破解青年群体生活方式，《出发！趣野吧》以户外新潮流引领内容创新

主编温静导读：《出发！趣野吧》不仅搭建起“内娱的户外潮流运动培训班”，还在引领户外运动文化潮流的同时，探索尝试做圈层专业科普的内容输出，持续强势站位M时代的文娱消费主场。

来源｜CMNC—主编温静

文｜刘松林

夏季即将结束，但属于青年人的娱乐热浪仍旧不断翻滚。

毫无疑问，户外运动成为2023年的关键词。据中信证券研究部发布深度报告，预测2035年，我国户外运动市场规模将增长至1130亿元以上。市场潜力不断增大，受众群体逐渐拓宽，户外运动不仅进入全民时代，更成为年轻人的“社交货币”，例如最近流行的Citywalk，找互联网“野搭子”旅游等等，用脚步丈量与感受生活的城市、用新奇社交去探寻与品味自然风光，新鲜有趣、轻松愉快。

为了将大家的快乐加倍再放大，爱奇艺在《一起露营吧》《一起撸串吧》等引领户外潮流生活方式的综艺节目被年轻观众热议之外，展现出不同运动圈层生活态度与文化的《出发！趣野吧》也获得颇高热度，不仅搭建起“内娱的户外潮流运动培训班”，还在引领户外运动文化潮流的同时探索尝试做圈层专业科普的内容输出，持续强势站位M时代的文娱消费主场。

关注与把握青年潮流

用群体共鸣“趣”发声

“没时间运动，却有大把时间在熬夜；没见过早上8点的太阳，却绝不会错过深夜的排挡。生活节奏快、工作压力大、作息不规律......”一方面，随着生活节奏的加快，亚健康状态与相关疾病越来越年轻化，另一方面新世代年轻人的特性已经从表达自己逐渐升级到回归自我，并且已经愈发引起群体表达与共鸣。

通过纪实的方式，聚焦与尝试不同的户外运动玩法，让户外运动与社交自然融合的《出发！趣野吧》带领观众体验冲浪、摩托车、陆冲、跑步、飞盘、桨板等多种户外运动，让大家在欢乐运动中释放压力、获得快乐、找寻最纯真的自我、户外社交中收获友谊，从而成为新一代的“潮流运动版变形记”。

在《出发！趣野吧》里，可以看作是有着同一兴趣爱好的年轻人们聚集在一起，虽然既有圈内运动OG也有新手小白，但他们在共同的兴趣与热爱中相互认同、发出共鸣。例如在节目中，嘉宾们为争夺首届“路亚晚饭杯”各出奇招，“上树式”“搓澡式”“冥想式”“躺平式”各类钓鱼法同台竞技，陈立农化身路亚OG不仅成功连钓两条鱼捧起“晚饭杯”还对嘉宾们耐心讲解、操作演示路亚挂底救饵等技巧，过程中各嘉宾均展现出与以往不同的新一面。

众多场景中，趣友团在这条趣野之路上不断放飞自我，越来越e化也更加娱乐、放松。包括赵廷奕与Sunnee在飞盘运动中相遇后一边大叫一边“好朋友贴贴”；老舅用四川话催促陈立农吃早饭，打闹式问早安；姚琛与赵小棠在攻防箭运动中笑称要“打掉对方”的“宿命大乱斗”等笑料不断，既get运动新技能又收获友谊。

通过节目，观众不仅能认识到各项新兴运动，还可以了解到追求个性、把自己活出不一样色彩的这群年轻人。这种欢声笑语中逐渐拉近距离的过程，一方面再次印证了“运动社交0边界”的节目初衷，另一方面也以独特设计引起更多年轻观众一起步入“趣野”的狂欢，令观众沉浸在欢乐氛围中放松身心，实现情感表达的双向传递与共振。

洞悉多元圈层文化形成有效输出

既能上山下海“野”可回归城市

每一个圈层都有独特魅力，每一种热爱的姿态都值得respect。不同的圈层文化都在逐步地进入大众视野，在各种碰撞中进行“扩圈”与“破壁”，而这也亟待正向的有效引导。

相对以往设置一系列任务要求、竞技挑战的户外节目不同，《出发！趣野吧》没有严格、固定的规则限制，主要由嘉宾根据个人兴趣组队，安排具体的活动行程。这既让节目呈现出更多内容创新与视觉感官新鲜感，也让不同圈层爱好的人们得到互相了解、认知与吸引，包括说唱歌手老舅直言“没想到和大家做了朋友”，Sunnee也坦承“如果没有节目的话，不会认识赵小棠这类的朋友”。

