近日，网络名人DogeDesigner在社交平台上发表了对短视频平台TikTok的批评，认为其正在“摧毁我们的文明”。他通过配图展示了一个对比，他指出，尽管专家只有一个话筒，但网红却拥有无数个话筒，这意味着网红的受欢迎程度和知名度远超专家，他们掌握着互联网中最大的话语权。对此，亿万富翁马斯克也表示赞同，并对TikTok表达了自己的不满：“我使用过TikTok，却感觉它们的AI正在探测我的大脑，所以我还是不用了。”他还透露，他并不希望Twitter变成像TikTok这样的公司，他希望Twitter能让用户的时间更有价值。 

图|网络名人DogeDesigner在社交平台上发表了对短视频平台TikTok的批评

马斯克表示：“TikTok用户的活跃时长非常长，我经常听到别人说，我在TikTok上又花了两个多小时，但是我很后悔浪费了这两个多小时。我并不想讨论TikTok，但的确我们不想让Twitter成为这样的产品，我们希望的是，你在Twitter上花半小时，但你会发现这半小时非常有收获，让你感到轻松，成为你生活中的美好部分。”

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然而，早在去年6月马斯克首次使用TikTok时曾在推特线上员工大会上盛赞其“内容有趣”，“他们在确保你不会感到无聊这方面做得非常棒。”他甚至以TikTok为正面教材，希望推特不要提供“无聊”的内容。TikTok和抖音改变了我们对娱乐和内容消费的方式。这些产业的兴起为创业者和企业提供了新的商机和创收方式。许多年轻人通过创办内容制作公司、无人直播机构和数字营销机构及研发各项核心技术等，从TikTok和抖音的成功中获益。这些平台不仅为创业者提供了一个创新的商业环境，也为经济发展注入了新的动力。

TikTok在全球获得的难以想象的成功，似乎会让人忽略了它正在面对商业化困境。从用户体量来说，TikTok是中国互联网出海最成功的产品。就算放到全球范围内，TikTok也是迄今为止最快达到10亿月活的社交媒体产品——达到这个数字，Instagram花了7年，YouTube用了8年，而Facebook则用了9年。考虑到TikTok诞生时市场的激烈程度，能达到如此的成绩，TikTok势必是一款“几乎做对了所有事情”的互联网产品。但考虑到它今时今日的体量，它却面临一个尴尬的处境。在用户规模上，TikTok复制了抖音的势如破竹，商业化变现上却相形见绌：如今TikTok坐拥近15亿用户，几乎是抖音的两倍，商业化收入却在2022年仅有100亿美元，只占字节跳动收入的八分之一。

TikTok商业化受阻背后，除了起步晚、备受关注的地缘风险，还有一个被人们忽视的重要原因——时代赋予了抖音和TikTok截然不同的竞争烈度。抖音在中国的迅速崛起，常常被认为得益于同行不够争气。早在抖音上线之前，市场上就有一系列短视频产品：小咖秀、秒拍短暂爆红后便光速过气；快手倒是深耕基层群众，但在商业化上一路佛系到了2020年。观望中的巨头，则不觉得短视频是一场非打不可的仗。腾讯在2013年推出微视，日活一度达到4500万，但此后几年一直在停更和改版之间反复横跳。等到腾讯在2020年终于咬牙押宝视频号时，同年的抖音日活已经超过6亿，营收也超过了2千亿元，不动声色地来到了腾讯同期的一半。

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比起华为，TikTok的处境很不好。大家都知道，TikTok就是抖音国际版。它现在面临的舆论形势是在中美两边都不讨好。在中国，抖音被许多网友批评，把抖音的智能推荐算法当做洪水猛兽。因为它能够高度精准地推荐用户最想看的内容，很容易让用户沉迷其中。

在网上有一个段子：“抖音5分钟，人间2小时。”这是对抖音智能推荐算法的集中概括。在夜深人静的时候，当你打开抖音想要刷5分钟就睡觉，然后看着各式各样的小姐姐、美食、搞笑段子、国际新闻以及民生百态等内容，时间就像大风一样，不知不觉就飘走了。在互联网的存量时代，“抢占用户时间”曾被各大互联网巨头认为是第一大战略要地。当新增用户难以取得跨越式发展时，提高用户留存就成为了商业转化效率的第一指标。每个人手机里的APP都是有限的，刷抖音的时间多了，刷微信的时间就少了，玩游戏、看剧的时间就更少了。

如果说在中国，把抖音视为重要竞争对手的公司是腾讯，那么在美国，把TikTok视为重要竞争对手的公司就是Facebook。但腾讯与字节跳动之间的竞争主要是公平的商业竞争为主，是良性的，有利于防止短视频市场中的垄断行为。

自3月份周受资在美国国会“舌战”议员后，TikTok在美国的发展再次备受瞩目。TikTok或将在美国全力发展全闭环。所谓半闭环模式，是指通过第三方平台（比如独立站建站工具shopify等）的插件与TikTok绑定，用户通过TikTok视频里的购物车和主页橱窗点击购买，然后跳转到独立站下单。关闭则意味着卖家无法再放置外链或引导至独立站交易。虽然该模式已上线两三年，是美国政治环境、隐私政策下出现的过渡性产物，但很多商家仍然措手不及，美区TikTok商家面临大洗牌。

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为了尽可能在美国合规化运营，打消美国政府的疑虑，TikTok在美国几乎做到了数据全透明。TikTok对全球数据实施分布式存储，美国数据全部存储在美国，并且外包交给了美国的甲骨文公司全面托管。也就是说，美国政府想要调用TikTok的数据，不需要找TikTok，直接找甲骨文就行了。至于美国指控的TikTok存在数据外泄的风险，如果真的外泄了，那也一定是甲骨文出卖了Tiktok的数据。这些数据根本就不在TikTok手里，也不在字节跳动手里，而是在美国甲骨文公司手里。这就像苹果公司在中国卖手机，苹果公司的中国数据统一存储在中国贵州，不许出境。

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随着TikTok在美国的发展，关闭半闭环、全力推全闭环是必然趋势。毕竟，美国是TikTok用户最多的国家，在美国，TikTok的活跃用户几乎占了美国人口的一半，TikTok不能在美国失守。TikTok推出全托管就是其面临竞争压力的一个明显表现，毕竟，Temu、SHEIN都在布局全托管模式，若TikTok不跟进这一模式的话，可能会流失一批国内商家，很多时候，跨境电商平台并不缺流量，而是缺乏供应链。

TikTok并不是一家美国公司创造的，美国政府无法从全球范围操控到TikTok。在这一点上，TikTok和华为对美国霸权的冲击是一样的。美国只能监管美国的TikTok，却监管不到美国以外的所有国家，如果美国想要在世界其他国家实施互联网渗透，TikTok就会成为美国互联网霸权中的一个重大缺口。或许，TikTok所面临的商业困境也给所有的互联网企业一些新的思考。