“缅北恐惧”带飞《孤注一掷》

今年暑假，现实主义题材一爆再爆，曾经式微的现实主义题材再次受到市场的欢迎。

但也并非所有都能得到观众喜爱，品质要够硬、内容要够好看，更重要的是要能引发观众的共鸣。现实主义题材制片方找到适合的营销方式，将影片卖出去，还有很长的一段路要走。

作者 |  冯晨晨

来源 | 市界（ID:ishijie2018）

金错刀（ijincuodao）授权转载

这届观众有多么钟爱现实题材电影？最近几日，《孤注一掷》惊人的票房爆发力再次给出了肯定答案。

“场场爆满，一票难求。我在排片群里问，想每隔50分钟左右排一场《孤注一掷》，会不会太密集了？”一位来自江西四线城市的影院经理对「市界」说。

今年屡创纪录的火爆暑期档，重新点燃了观众的热情和院线的信心。从《消失的她》打响热度开始，《长安三万里》《八角笼中》《茶啊二中》《封神》，到好莱坞题材的《碟中谍7》《芭比》《巨齿鲨2》，众多国内外力作接续上映，让暑期档的话题与票房始终居高不下。

《孤注一掷》这部聚焦于“缅北电信诈骗”的影片姗姗来迟，在暑期档的8月下半程才上映，曾让不少人猜测，它可能缺少与《封神》《长安三万里》等佳作正面“硬刚”的信心。

然而，点映短短两日，《孤注一掷》便拿下了惊人的4.2亿票房。不仅打破了中国影史的点映票房纪录，现在看来，也很有可能提前锁定年度暑期档冠军。

猫眼电影显示，对《孤注一掷》的票房预测已飙升到了38.51亿元，大概率将打破《消失的她》目前35亿多的暑期档纪录。

“此前，我们以为《消失的她》的票房一定很难被超越”，一位山东院线经理对「市界」说。最近几日，他屡屡给《孤注一掷》增加排片，并拿出了影院里最大的4个厅。

▲（《孤注一掷》剧照。来源/豆瓣）

虽然在成片质量上，《孤注一掷》远远谈不上精致，这也让不少人对它的走高感到“不忿”。在豆瓣短评上，网友直言不讳：“是一部好的反诈宣传片，但不是一部好的电影。”

不过站在影视从业者的角度，许多人表示，《孤注一掷》爆火的密码与《消失的她》相似，其背后都是现实题材正在成为越来越受观众青睐的票房密码。

“其实可以把‘缅北诈骗’这样的新闻事件本身，理解为一个大IP，题材本身便意味着观众的熟悉度和话题性”，一位影视制片人表示。

如今，现实题材更容易与观众产生共鸣，更能迎合下沉市场观众的趣味，也更便于在抖音、微博等社交媒体渠道上制造营销和二创话题。

而今年以来，随着《消失的她》《八角笼中》大火，到《孤注一掷》的票房持续超出预期、赶超大片，更多现实题材电影也正走在路上，准备加速出炉。

暑期档最强“黑马”来了

今年已经无比火爆的暑期档，还在给人持续制造惊喜。

8月7日，《孤注一掷》在拿下了4.2亿惊人的点映票房后，片方宣布将原定于11日上映的计划提前到了8日。正式上映后，《孤注一掷》续写奇迹，并对近日来的《封神》《热烈》等口碑之作，呈现出碾压之势。

灯塔专业版显示，截至8月14日15时左右，上映仅7日的《孤注一掷》就狂拿18.1亿元票房（含点映），直逼上映26日《封神》的20.27亿元，以及上映期接近尾声《八角笼中》的21.75亿元。当天，包括“孤注一掷票房断层第一”“孤注一掷周也为什么笑”等在内的5个相关话题冲上了热搜。

据猫眼电影显示，在点映期间，《孤注一掷》的上座率便接近了50%左右。

8月8日《孤注一掷》正式上映，虽然选了一个相对平淡的工作日，但交出了1.8亿元的单日票房，在排片占比42%的情况下，拿下62.8%的票房，累计票房超过7亿元。而当日票房第二的《封神》，以及有吴京加持且上映仅5日的《巨齿鲨2：深渊》，在《孤注一掷》的挤压下，单日票房都未达到4000万元。

