「音乐节」承载着音乐、穿搭等多元流行文化，并正于全球迎来全面复苏与火爆，TS、Blackpink 等顶流均参与其中，背后提供关键商业助力的「水饮品类」则功不可没，国内代表「维他命水」，便曾驱动国内嘻哈、偶像养成等「文化元年」的发生，且正通过联动全球音频设备领先品牌 BOSE ，进一步建立着同音乐、潮流等文化爱好者的沟通和共鸣。
近一年来，「音乐节复苏」牵动着无数海内外年轻人的参与兴趣，相信你也对此深有体会，如首次在亚洲举办的 Rolling Loud 泰国站，凭借 Travis Scott、Cardi B、Chris Brown 等全球顶流阵容，成为年度流行「沸点事件」，当时国内玩家们也纷纷表示「感觉半个朋友圈都去了现场」；
Blackpink、王嘉尔等人今年在 Coachella 、Lollapalooz 等顶级音乐节登场时，也引发全网热议，Travis Scott、Kendrick Lamar 最近也将音乐节作为自己「新专」造势、展示「全新穿搭造型」的重要舞台；左上至右下
Via.Ins@Rolling Loud
Via. Ins@Lollapalooz
Via.Ins@Jackson Wang
Via. Ins@Coachella
而国内的音乐节也遍地开花，嘉宾阵容亦常令大众惊喜，除了摇滚、嘻哈头部人物与新血，孙燕姿、陶喆、Central Cee 等海内外流行、嘻哈巨星，正频繁亮相草莓、M_DSK 等音乐节，吸引越来越多年轻人前往；
左，Via.Hypebeast
右，孙燕姿早先亮相青岛凤凰音乐节，Via.ins@孙燕姿
音乐节的繁荣，深层影响着年轻人的热爱与审美，而商业品牌作为「驱动」音乐节乃至流行文化的背后功臣，则功不可没，据泛文化平台 SponsorUnited 早先发布的「2022 年音乐节和艺术家营销合作伙伴报告」显示，赞助量排名前 12 名的品牌全部为水饮品类，因为水饮与音乐节现场的「青年派对性质」天然契合，能营造多元内容及体验；隶属国民品牌农夫山泉的「维他命水」，则是国内推动商业 × 音乐节代表，于 2021 年便启动了与头部音乐节摩登天空「草莓音乐节 & M_DSK 音乐节」的战略合作，并将为流行文化输送属于年轻一代的「新鲜血液」视为使命，如曾联合五条人、海龟先生等知名音乐人。发起 YoungBlood 新血计划，选拔草根原创音乐人，帮助他们登上音乐节舞台。
「维他命水」自推出起，便强调着产品的潮流基因，如运用 V 字 Logo、彩虹配色 x 胶囊形状瓶身设计，具有很强的视觉冲击力，靠拢着年轻人的审美倾向，后续更凭借对青年文化的「敏锐洞察」，帮助流行文化与更多年轻人实现高频共振；
「维他命水」引发关注与话题的现象级案例，就包括被认为开启了国内嘻哈、偶像养成「元年」的《中国有嘻哈》及《偶像练习生》两档节目，皆由维他命水冠名，也在一定程度上影响了国内球鞋、国潮、青年生活方式的爆发与变革，后续还发起首届 V-Break Dance Battle（VBD）国际街舞大赛等企划，助力并引领街舞文化；Via.Google
通过以上事件，维他命水在年轻群体中。逐渐培养起大量拥趸，成为愈发受认同的「潮流符号」，直观体现便包括对「青年穿搭」等文化的渗透，目前在抖音、小红书等社交媒体，不少时尚玩家就会 PO 出以维他命水「彩虹瓶身」为灵感的「多巴胺穿搭」，及发起彩虹街舞挑战等，常收获可观的浏览数据。
左，Via.抖音
右，Via.小红书
同时，「维他命水」影响、助推流行文化的方式，仍在不断拓宽，此番与全球领先的音频设备品牌 BOSE 合作，推出「实体联名礼盒」，便是新的尝试与布局；维他命水 & BOSE 联名礼盒
BOSE 成立于 1964 年，是最早的扬声器生产商之一，1989 年开始制造航空耳机，在 2000 年起推出消费类耳机后，凭借卓越降噪和舒适设计，迅速成为行业领先品牌，近年也吸引刘宪华、Niki、Charlie Puth 等热门音乐人成为品牌合作伙伴，纷纷采用 BOSE 降噪耳机试听、制作音乐；此外，BOSE 降噪耳机还一直深受潮流、运动爱好者青睐，尤其在近年「头戴耳机」成为流行搭配趋势之下，社交媒体上能看到金泰亨等诸多 icon 和青年玩家，及格拉利什、利拉德等知名运动员，将 Bose QuietComfort 35 II 等型号加入时尚造型，或潮流、运动场景中；上，Via.Ins@BOSE
左下，Via.Twitter@BTS V Canada
右下，Via.Ins@Sammy Fitz
因此「维他命水」和 BOSE 的联动，也象征着已成为「流行符号」的两个品牌，基于各自领域的地位、影响力，进行的一次 1 + 1 > 2 的交流与碰撞，并提出「随时随地乐动生活」的理念，将其体现于「联名套装礼盒」的设计中；
礼盒内含一款 BOSE 蓝牙耳机、配套耳机套，及一个水杯包、一个玩偶手办，每一个「产品单元」都以维他命水蓝莓树莓口味的红色、维他命水 V 字 Logo，进行了颇具活力、艺术性的「潮流表达」；
水杯包中可放置维他命水 500ML 一瓶，耳机保护套也可通过挂绳挂在包上，组合成可随身携带、具有 DIY 属性的「创意造型配件」，均是对年轻人「随时随地」享受音乐与展现活力、潮流态度的充分考量；
此外，由胶囊瓶造型演化而来的品牌 IP 「V 仔」形象，是维他命水早先创建、吸引年轻人目光的又一个秘密武器，也被应用于耳机套、礼盒包装、手办设计中，继续增添礼盒的潮流感，充分满足年轻玩家听音乐、时尚搭配、社媒出图、赠送礼物等多元需求；
自推出以来，理念、定位精准的「维他命水」始终都在以行业先锋角色，坚定地同年轻一代并行，助推多种流行文化，此番与 BOSE 具有里程碑意义的合作，更以继续「升级」的全新形式，向更多年轻人传达了「随时随地乐动生活」的潮流态度，而维他命水从选定功能饮料这条「热门赛道」后，不断建立、沉淀强化的如上品牌地位与「形象」，也让我们值得对维他命水的未来动向与发展高度期待。
