夏日淘宝，有点淄博那味道了

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2023-08-26 07:08

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◎作者 | 连清川
◎来源 | 冰川思享号（ID：icereview）已获授权

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当巨量的商家、中小微创业者、内容创造者，演变成了一个生机勃勃的生态系统，每个人都在其中找到了玩、乐、商和最重要的机会。

有一年夏天，我开车深夜回到合肥。

原本以为将会孤独地进入小区，然而在小区的周围，灯火通明，人流如织，众声喧哗。在几个出入口的周边，都摆满了各种各样的摊位，琳琅满目，从烧烤到煎煮到爆炒，不一而足。

摊主水平参差不齐，良莠交杂，既有寂寂无名的路边摊，也有小有名气的“网红摊主”。我们后来进入的一家烤鱼店，便是当地口碑很好的一家店。

我当时心里便在想：如果这些摊主能以短视频或直播的形态进入网络，大约他们的生意会更加火爆吧？

2023年夏天，在全球的范围内，是有记录以来最炎热的夏天。按照日本一家气候组织的说法，7月7日，是“十万年以来”全球平均气温最高的一日。

就中国而言，记录了比历史上最多高温天的2019-2021各年都更加多的高温天气，有些地方的高温天数长达40天。

然而，作为重返经济活力的年份，2023年的中国各地记录了极其火爆的旅游人群，超高的宾馆酒店价格，以及各地蓬勃兴起的地摊经济与夜经济。

诚然，当出行自由重返社会的时候，谁能够拒绝旅游与美食的诱惑呢？放开后，旅行不仅变成了一种习惯，更成为了一种难以遏制的冲动。

以淄博烧烤作为打响旅游热的第一枪，“不夜城”重庆的夜经济，长沙驰名全国的“口味虾”，西安的水盆羊肉和泡馍，都加入了“夜经济必行地图”之中，召唤着那些跃跃欲试的旅行者。

▲山东淄博烧烤广场（图/CFP）

上面所描述的两种似乎并不相关的事物，奇异地搅动在一起。原本，人们应该在酷热的天气中，躲在空调房间里，或者寻找阴凉的地方去避暑，但是这个夏天，似乎酷热并没有变成旅行的障碍，在那些著名的火炉城市里，重庆、长沙、武汉，在夜色与地摊上，都挤满了熙熙攘攘的游客。

而当时我在合肥所略感遗憾的事情，似乎一夜之间成为了现实。

比如在重庆，卖烧烤的“藤哥”，一位曾经的工艺品小商人，学会了利用直播吸引人气。他在淘宝的两个月直播开播两个月，场场的观看量都是10万+，日流水增长了10倍，连长沙、西安和新晋烧烤状元地淄博的粉丝都慕名而来。

95后妹子小冉直播凉面摊，成为街区“网红店”，几十公里外的粉丝都会前来打卡。

而他们，都是“淘宝夏日季”的受益者。

“淘宝夏日季”，有些耳目一新。

我们知道都淘宝传统的消费节日，例如“双11”、“618”，非常受消费者欢迎。

这些传统消费节，拼商品丰富度，拼价格，拼手速。每年备战这些项目，商家都要提前一两个月就开始备货，增加人手，联系物流，进入销售阶段，更是忙得人都要飞起来。

不过，这些传统消费节，和摆摊的、卖凉面的、做烤鱼的、煮羊肉的，或者我们看到的集市上的卖艺人，没有什么太大的关系。一来他们基本上都是在地小商家，无法面对全国用户；二来他们也几乎无法与物流发生关系；三来他们都是小本买卖，根本无需如此大动干戈。

“淘宝夏日季”却完全打破了这些传统的规则。7-9月，在“淘宝夏日季”的专场里，消费者不光能买买买，还能看电影首映礼、看村超总决赛，甚至可以结伴“斗地主”。不仅仅是重庆，许多地方的知名夜市、livehouse等，也纷纷试水线上“摆摊儿”，如杭州武林夜市、西安红街夜市等，都会先后入淘开直播。

它像是一个夏日集市嘉年华，夜经济、地摊经济、直播、短视频甚至是游戏，形形色色；吹拉弹唱，吃穿住行，娱乐休闲，琳琅满目。

当消费者们进入到这个虚拟空间的时候，如同旅行在一个巨型的幻想城市之中，可以坐下来喝碗凉米酒，走几步，吃个烤串，再走几步，看看皮影，或者再走几步，停下来，听一曲苏州评弹。

嗯，有点虚拟避暑的味道了。这熙熙攘攘的景象，多少让人想起热火朝天的淄博。

当然，你可以想象，那些原本与全国消费者似乎毫无关系的人们可以在其中获得什么。几十公里外的粉丝来打卡，远行千里的人来拔草，冲动的人立刻下单，理性的人慢慢欣赏……

而且，一个热闹的“嘉年华”，也让淘宝上许许多多小生意人在618和双11中间，找到了新的增长机会。

数字显示，今年7月淘宝夏日季启动以来，每晚吸引1.2亿人来淘宝娱乐，观看短视频的总时长更是同比去年增长了261%。夜间更旺的人气，也带动了线上“夜经济”，有60多万小微商家夜间成交额超去年，整体成交规模达到去年的5倍。

图/网络

个体户、小微企业、创业者、创造者……这些再普通不过的小商户，在刹那之间，千里之外，与庞大的社会、庞大的人口、庞大的平台之间，发生了联系，并且演变成了真实的消费和收入。

作为一个日活4.02亿用户的商业平台，淘宝在过去的一个季度中，依旧表现出可观的增长性。新一季阿里财报显示，淘宝App日活跃用户数（DAU）同比增长6.5%，实现连续5个月增长。