这样直线的拉升，是谁都没有预料的。但多位影院经理对「市界」表示，《孤注一掷》的火爆和上座程度是“货真价实”的。

“它的热度并不是过去靠张艺兴等流量艺人带热度的玩法，甚至今年暑期档的片方担心观众反感，都尽量走口碑和‘自来水’传播路线，甚至在刻意回避利用张艺兴的粉丝。”前述影视制片人对「市界」说。

从抖音的传播物料也可以看出，片方重点宣传的，是由王传君扮演的诈骗工厂头目。在《孤注一掷》的抖音官方账号上，许多王传君梳着背头、戴着金丝眼镜，阴鸷地PUA或者哄骗张艺兴的桥段，得到了数以百万计的点赞。

在《孤注一掷》的宣传海报上，“多一人观影，少一人受骗”的文案，吸引了不少观众。

“实际上制作方也可以说歪打正着。这部片子开始叫《捕鱼行动》，两年前就拍完了，但选择的上映时间点恰到好处。”前述制片人对「市界」说。

近两年来，在中文社交媒体中，“缅北”已经成为了一个热词。

一方面，电信诈骗依旧十分活跃，几乎每个人都接到过来自东南亚的诈骗短信，或者身边的亲友有过被骗经历，对此心有戚戚。而在国家层面，也在积极打击电信诈骗犯罪。这就使得《孤注一掷》获得了极为广泛的观众基础。

除了流毒多年的电信诈骗，今年泰国旅游的“嘎腰子”传言，结合前不久“记者卧底缅北、零赎金救回6名人质”的新闻，也都在给人们制造着关于缅北的恐惧与好奇，帮助《孤注一掷》增加热度。

对此，豆瓣评论中有网友吐槽：“果然中国文艺圈开始学奈飞的大数据选题材了。”

暴力桥段和营销大戏

在点映期间便对《孤注一掷》先睹为快的小叮，对「市界」表示，看过点映后，他感觉有点失望。

他认为，《孤注一掷》和《消失的她》类似，都是一部融合了猎奇元素，通过揭秘的方式将诈骗“奇观化”，“这两部电影的营销点和情绪，都明显被精准计算过。”

8月9日，豆瓣给出了7.2分的开分，目前稍有下降，25.8万人，给出了7分。这个分数不算精品之列。下面也有许多一星、二星的吐槽，但也已足够够用。

▲（《孤注一掷》剧照。来源/豆瓣）

互联网无比发达、电子诈骗无孔不入的今天，刷单、博彩、赌球等信息充斥在人们身边。据公安部数据显示，2022年，全国累计侦破电信诈骗案件46.6万起，紧急拦截涉案资金3180多亿元。

《孤注一掷》最引人入胜的就是，电影通过多线索人物和多个视角，带着观众窥探了一个缅北“千门八将”的黑色产业链的运行规则。

电影从如何上钩，如何被骗，一步步描述的非常真实。而这其中，浓墨重彩的暴力呈现，深深震撼观众的同时，也博取了眼球。

和很多被骗到缅北的人一样，主人公潘生是一个程序员，被骗至缅北被迫用自己的技术做诈骗“帮凶”时，他无时无刻不想着逃离。但逃是逃不掉的，逃的下场也是惨烈的。片中“牙签戳手指，铁棍打断腿、铁钉钉头，扯断耳朵，实打实的画面，看得我头皮发麻。”

这种血腥暴力场面，在国产大银幕上也确实少见。但《孤注一掷》可能为了作为“反诈宣传片”起到警示作用，反而保留了下来。有人说，电影的暴力残酷或许也远不及现实。

不过，《孤注一掷》爆火最为重要的原因，离不开片方精心筹划的营销大戏。其在抖音营销、档期选取、点映节奏把握上，堪称一个电影营销范本。

《孤注一掷》最早的名字《捕鱼行动》，相比之下有些“小气”，6月14日，片方改为如今与主题更贴切的名字，并开启近2个月的一系列宣发活动。

从预热初期，关键词便是瞄准了“缅北诈骗”。打出的口号，更是“取材自上万起真实诈骗案例”，充分引起了观众的猎奇心理。并先后制造“月薪十五万”“不像演的”等话题，以提高热度。

8月5日，当上海反诈中心发布了，“受邀观影，能让大家更关注反诈，提高反诈防骗意识！全民反诈，我们一直在路上”后。《孤注一掷》片方马上进行策略改变，开始以“多一人观影，少一人受骗”为话题宣传，进一步拉近了与观众的距离。

