左手爆款，右手AIGC，阿里大文娱迎来「小阳春」丨焦点分析

财经

2023-08-24 09:08

熟悉的“百亿暑期档”回来了。

文｜彭倩

编辑｜董洁

封面来源｜IC photo

暑期档首次出现2部影片票房突破30亿元的盛况。上榜的是《消失的她》和《孤注一掷》。

强势复苏，是今年暑期档的“主基调”，多部热门影片的集体“轰炸”下，今年的暑期档已打破中国影史票房纪录，总票房有望突破200亿元。

暑期档票房表现，数据来自灯塔专业版

这与全球电影市场的疲软形成鲜明对比。据亚马逊旗下票房计算网站「Box Office Mojo」数据，到目前为止，今年只有《超级马力欧大兄弟》和《芭比》两部影片的全球票房超过了10亿美元。

中国观众积压已久的文娱消费需求点燃了整个市场。在超预期复苏的中国电影市场里，阿里影业是收获颇丰的那个。

暑期档排名前十的影片中，阿里影业参与制作了包括《消失的她》、《孤注一掷》、《长安三万里》、《热烈》在内的多部电影，已上映的8部中，总票房达到112.2亿元。其中7部票房过亿元，3部票房破15亿元，2部票房破30亿元。

天时之外，阿里的自我变革也功不可没。自“分家”后，阿里大文娱明显提速，阿里影业、大麦、优酷三大业务业绩均有起色。前不久刚公布的新财年首份季度答卷中，阿里大文娱营收增速达到36%，且实现了首次盈利。

马云曾提及：“大文娱是给人带来快乐的，会给大文娱11年时间，期间不会考虑赚钱”。但爱奇艺、腾讯泛娱乐业务的领先发展始终令阿里大文娱承受较大业绩和舆论压力。

时间的年轮绕到第10圈，阿里大文娱在最后期限前交出一份合格的答卷。

压中情绪爆款

疫情三年是内容行业最难的三年，各大公司亏损成为常态。

阿里影业的定位也在过去几年不断调整，从寄希望成为文化产业基础设施，到如今凭借内容制作+科技板块（大麦+淘票票=淘麦VIP）两条腿走路，逐渐走出泥淖。亮眼表现背后，离不开对内容风向转变的准确把握。

单纯重复的商业类型片已经很难调动大众情绪。今年以来，曾在全球呼风唤雨的超级IP电影集体遭遇票房滑铁卢——《速度与激情10》、《小美人鱼》、《碟中谍7：致命清算（上）》的全球票房都离10亿美元差很远。连漫威经久不衰的拳头IP《变形金刚：超能勇士崛起》票房也不过4.37亿美元，跌破该系列电影最低票房。

在中国市场，好莱坞大片的影响力也持续降低。今年的暑期档，除了《芭比》在社交媒体上引发关注，好莱坞大片的整体表现差强人意。

西方经典大片诞生于全球化大背景之下，彼时国家历史转变为世界历史，西方电影教化式推行“共同价值”，引得观众频频买单。但长期持续的疫情将这一切打破，不同国家和地区在文化认同在过去几年被反复撕裂和拉扯，套路化的价值观已很难引发共鸣。

疫情三年带来的另一个改变是，人们对精神慰藉的需求大大增加。现如今，电影不只要讲好故事，“为谁提供情绪价值”成为电影内容破圈的突破口。

阿里影业参与制作的几部爆款几乎都抓住了某类群体的情绪痛点。《消失的她》引发了对“女权还是伪女权”的争论，片中影射的“Girls help girls”、闺蜜“撕”渣男、富婆“恋爱脑”等现象，精准击中了当下高热的两性议题，情绪触动随之拉升票房。猫眼专业版数据显示，该片的女性用户占比接近80%。

《孤注一掷》则取材于上万起真实电诈案例，不仅曝光了境外电信网络诈骗产业链内幕，也映照了当下电信诈骗的新趋势，让“缅北电信诈骗”一度成为高热话题。

密度极高、节奏精准、内容指向明确的营销方式也不断放大着观众的情绪，促使电影热度节节攀升。据统计，《消失的她》发起的营销事件是普通影片的四倍以上，且节奏和内容把握准确。

在电影上映前4个月，片方就在抖音、小红书和微博投放了部分电影拍摄花絮、且矛头直指本就日趋紧张的两性关系，完成早期的议程设置；影片上映后，很多情感博主自发或者被投放，开始大肆地发布视频分析亲密关系，教女孩如何避开渣男；舆论起势后，不少官方媒体和法制类账号也亲自下场，借着电影情节和热度，进行情感解说、普法及安全教育。最终形成了多方舆论同频共振的效果。

精准踩中观众情绪痛点，也帮助阿里影业“以小博大”。《消失的她》制片成本不到1亿，《孤注一掷》制片成本在2亿元左右，二者均获得了数倍的票房收益。相较于《封神》这类虽然收获不错票房但成本也同样高昂（三部30亿）的大片，可以说是赚得轻松许多。

良好的票房表现，帮助阿里影业抵消了此前因大环境不佳造成的亏损。今年一季度，在排除投资损失等相关科目，阿里影业经调整EBITA录得2.95亿元的正向盈利，同比增加106%。

AIGC的想象力

长期被视作短板的优酷，也在一季度同比少亏了几十亿元。

目前，整个长视频赛道正回归到内容投入和商业回报的正向循环上，爱奇艺已经走入盈利的第二个年头、第六个季度，而腾讯视频同样接近盈亏平衡点。

拆分后业绩压力陡然增大，本就慢人一步的优酷为了迅速减亏，对内容的投入变得更加谨慎。从今年播出的剧集数量看，优酷明显少于爱奇艺和腾讯视频，但头部内容播出效果几乎都达到了平台预期。

在云合数据统计的上半年独播剧播放量TOP10里，优酷占4席，《长月烬明》《少年歌行》《他是谁》《偷偷藏不住》，占据着上半年的黄金榜单。

其中由罗云熙、白鹿主演的《长月烬明》在上半年的剧集中播放占市率仅次于《狂飙》，它刷新了优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播记录，播出当月，带动优酷视频空降苹果商店免费APP排行榜第一。

全文正片播放占市率，来自灯塔专业版

演出市场的火爆，也令优酷赚得盆满钵满。月初TFBOYS十年之约演唱会在西安举办，线下一票难求，作为独家线上直播平台的优酷顺势推出线上直播价。官方数据披露，这场演唱会的观看人数达168万人，即使以最低39元的观看价格测算，优酷也至少坐收6552万元。

今年以来，随着ChatGPT引爆科技行业，AIGC再次成为焦点，落地到以图像和视频为主的影视行业，科技带来的效率提升也反复被提及，此前引发热议的拍照神器「妙鸭」正是阿里大文娱旗下产品。

目前大文娱重点投入在虚拟拍摄，这使得车戏，室内场景戏效率基本翻倍，成本基本能降低40%以上。

随着拆分后效果初显，阿里大文娱结束了长达10年的亏损之路，首个季度盈利也为其注入了更多信心。

不过，迟迟没有实现盈利的优酷依然令人烦恼。据外媒报道，阿里大文娱考虑将优酷并入阿里影业，还可能探索其他选项，包括推动优酷单独上市。但无论哪种方案，都遭到了阿里官方的否认。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章