晚点独家丨快手高管调整：商业化负责人马宏彬转岗国际化，原岗由 HR 负责人刘峰接任

文丨时娴 高洪浩

编辑丨黄俊杰

《晚点 LatePost》获悉，快手商业化负责人马宏彬将转岗至快手国际化事业部任负责人。HR 负责人刘峰将接任商业化负责人一职。据了解，快手原本计划等到 10 月才进行调整。

快手原 PMO （项目管理） 负责人孙琳接替刘峰，负责人力资源业务，并加入经管委（快手最高决策机构）。此外，快手联合创始人银鑫也第一次进入快手经管委，他负责快手综合效率线。他也是程一笑在东北大学的同学。

马宏彬于 2017 年 3 月加入快手。2008 年，他从清华电机系毕业后加入波士顿咨询，2015 年加入美团外卖，任高级运营总监。

马宏彬加入快手四年，历任战略分析负责人、运营负责人和商业化事业部负责人。2019 年，马宏彬进入快手最高决策机构经管委。

原人力资源负责人刘峰在 3 年前加入快手。此前，他曾在腾讯总裁办管理咨询部工作，负责快手的投后管理支持工作。加入快手后，刘峰最先担任宿华助理，后负责过音乐、快手上下滑创新业务。

8 月 4 日，快手电商服务商大会，快手主站负责人王剑伟、快手电商事业部负责人笑古均到现场，但与电商合作紧密的商业化负责人马宏彬没有参加。

随着大环境变化，快手的广告收入受到冲击。根据多位分析师推算，快手二季度广告收入同比增长约 9%，如果不计电商业务带来的广告已经在下滑。

《晚点 LatePost 》了解到，快手内部预测，二季度商业化收入环比也有 5% 左右的降幅。

接近快手商业化人士告诉《晚点 LatePost》，马宏彬于 5 月在内部称，二季度商业化表现欠佳，并表示自己可能在经管委被质疑。

据了解，今年年中，快手商业化与电商部门调整了合作机制，内部称之为 “共创”。这是一种更紧密的合作方式，不仅商业化销售需要背电商 GMV 目标；电商事业部部分负责人也要背行业广告主广告预算投放的目标，并纳入进双方的绩效考核之中。

6 月，快手电商成立 “快品牌” 中心，由宋振负责，向笑古汇报。“快手希望更多有潜力的白牌可以成长为快品牌，白牌成长的过程中，也提高广告收入。” 一位长期关注快手的分析师称。

2022 年第二季度，快手内循环收入第一次超过外循环，这是快手商业化收入结构的一次大调整，内循环收入成为广告收入的第一动力。

马宏彬调岗的同时，快手商业化算法负责人李勇保也于今年 6 月离职。李勇保被认为是快手最早的商业化技术负责人之一，他与快手原运营负责人严强一同建立起了快手的商业化体系。不过如今二人均已离职。

《晚点 LatePost》了解，快手新任商业化负责人陈止目前已经到岗，此前他在阿里巴巴任职。

快手国际化业务在 2021 年上半年进行了一次激进扩张，投入超过 100 亿元，但未达预期。年底，快手再次调整策略，从全球扩张转为仅在巴西一个市场与字节的 TikTok 竞争。不久之后，负责国际化扩张的仇广宇离职。目前，海外业务直接对快手 CEO 程一笑汇报。

《晚点 LatePost》还了解到，快手战略投资线负责人唐宇煜在本次调整中正式加入经管委，这是快手的最高决策中心，由 CEO 程一笑与多名快手业务一号位负责人组成。

战略投资线负责协助制定及拆解公司的业务目标，各事业部数据分析团队虚线向唐宇煜汇报。唐宇煜还负责快手投资业务，她直接向快手 CEO 程一笑汇报。

唐宇煜和新任人力资源负责人孙琳，是快手经管委首次出现的女性成员。唐宇煜同时也是快手联合创始人、原 CEO 宿华的妻子。2021 年 9 月，快手进行组织调整，原本负责快手游戏的唐宇煜接管了快手业务规划中心。

唐宇煜 2009 年从复旦大学硕士毕业后，进入到开心网工作。她 2013 年开始创业，2016 年加入快手，负责游戏业务。一位快手离职人士说，唐宇煜喜欢强调以“超前认知带来很多机会”。

不过一位快手人士告诉《晚点 LatePost》，唐宇煜在此次任命前已经在参与经管委相关事务。2022 年，她效仿美团在快手牵头成立了商分体系。