不仅如此，在前期做足噱头后，《孤注一掷》的点映也显得较为特别。

点映的全称是个别点放映，也可称为试点上映。点映不需要特别的申请流程，是否点映，如何点映，通常由主要投资方、出品方、发行方共同商议决定，其本质上也是一种发行宣传的手段。片方可以根据点映结果，调整影片正式上映的时间。

8月7日，点映3天的《孤注一掷》票房突破4.2亿元登上了热搜，不仅超过《八角笼中》10天的成绩，成为中国影史点映总票房冠军，还刷新了点映单日票房的纪录。

不过，本片的超前大规模点映，引起了许多争议。有网友表示，《孤注一掷》8月5号开始点映，每天14:00-21:00排片，黄金场占比最高甚至超过了45%，而且这样的规模要维持到正式上映。这种做法“抢了其他电影的排片，是恶性竞争”。

有圈内人士也对此表示怀疑：这样的排片率，还能叫点映吗？这种点映，会不会挤占了其他电影的上映空间。但如果分析其中的预热节奏，特别是与大片定制，与几乎全靠后期“自来水”转发的《封神》相比，无疑会发现，《孤注一掷》就像《封神》的反面，营销做得非常成功。

现实主义题材强势崛起

实际上，无论是《消失的她》《八角笼中》还是《孤注一掷》，这些暑假档的重要票房贡献者，其实都属于同一类型——现实主义题材。截至8月14日，上述三部影片的合计票房达到75亿元，占据暑假档当前票房的四成多。

与之对应的则是，以好莱坞为主的大制作影片逐渐被国人抛弃，其中就包含上映11日，仅收获6.6亿元票房的《巨齿鲨2：深渊》，AI给出的票房预测只有11亿元，甚至不及大鹏指导的小成本电影《热烈》，而这还是在素有“票房担当”之称的吴京加持下，取得的结果。

此外，同样属于本次暑期档，且更为“纯正”的好莱坞电影《碟中谍7:致命清算(上)》，上映32天只收获3.5亿元票房，在全球票房的占比不足10%。而更早上映的《蚁人3》，总票房甚至只突破亿元大关便没有了后续，相比于2018年《蚁人2》的8.3亿元票房，出现断崖式下滑。

造成这种现象的原因，除了中国观众逐渐厌倦“好莱坞”式的套路外，也与国产现实主义题材影视剧的崛起有关。

简单来说，现实主义电影是指，以通过揭露现实生活中残酷艰难一面，从而批判社会现实的一类电影，其能在带给大众视觉体验的同时，普遍引发人们的思考，这类电影通常没有固定的故事模板，甚至很多是通过真实事件改编而来，因此能贴近大众的生活，从而引发共鸣。

实际上，在很长一段时间，现实主义电影都在中国影视市场占据一席之地，并且也诞生了诸如《牧马人》《芙蓉镇》《霸王别姬》等经典作品。不过，随着进入21世纪，中国电影全面市场化后，开始向视觉特效等重工业有所倾向，欧美大片逐渐成为市场主流，现实主义题材电影式微。

有统计显示，2008年到2017年的这十年，有三年（2008年、2009年和2012年）现实题材电影，甚至未能跻身年度票房前25。直至2018年，以《红海行动》《我不是药神》为代表的现实主义电影，分别拿下当年票房的第一与第三位，这类电影才开始重回中国电影市场的主流。

实际上，并不是所有现实主义题材的影片，都能获得成功。即便影片根据真实事件改编，如果做不到品质足够硬，内容“不好看”，也不会激起观众的共鸣。比如，口碑劲爆的《暴裂无声》《狗十三》，虽然均取得豆瓣8分以上的好成绩，却由于过重的文艺色彩而未能实现破圈。

反观《消失的她》与《孤注一掷》的爆火，主要是因为找到了合适的现实主义题材电影与商业融合的道路，在保留现实主义影片的艺术性与观赏性的同时，也适应了市场规律，做到了迎合大众的口味，切中观众情绪要点（前者是反恋爱脑，后者是反炸），因此在争议中赚得盆满钵满。

此外，随着关注反家庭暴力的《我经过风暴》，展现幼儿教育“拼娃”问题的《学爸》，这些与当下现实生活息息相关影片陆续上映，它们将为中国现实主义题材影片再度注入新鲜血液，但如何找到适合自己的营销方式，成功将影片售卖出去，则需要片方们继续探索。

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来源: qq

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