荧屏再掀“宝藏乡村”热，如何做到避免喊口号、贴标签、同质化？

来源：CMNC-传媒内参

作者：朝明 （转载须注明出处）

灯火通明，人声鼎沸，鼓乐阵阵......今年上半年，火爆全网的“村BA”让乡村文化魅力势不可挡。而乡村题材也作为电视荧屏的“重头戏”，每年都会涌现出代表性作品。同时，乡村节目因紧密契合时代主题，一直以来也是各平台创作的重点。

今年以来，一批乡村题材创作呈现新的风貌，比如《去有风的地方》以治愈风、慢节奏、暖画风让观众看到了一个传统村落的转变，也看到了一种乡村发展的新方向。

乡村振兴主题剧《富春山居》在央视一套、浙江卫视播出以来，凭借引人入胜的情节、浓厚温暖的情感、伟大而朴实的情怀，开创农村剧新表达。

大型文旅探访节目《山水间的家》第二季从文旅视角切入，聚焦新时代美丽乡村，每期节目实地深入两个村庄，从自然环境、地理风貌、历史风俗、生活方式等多角度进行探访，带领受众感受山水有情、田园生机、温暖乡愁。此外，还有 《种地吧》《上新吧福味》《田野之上》等与乡村相关的节目备受关注。

如今，随着主流受众的年轻化，使得审美和喜好也有相应的变化。作为荧屏主旋律，乡村题材创作既要传递深刻思想内涵，又要兼顾作品的艺术性与趣味性、年轻化，其实并不简单，如何做到避免喊口号、贴标签、同质化？

要“接地气”

不要“假大空”

乡村题材创作要想赢得观众口碑并能经受得住时间考验成为精品，其实更需要下真功夫。

首先，对乡村素材要有深入的挖掘，编创出来的故事既合情也要合理，不需要也做不到在一个作品中面面俱到地予以表现，可以用一个侧面、一个角度来表现其内核。

作为一部聚焦绿色发展和产业融合，讲述乡村振兴中国故事的电视剧，《富春山居》在浙江省杭州富阳取材、拍摄，该剧以小见大，从一个浙江造纸产业为龙头的村庄的转型建设，来洞察与回答，整个浙江是如何发展成为一副生态人文画卷的。

该剧编剧赵晟表示，创作这部剧像走一条未知的寻宝之路，既新鲜又充满挑战。为此，他把农村戏当谍战戏写，把创业戏当探险戏写，创造性地将中国几千年农耕文明的伟大成就和哲学思维，紧密结合进戏剧情节中，通过布莱希特式的古今对话实现了黄公望的精神传承。

赵晟指出，政策解读是最大的困难，能够精准解读如此宏大国家战略的人并不多。所以需要花费大量时间找资料、走访乡村领域的专业机构，才能准确地理解乡村振兴的具体内容。因为只有深刻了解主题，才能针对性地设计人物与故事，从而充分表现、强调、升华主题。

其次，要塑造出具有这个时代特点的活生生的人物形象，在人物描写上摒弃人物形象扁平化和概念化，塑造人性化，真性情的平凡普通人物，只有紧凑的节奏感才能给人以强烈冲击，只有角色性格鲜明才能富有说服力，让人印象深刻。

对此，赵晟表示，乡村题材的创作其实与其它题材的创作原理是一样的。写故事就是先立好人物，坚实的人物自然会产生好的故事。“我们创造的人物，一定要有这个题材鲜明的特点和内涵，乡村题材的人物一定要有农民的基本特点，但也要超越现实的基本面，做戏剧性地刻画，并进行差异化创作。就好比把农村戏当谍战戏写，把创业戏当探险戏写等。” 赵晟说。

《山水间的家》第二季全面升级，拓宽文旅视角，创新叙事结构，选题更加丰富、新颖，力图让观众看到“千村千面”焕发的勃勃生机。同时强化人物塑造，多维度展现扎根泥土、守护山海的新农人风貌，讲述他们的奋斗故事，全景描摹大美山水与家之烟火。

归根结底，乡村题材创作要“接地气”，不要“假大空”，贴近身边人身边事，要以大众视角坚持作品深入生活，在群众的生产生活中发现美、创造美，才能创作出反映时代要求和观众心声的传世之作。

直面矛盾与困难

生动诠释乡村变化

新时代，乡村题材创作以乡村振兴、乡村文旅等题点展开。在笔者看来，乡村题材作品创作，一度成为荧屏的稀缺品种，即便各种影视展映活动，紧扣乡村题材的创作，也是可谓少之又少。

乡村题材创作在新形势下如何迭代、持续创新？如何在发挥观众基础好、取材广泛的既有优势的同时，加强现实针对性，拓展艺术视野，吸引并培育更多元的观众群，出精品，出力作，已经成为无法回避的重要课题。

可以说，无论是乡村振兴还是乡村文旅，电视荧屏都在呼唤更多精品节目的涌现。同时，新时代，在乡村振兴进程中涌现出的新故事、新气象，也亟待创作者的发掘和进入。

那么，在创作中，如何直面农村存在的矛盾与困难，这需要主创团队直面农村问题的现实主义勇气；另一方面，如何以喜闻乐见的篇幅，生动诠释乡村的变化？这也需要在艺术呈现与现实生活之间找到平衡点。

喜闻乐见的艺术表达

增强可看性

乡村题材作品大多以平民化的叙事视角来展现宏大的时代命题，用小故事来讲大时代。如何以喜闻乐见的形式深入乡村的日常生活？如何讲述一个家庭、一个村庄的变迁，来反映出一个国家、一个时代的发展历程？这就需要在讲好故事上做文章。

其中，平民化叙事与喜剧元素可以拉近观众的距离。此外，在解读农村利好政策、传播主流价值的同时，如何进一步捕捉并反映崭新的农村生活，挖掘乡村社会改革的现实状态，反映当代农民的心灵变迁，乡村题材创作还有继续提升的空间。

在《山水间的家》总制片人、总导演卢小波看来，《山水间的家》采用纪录片式的拍摄手法，将振兴中的中国乡村以无滤镜的方式呈现在观众眼前，让人们身临其境感受美丽乡村的活力和生命力。卢小波表示，希望借助质朴写实的镜头能够留住山水，守住乡愁，让无论是生活在都市中的年轻人，还是面朝大地背朝天的乡亲们，都能从中看见自己向往的生活。

当前，电商、直播、短视频、民宿等早已深入农村生活，一些农民更是成为电商达人或者网红，这都是创作的素材来源。在笔者看来，广阔的农村与广大的农村观众群体，是乡村题材的沃土，而乡村题材节目有着巨大的题材潜力和市场前景，创作出更多不仅得到广大农民群众认可，也获得都市人群情感共鸣的农村题材精品节目，乡村题材影视创作大有可为。