不无关系。

至于为何要进军云游戏，则主要因为在美国等主要娱乐消费市场，人们在电视上观看的平台，当下正处于从有线电视网络向流媒体服务转变中。

根据外媒报道，YouTube的内部数据显示，如今在美国，近45%的YouTube观看时间发生在电视屏幕上，而2020年这个比例远低于30%。

更进一步，尼尔森最新的调研数据显示，今年6月，美国有线电视使用量和广播使用量下降 6.6% ，相反流媒体使用量跃升 5.8%，占电视总量的 37.7%。

其中YouTube占据了比任何其他单一有限网络或流媒体服务更多的份额，接近电视使用量的 9%，Netflix位列第二，份额增加了 0.3 个百分点，占据了电视使用量的 8.2%。

客厅和电视已经成为了用户消费Netflix内容越来越核心的场景 。

但不同于有线电视以及Youtube，平台24小时实时都有高质量的新内容更新，Netflix上专业和长视频内容的更新天然就无法保持类似的频率。

换而言之，很多用户可能每天甚至是每个月只有一小部分时间有动力打开该平台，这在用户体验上，很难支撑消费者长期续订。

可能某一部剧集被Netflix砍掉，或烂尾了，Netflix就会失去这名用户。

更何况随着广告一起来的，还有当下流媒体平台的纷纷涨价，根据外媒统计，今年10月，美国观众如果想订阅Hulu、Netflix等主要流媒体平台，每月的订阅费用将达到87美元，超过美国有线电视套餐平均费用的每月 83 美元。

一方面是Youtube作为免费平台的优势，另一方面高昂的成本让用户必须在流媒体平台中进行选择，Netflix必须要用游戏来增加其订阅带来的价值感，同时用游戏将观众留在平台上。

要知道Disney+与Hulu合并，消费者只需花费20美元就可以观看这两大平台上的内容。

而Netflix无广告的入门套餐就需要15.5美元，在4K电视白菜价的当下，想要在Netflix上看4K内容，入场费就提高到了20美元。

    高质量用户成Netflix的王牌

从目前Netflix游戏的表现来看，无论是资金（Netflix使流媒体中少数实现了盈利的平台）还是人才，甚至是目标都已经准备充分且相当明确，PC、主机以及云游戏市场，或许真的将迎来一位非游戏行业的大玩家。

与其在手游市场很难与腾讯、米哈游等手游公司竞争，存在感稀薄不同，如果Netflix在云游戏方面取得成功，在PC和主机端，或许它真的能够助力云游戏市场的真正腾飞。

其中一大王牌就在于Netflix质量超高的用户群。且在覆盖PC和主机游戏玩家的基础上，Netflix还拥有大量愿意付费的休闲和非游戏玩家。这无论是对于买断制的单机游戏还是服务型游戏，都是值得挖掘的金矿。

毕竟一款3A游戏的售价也只有70美元，Netflix每个月的订阅费用就高达15/20美元。

虽然这一价格高于XGP等订阅服务，但除了额外的视频内容，Netflix的移动端、PC、主机（PS很难，但Xbox有浏览器）全平台的优势也是XGP或PS+等主机订阅服务短期难以实现的。

结合Netflix正在起步的广告订阅模式，一旦Netflix在云游戏市场取得成功，该平台的流量和用户优势，将会使其成为游戏宣发乃至游戏云版本发行的关键阵地。

在PC上，想玩本地游戏需要打开Steam，想玩云游戏，可能就要打开Netflix了。考虑到在特殊条件下，国内访问Netflix的稳定度，都要远远高于微软体验糟糕的Xbox应用。

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GameLook每日游戏产业报道

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