年轻女性为啥爱上“直男天堂”迪卡侬？
文 | 贝小戎
以前逛迪卡侬，比较显眼的应该是篮球用品区、各种跑步机和自行车区，吸引的主要是直男和有娃的人，里面卖的衣服大部分都跟货架或运动器械的颜色差不多，以黑色和灰色为主，虽然也有一些白色和红色的。近来好像在社交媒体上晒迪卡侬衣服的女性多了起来，迪卡侬的一些衣服让她们感到惊喜，舒适、百搭、鲜艳又便宜。
如今在迪卡侬的网店里，有让人活动自如的A字型裙裤，版型修身，有墨绿色、奶咖色、绛紫色、米色、热带棕榈色，还有69.9元一件的“山系夏日多巴胺穿搭机能辣妹短上衣”，渔夫帽的图片上说“帽子选对，脸小一倍”，“像云朵包裹般柔软的瑜伽裤”有山茶粉、杨柳绿、宝石蓝、香芋紫等多种颜色。
迪卡侬的产品也是分层级的。“4美元一件的跑步衫会让一些人对跑步感兴趣，进行一次不错的短距离慢跑，穿着它跑半程马拉松，可能会感到有些摩擦。如果一个人过来，买了一只3美元的背包，不是他们预想的只能用两个星期，他们就会再来，卖给他们159美元一件的夹克就不是不可能的事情了。”
2019年，美国专业《户外》杂志的一篇报道说，迪卡侬在48个国家拥有约1400家仓库大小的门店。2018年，迪卡侬售出了超过10亿件单品，销售额超过120亿美元。就收入而言，它现在很可能是世界上最大的户外零售商。
迪卡侬的商品价格便宜的原因之一是，从来不请大牌运动员代言。顶级运动用品生产商是产品的技术创新者。但与此同时，它们的广告支出很高，收入的10%到12%用于营销，而一家普通的服装公司可能只花3%到6%。他们付给代言人和赞助商很多钱，让他们在品牌周围制造光环，帮助客户相信这些产品背后的技术创新实际上会让人跳得更高、踢得更好、跑得更久。
迪卡侬有很多忠实的崇拜者。英国《自行车周刊》说：“迪卡侬以销售高质量的自行车和价格低廉的自行车配件而闻名。”《户外》杂志的装备团队也购买它们的产品。“我们想知道这些便宜得惊人的装备是否有什么好处，所以我们拿到了一些徒步旅行和露营产品的样品，我们惊喜地发现，每一种都很坚固。”
如今走红的运动项目，如野营、骑行、冲浪、潜水，都是有很多女性参与、亲近大自然的运动。美国作家阿克曼在《心灵深戏》一书中说：“我们着魔似地走入大自然——游泳、慢跑、越野滑雪，或是在公园里漫步。我们自幼就爱大自然，它是神奇、游戏、自我发现和自由的王国，被大自然放逐，将会为我们带来孤寂。我们需要健全、繁茂、喧嚷的大自然的世界，让我们得以健全、得以圆满。远离家园，毫无挂碍，它们让我想起我抛在身后的缤纷束缚——都市和诱惑，形形色色的物质、美丽的风景、家人的关怀和日常的琐事，以及社交礼仪等繁杂规则。在大自然中嬉游不但使得你重振精神，而且强化你的洞察力。”
阿克曼喜欢骑自行车，“很少有运动能像骑车一样，任你遨游、欣赏并探索这个世界。在蹒跚上坡的半途，我把变速器转到低挡，轻松自如的上坡旅程——难道这不是我们骑自行车时所企盼，整个人生所渴望的吗？除了这，还有在艰难险阻时的安全。我从没有觉得自己立足这么稳固：刹车如此灵敏，宛若利齿。”
她追溯了自行车的兴起对女性的意义：“在自行车的影响之下，骑乘女伴、长窄裙、紧身马甲、垂泻的发型、黑长袜、厚重的足踝、大帽子、假正经，以及对黑暗的恐惧，全都式微；在自行车的影响之下，周末、更坚强的胆识、更强健的双腿、更大胆的语言、灯笼短裤、对生产和塑形的知识、对木材和草的了解、两性的平等、良好的消化和专业，全都兴盛——简而言之，女性获得了解放。”
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