上市以来,首次盈利!
直播业务二季度实现99.7亿元的收入,同比增长16.4%,占总收入比例为35.9%。同时,月度付费用户平均收入贡献实现两位数的同比增长。快手在财报中指出,这得益于他们在探索用户喜好及需求、丰富直播产品及优化直播生态系统方面的不懈努力。此外,“直播+”服务方面,2023年第二季度,快聘的日均简历投递次数同比增长290%,日均投递简历的用户数也同比超翻倍增长。此外,截至2023年6月底,理想家业务已拓展至全国90多个城市,2023年第二季度累计交易总额超人民币100亿元。
其他服务二季度实现营收34.3亿元,同比增长61.4%,占总收入比例为12.4%。快手在财报中指出,主要是由于电商业务的增长,得益于电商商品交易总额的增加及电商业务策略的持续完善。活跃商家数量和电商月活跃付费用户数量的增加,带动电商商品交易总额的增长。
海外业务方面,2023年第二季度,快手海外业务总收入达 4.47亿元,同比增长超300%。同时,2023年第二季度海外整体经营亏损同比下降51.4%,环比亏损也进一步收窄。
此外,用户数据方面,二季度快手平均日活跃用户达3.76亿,同比增长8.3%,平均月活跃用户达6.73亿,同比增长14.8%,均创下历史新高。
电商业务快速发展
电商收入的大幅增加是快手此次财报的一大亮点。
事实上,早在2018年,快手便已开启电商业务,并于2019年正式成立了电商部门。不过由于多种因素限制,早期电商业务收入并未成规模。
2021年10月,快手创始人宿华宣布辞去CEO,联合创始人程一笑接手CEO后,亲自带队电商业务,将电商业务视为重中之重。快手电商业务也进行了一系列改革,如将定位升级为“新市井电商”,在消费者层面,提出“实在人、实在货、实在价”价值主张;并提出“大搞信任电商,大搞快品牌,大搞品牌,大搞服务商”战略等。
程一笑还表示,电商业务是快手未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。
而从最新数据来看,快手电商业务确实取得了不错的成效。二季度,快手电商交易总额(GMV)达2654.54亿元,同比增近39%。且前两季度快手GMV已经超过4900亿元,如果下半年还能保持增长,那么其全年GMV有望破万亿。
不过,尽管GMV持续稳增,但从规模来看,其与阿里、京东、拼多多、抖音等头部电商平台还有一定的距离。数据显示,2022年阿里巴巴GMV达到8万亿,京东、拼多多均有约3万亿,抖音电商约为1.4万亿。
据了解,目前快手电商包括推荐、商城、搜索、店铺在内的“泛货架”场域,对于“泛货架”场域业务,程一笑在电话会议上表示,目前,虽然目前商城还在测试和起量阶段,但二季度“泛货架”的GMV仍然实现双位数同比增长,其中,搜索场域期内GMV同比增长约90%。
程一笑还表示,下半年,快手会逐步推进商城一级入口的灰度测试。长期来看,快手将结合直播内容场,在商城等泛货架场域重点做好复购等强购物心智的承接,加强重点货品运营,使货架成为快手电商全域运营的新的增长点。
此外,在大模型方面,程一笑透露,目前快手自研的大模型“快意”(KwaiYii)已开启内测,将在时机成熟的时候进一步介绍通用大模型进展。
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