让人眼前一亮的是，而第三方数据给出的结论，淘宝一年内新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。

对于那些生长于网络经济的95后、00后，哪个创业者不梦想着连接巨亿用户？而对于那些同样生长于网络的95后、00后消费者，谁能够拒绝看见这个庞大世界？

嗯，可是咂摸下来，淘宝的味道似乎略有不同了呢？

淘宝也好，天猫也好，包括淘宝直播，过去更多地给人以比较纯粹的商品销售的概念。

但是夏日季的概念，却变成了大集市、游乐场，不仅是可以买，而且是可以玩。商业的元素并没有改变，但是商业的外延却有了巨大的拓展。并且，不仅如此，它也使地摊经济、夜经济、个体户、小微创业者、在地生意人，都获得了平台的入口和空间。

或者更加简洁地说，淘宝更加亲民、更加广阔、也更加活跃了。

今年5月，新成立的淘天集团亮相的时候，就已经宣示了它的新战略。

首席执行官戴珊说，淘天集团“变革生新“有三个方向：用户优先、生态繁荣和科技驱动。持续扩大用户人群，建设商业的生态环境，使商家与用户共同繁荣。而技术和数据能力的加持，则能协助商家降本增效、更好地服务消费者。

图/网络

“淘宝夏日季”看上去就是这个战略下的一个“蛋”，或者说，非常形象地诠释了这个战略。

夏日真好玩。只有“好玩”的夏日与嘉年华、大集市，才能够吸引更多的人，更多的年轻人加入。不是每个加入的网友都有购物的目标，但在好玩之中自然消费，用户自然扩张，活跃度自然增长。

科技驱动自然就更好解释了。那些夜经济的践行者，那些地摊主，以及悠悠逛逛的“避暑者“，如何匹配，如何互动，如何直播，如何吸引用户，如何上架……等等种种，都需要平台的技术加持。

而这些，都是生态繁荣的最佳注脚。

在科技作家KK的作品《失控》中，花了许多章节讨论生态系统的自增长。生态系统所需要的，不仅仅是恐龙一般的巨无霸，也需要微生物、无机物、单细胞生物等多种物质与结构。而只有从小到大，整个生态结构的合理化，才能让整个生态系统不断地增长。

这也是淘天集团战略与“淘宝夏日季”之间的有机联系：当巨量的商家、中小微创业者、内容创造者，这些看似毫无关系的各种元素，组合进来的时候，它演变成了一个生机勃勃的生态系统，每个人都在其中找到了玩、乐、商，和最重要的机会。

▲重庆渝中区解放碑十字金街（图/CFP）

就像重庆的夜经济，长沙的玩经济，西安的游经济等多元的、复杂的、丰富的商业加入进来，人们找到了发现自己、适合自己和增长自己的机会，于是，这个生态系统就繁荣起来了。

而这个繁荣的生态系统，能给每个人，尤其是那些从零开始，甚或一无所有的人，带来无穷的裨益。

每个人也多少能够感受到，眼下我们进入了一个经济周期的调整期中。这是这个夏日火热之中的一丝凉意。

与此同时，国内行业生态也在发生巨大变化。目前，约有两亿人成为了灵活就业群体中的一员，其中包括了外卖和快递大军，滴滴等网约车队伍，庞大而活跃的直播和短视频创造者，当然，还有在各个平台上的小微电商。

如何为小微企业、个体创业者以及在地的小生意人，创造新的机遇，给予更大的赋能，显得尤其重要。

而其中重要的一项，便是生态繁荣。制造市场的规模，提升消费的活跃，创建生态的繁荣，决非喊喊口号就能够从天而降，而是以市场经济方式的创新才能达致。

市场的力量，生态的活跃，与技术的加持。这些，都是以往行之有效，并且在未来也同样至关重要的发展因素。

这也正是平台所能够发挥作用的地方。以淘宝为例，一个日均4亿多人共同聚集的国民级平台，拥有用户，拥有商家，拥有技术，它所需要的，恰恰是通过三者之间进行有效链接，制造用户与商家发生关系的机会，从而让消费发生，让生态发生，让繁荣发生。

图/网络

并且，它具有更加广阔与重大的价值所在：让这个生态系统更加包容，更加友好，更加广博。它不仅要吸纳传统业务中的商家、消费者，它还要吸纳在地创业者、内容创造、服务提供者，满足多元化的需求与创新。

当然，这对淘天集团来说，提出了一个更高的要求。在电商基础设施已经铺设基本完成的今天，淘宝需要更多扮演生态系统的建设者、维护者与促进者的角色。

一个美好与繁荣的生态系统，需要有空气、水、春雷与秋风，需要大象和犀牛，也需要浮萍与稗草。在商业世界中，它意味着需要互联网技术与服务的水银泻地，普惠商家与用户，协助他们提升生存与发展的能力，意味着需要容纳更多、更复杂与更加多样化的商业创造者。

而这其中对于平台技术与服务创新提出的要求，极其庞大与繁杂。

“淘宝夏日季”算是创新路上的一次小小尝试，但我想它或能开启一条新路径。因为通过大集市与游乐场的设置，它创造了一个新形态的商业奇境，让众多的小微创业者和内容创造者，这些好奇而勇敢的“爱丽丝”和“木头人”，都找到了位置，让那些意外闯入的消费者、观赏者和好奇者，都得到了欢乐。

这便是淘宝创新精神的再次回归与升级，它的眼光已经跨越纯粹的交易商业，而开始迈向一个更加广阔的商业生态系统。

无论是抵抗周期，还是生发希冀，寻找绚烂，生态，惟有生态系统的总体崛起与繁荣，才是给每个普通的、奋斗的、不屈的人，都能够看见幸福的光芒。

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来源: qq

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