赵佳臻履新150天交出拼多多Q2亮眼财报，高质量发展成关键词

8月29日，拼多多集团发布截至6月30日的2023年第二季度业绩报告。财报显示，拼多多集团今年第二季度收入为523亿元，同比增长66%。本季度归属于普通股股东的净利润为131.081亿元(合18.077亿美元),比2022年同期增长47%，非GAAP归属于普通股股东的净利润为人民币152.694亿元(合21.057亿美元),比2022年同期增长42%。

“向高质量发展转型的举措正带给我们比预期更快更多的回报。”拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻说，这是他履新150天后的首份财报，除了亮眼的业绩，高质量发展成为核心关键词。

一切围绕高质量发展

在Q2的财报电话会议上回答有关增长的问题时，除了肉眼可见的在线营销服务及其他收入增长了50%、交易服务收入相比同期增长了131%之外，赵佳臻本人谈得最多的就是高质量发展。

“对于我们而言，应对行业快速变化的核心其实不是关注竞争对手的战略，而是立足于消费者的需求，提升自身的能力，勇敢地直面竞争。因此我们会将竞争的压力转化为增强自身核心能力的动力，精力会放在落实高质量发展上。”他说。

高质量发展首先包含的就是高质量消费，拼多多正强化提供“多实惠+好服务”的能力，并将它转化为消费者能感受到的“好体验”，加强消费者对平台的信任，进一步激发平台消费潜能的释放。

618年中大促就是一个观察消费情况的窗口。在长达两个月的“天天都是618”及618年中大促中，百亿补贴频道先后上线数码家电消费季等一系列大型让利活动，对数码家电、美妆、生鲜、服饰等全品类商品进行大幅加补。活动期间，美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；县域市场手机订单量同比增长130%；家电品牌的全品类销售规模同比增长113%。

“二季度，我们观察到消费者对多个产品品类的需求持续提升。”拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示，“这一积极转变主要源于有效的宏观政策和助力消费的促销活动。”

落实高质量发展的另一重点是推动产业与数字经济协同发展，加强数实融合，让优质产品走向全国乃至全球市场，实现高质量供给。

以多多跨境为例，二季度，拼多多继续加大投入，扶持中小制造业工厂，助力优质国货一键卖全球。截至目前，多多跨境已覆盖除食品、日化品外的所有品类，深入百余个国内产业带，助力万余家工厂成功出海，触达20多个国家及地区的消费者。借助多多跨境，不少工厂不仅找回了订单，还提升了利润，一些代工型企业通过生产差异化的产品，利润率甚至能够达到传统外贸的5倍。与此同时，平台还鼓励商家建立自己的品牌，给予品牌商家更多的流量扶持和品牌溢价。

▲百亿补贴频道上半年的用户数及品牌数明显增长。大尾▕摄

高质量发展的第三个方面就是高质量生态。拼多多持续加强“多实惠+好服务”能力建设，加大农业、制造业供应链投入，利用“百亿生态”专项资金扶持优质商家，全速推进平台生态建设。

以“一号工程”为抓手，二季度，拼多多将违规商品、直播合规等列为现阶段重点治理事项，主动拥抱更高水平的平台治理和生态建设。截至目前，平台合计清理低俗广告图片逾10万条；处置饰品、家居摆件等品类的违规商品超30万件；下架危险化学品商品链接3000多条、劣迹艺人违规日历台历637件，在各大电商平台中率先实现全网禁售“亚硝酸盐”，并实施了“非厨刀具”实名售买。

“我们很清楚，平台的高质量发展需要持之以恒的耐心投入。在过去一个季度，我们持续让利消费者，扶持优质商家，推动平台生态建设，目前也看到了一些初步的成果，我们的业务也取得了不错的增长。”赵佳臻表示，下一步将要求各部门“回头看”，全面梳理平台发展理念、组织架构、合规机制、平台治理等方面存在的问题，继续开展高质量发展合规提升行动。

农业仍是重要立足点

“这个季度的业绩证明我们的战略执行已经初现成效。这也更让我们坚信，我们正走在正确的道路上，我们的投入正在为未来可持续、高质量增长打下良好的基础。”陈磊说。

拼多多从农产品起家，农业是平台实现高质量发展的重要立足点。二季度，拼多多“农云行动”深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给。

拼多多百亿补贴继续加大对优质农产品的补贴力度，百补农产品的销售额同比增长80%；在农产品零佣金政策的支持下，入驻百亿补贴的涉农商家同比增长60%，覆盖全国超百个农产区。二季报发布的同时，拼多多百亿补贴还上线了“品质农货金秋加补”活动，针对优质产业带的时令农产品加大补贴投入，助力品质农货的高质量消费。

▲在农云行动的助力下，潜江小龙虾在拼多多平台上快速积累口碑与知名度。李康▕摄

“作为一家扎根农业的公司，我们亲眼见证了科技的变革力量，及其驱动农业生产模式转变的能力。” 陈磊表示，坚定进行研发投入是实现高质量发展的基础，也是创新的命脉。在过去12个月中，拼多多的研发投入超过了百亿人民币，并在二季度创下研发投入超27亿元人民币的历史新高，“研发是公司未来增长的引擎，因此，我们将继续加大研发投入”。

这其中包括对基础研究的支持，以此推动农业科技的进展。5月，为进一步加快创新步伐，作为“百亿农研专项”的一部分，拼多多捐赠1亿元人民币设立研究基金，用于支持中国农业大学开展农业科技基础研究与“卡脖子”技术攻关。除了联合高校与农业科研机构接连举办第三届多多农研科技大赛、“拼多多杯”科技小院大赛等赛事，拼多多还与联合国粮农组织驻华代表处合作，共同启动了一项为期三年的研究计划，重点关注农业现代化、精准农业、可持续发展和健康营养四个关键主题。

在财报发布当天，拼多多宣布董事会已聘任荷兰瓦赫宁根大学终身教授Ivonne Rietjens担任独立董事。瓦赫宁根大学是世界公认的顶尖农业科学研究机构。Rietjens教授自2001年起在该校担任教授，目前为毒理学系主任。毒理学是一门研究食品和药品作用以保证其安全性的学科。Rietjens教授在该领域拥有超过25年的科研经验，是广受尊重的食品科技行业专家。Rietjens教授的加入有望为拼多多在农业科技和食品安全领域带来丰富的专业经验和广阔的国际视野。

“农业是拼多多的核心战略，坚持对农业的长期投入，引进先进技术与经验，参与农业科技创新与普惠，我们希望在前沿农业科技研究、现代农业人才培养、农业科研成果应用转化等多方面为高质量农业现代化转型做出积极贡献。”陈磊说。

拼多多Q2的财报验证了赵佳臻的观点，加速高质量发展转型与整体生态质量建设，不仅从长期来看是好事，短期也会得到消费者和商户的正向反馈。“我们会坚持做正确的事，持续增加投入，进一步扶持优质商家和中小制造业工厂，推动农业科技普惠，为高质量发展添加动力。”