票房，票房，“现实”称王

2023-08-30 14:08

截至8月24日，今年暑期档中国电影票房已超过195亿元，远远超过了2019年同档的177亿元。而在今年之前，暑期档票房已连续三年不及100亿元。

在2023年接连收获了票房火爆的春节档、暑期档之后，有业内人士老泪纵横、奔走相告，激动地呼喊着：“观众回来了”。这是不是意味着，中国电影已经彻底走出了寒冬？

出头天不是等来的。在中国电影人的奋斗下，今年的暑期档电影市场固然涌现了大量利好的信号，比如叫好叫座、新人辈出、类型崭新、关注现实。然而，问题依然存在，中国电影从低谷重新爬升至谷峰，仍需努力。

暑期档PK春节档，赢了！

今年夏天的票房争霸赛，战况可谓惨烈，加入战团的电影没有一点真功夫，真做不到“叫好叫座”。暑期档票房前五名的影片《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《封神第一部：朝歌风云》《长安三万里》，分别占据了2023年年度票房榜的第3至7名，而年度冠军与亚军分别是春节档的《满江红》《流浪地球2》。

换句话说，暑期档电影的热度，已经与春节档并驾齐驱了。《无名》《深海》等春节档影片已经被挤出年度票房榜的前十名。这在中国电影史上是很罕见的：最近5年以来，暑期档电影从来没有在票房榜前十名中占据过这么多、这么重要的位置。

当然，有观点认为，暑期档的火爆票房，得益于票价上涨而不是观众人次的增加：2019年的平均票价为35.3元，今年平均票价上涨至40.7元。但是，值得注意的是，相比暑期档而言，春节档的平均票价早超过了50元。这个数据对比，从侧面印证了中国电影的人气指数确实在逐渐回升，尽管远远未能达到2015年暑期档的上座率峰值。

长尾票房曲线与“后浪”崛起

除了票房成功，在观众口碑方面，暑期档影片也有所成就。除了《消失的她》《孤注一掷》这两部争议不断的影片外，在映前宣传上处于劣势的三部影片《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》，并没有一炮而红，首日票房均不足1亿元。但是，凭借不错的口碑，这三部影片在豆瓣上分别获得7.8分、7.5分、8.3分的评分，均走出了优秀的长尾票房曲线，最后成功打入年度票房榜前十名。

更令业内人士惊喜的是，今年暑期档新人辈出。有观察者戏称，“中国电影票房榜，终于不是老年男人霸榜，开始轮到中年男人霸榜了”。

当然，今年暑期档第五代导演的代表人物张艺谋、陈凯歌没有出手的原因，是他们转战国庆档。目测他们的作品《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》将成为国庆档的大热，同时拉高票房榜霸榜电影人的平均年龄。

不过，一批在暑期档新崛起的商业片实力派，比如申奥、王宝强等，加上早前成名的陈思诚、乌尔善、郭帆、路阳，以及转型当监制的宁浩、韩寒、徐峥、黄渤等，中青年电影人成为了票房榜的中坚力量已是毋庸置疑。

现实照进电影，传统依赖失灵

尽管票房榜男导演的年龄降低了，但是他们的电影中对男性形象的重构，却是这个夏天值得深思的大众文化现象。

《消失的她》把“渣男”拉出来游街示众，却在彩蛋中露出马脚，让人不得不怀疑这里面有一种在平权时代刻意讨好的“鸡贼”成分。而《封神第一部：朝歌风云》中油光锃亮的肌肉男，无疑是另一种刻板的性别规训的受害者，我觉得主创有可能是想颠覆一下凝视女性的传统视角，把男性英雄变成性别凝视的对象。但是，这种尝试和影片中“你是谁，更重要”的表达又有点儿自相矛盾，与不遗余力嘲讽男子气概“有毒”的美国电影《芭比》相比，更是散发出一种陈腐的气息。当然这是另一个话题，在此不赘述。

《芭比》

虽然“爹味”依然浓烈，但“后浪”新人们无疑为中国电影带来了新的视角。我们可以看到，今年暑期档出现了更多基于真实事件改编的强类型片。比如《八角笼中》《消失的她》《孤注一掷》（甚至包括《热烈》），这些影片的共同点是类型更为崭新、与现实世界的关系更为密切，而且都获得了观众不同程度上的共鸣。

可以说，中国电影在今年夏天初步摆脱了对那些天马行空的港产动作片、喜剧片、爱情片的依赖。面对《扫毒3》《暗杀风暴》《超能一家人》这些拍到滥的题材，观众们用脚投票。不思进取的“悬浮”影片，再也无法不花力气就随随便便达到预期的票房目标。

短视频，危险的双刃剑

难道说，中国电影就这么从低谷重新爬出来了？问题并没有这么简单。

上述《八角笼中》《消失的她》《孤注一掷》这些虚构作品，跟影片背后真实发生的社会新闻一样，注定是众说纷纭、争议不断。尤其是《消失的她》《孤注一掷》这两部影片，更少不了受到“猎奇”的指责。它们在获取共鸣甚至收获感动的同时，又引起了多少恐惧、仇恨的心理？

操纵大众情绪，是一件危险的事情。今年以来的中国电影，在宣传营销上却越来越倾向于以“制造话题”和“引发情绪”为核心的短视频传播和二次创作。

《孤注一掷》剧照

暑期档这些热门影片的抖音话题播放量，单片均在100亿以上。其中《消失的她》已经达到140亿，《孤注一掷》抖音话题播放130亿以上，王传君饰演的诈骗犯的几条片段，点赞达到500万以上。

因为要“短”，就无可避免要用简单粗暴的逻辑，迅速对社会现实事件下一个结论。这些“狗血”逻辑包括但不限于因果报应、人性贪婪、手撕渣男、惩恶解气等等。真实世界的复杂性，很容易被这种“简化”抹去。利用短视频来营销，每一次用户的点赞、分享、评论，都令一部电影在获得流量推助的同时，也承受由此挟带而来的弊端。

不但宣传营销如此，院线电影在内容层面也受到了短视频流行的影响。一部票房大火的电影背后，一定有强烈的社会话题和大众情绪的助推。然而，这套以流量为导向的互联网思维、这些大数据的算法，对刚刚喘过气来的中国电影来说，无疑是一把危险的双刃剑：把它们加入到电影的前期开发策划、脚本创作中，能获得更多的下沉市场和票房大卖的同时，也引导着更多的电影人走向了迎合现实话题的机会主义。