在路亚、攻防箭、溯溪、桨板、ATV、陆冲等小众户外运动开启时，节目做出了专业的科普内容输出，让更多不同圈层的群体感受到不同的运动魅力。包括与钓鱼不同的路亚强调主动出击，通过精准抛投专属饵，利用肢体模仿饵鱼的逃窜等主动诱鱼、与鱼搏斗，更加刺激；以公平、自律、沟通、分享为核心精神的飞盘是一种投掷圆形器具的运动项目，玩法更加多样；糅合了躲避球和射箭元素演化而来的新兴团体运动攻防箭，在兼顾原始射箭魅力之外还融入了攻防转化的创新玩法，需要运用计谋和发挥团结精神；而匹克球则打破了网球、乒乓球、羽毛球三大球类的短板，属于低门槛低限制的全民运动等。

这些在日常生活中并不常见的项目中，可以看到团结协作、勇敢向上等不同的精神内涵与运动魅力。此外，“野”的特质不仅体现在野外的地点、新兴的项目，同样在敢于挑战自我的过程中贯穿，包括嘉宾们在下雨时享受公路骑行与射箭、坚持完成徒步，以及大胆尝试以往从未听过的运动项目，迈出第一步，都令网友直呼“既能上山下海耍，也能回归城市继续嗨，简直不要太野了”。

实际上，对于这代年轻人而言，户外运动不只是一种生活形态，也是一种兴趣爱好、一种社交媒介、一种表达方式。通过节目，能够看到这代年轻人追求个性，把自己活出了不一样的色彩。他们在路途中、在运动中表达自己的生活态度，也把户外运动作为社交货币寻找同好、身份认同。因此，这些多元圈层文化通过节目得到有效输出，在“趣”的过程中让更多不同青年群体“野”到一起，最终达成更大声量的扩圈影响与破壁传导。

破解新世代群体消费密码

品效联动打开城市文旅新窗口

洞察当下新世代社交现象，锚定青年潮流文化，并以愈加年轻化的受众群体作为关注点和切入点，爱奇艺持续以《一起露营吧》《一起撸串吧》《出发！趣野吧》等一系列节目的多个角度，尝试进行内容创新与潮流解读，不断破解青年群体的消费密码。节目内，这群年轻人在运动中、旅途里表达自我，在圈层群体中获得归属感，在学习过程中收获成长；节目外，观众在认知与理解这代年轻人的生活现状以及精神世界时，也被他们的态度与思考所感染，从而更加热爱生活、热爱这个世界。

兴趣爱好正在影响当代年轻人的消费观念，以“悦己”为目的的生活消费方式日益成型。从山川到城市，从海洋到陆地，基于潮流运动因社交内容平台而兴起的传播背景，《出发！趣野吧》以N种方式解锁多种户外运动的同时，还从运动精神、自然风光等多个维度种草城市文旅。

节目中，水翼冲浪与快艇、夏日沙滩越野、海钓与路亚，多个“趣”“野”运动逐渐构成了了解海南这座城市的新窗口；随后在成都站中，观众在陆冲、小轮车、飞盘、攻防箭等项目中感受到年轻人的热血青春版成都，而城市骑行则带领大家又回到自带悠闲氛围的老成都，多面一体地领略到了城市的包容性与多样性。潜移默化之中，这些极具视觉、听觉双重刺激的感官冲击，均令观众从表层娱乐感受到城市的深度人文。

与此同时，节目还推出了“70天趣野计划通告”线下活动，城市包括了哈尔滨、广州、成都、重庆、无锡、昆明、武汉、西安八地，众多观众的积极报名也进一步推进“趣野”概念在多圈层群体的深入渗透。此外，《一起撸串吧》除了将淄博烧烤的热度再度升高，还带领大家认识到淄博这座千年古城的人文底蕴；《一起露营吧》展现了安吉小杭坑、海南万宁、西藏林芝、湖南常德野生动物园等多地露营景色，为观众推荐了涵盖吃、玩、用等各方面的露营好物等等，都在一定程度上带动城市文旅消费、户外潮流运动等相关产业增长。

从整体角度上看，青年潮流在爱奇艺内容生态各方面的推动下，不断焕发新的生机与多重表达形式。可以说，作为新世代受众的洞察者、潮流文化的引领者，爱奇艺以《一起露营吧》《一起撸串吧》《出发！趣野吧》等节目不仅对内容阵列进行再一次的筑基与补全，也是对青年潮流文化引领路径的创新表达、城市文旅消费路线的先锋探索，令人愈加期待接下来的内容布局。