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恋综如何花式创新?

恋综如何花式创新?

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主编温静导读下半年,一批新恋综即将陆续登场,竞争之激烈,堪称卷中之卷。这其中既有持续升级的品牌综N代,又有全新视角的综一代,那么谁将率先成为下一个爆款节目呢?

来源传媒内参(CMNC)
文/林夕

当下,综艺收官之后的系列售后,已然成为一种新趋势。特别是恋综,虽然节目中的嘉宾大都是素人,但他们后续的感情走向,依然备受粉丝关注,不仅会时常登上热搜,还能引发粉丝的一波狂喜和回忆杀。

最近,《半熟恋人2》中的嘉宾张宝儿、孟昭博官宣恋情,此前俩人在节目中初见时互有好感,也曾约会进一步了解过,但最终未能牵手成功。《怦然心动20岁3》中的七七、洛洛,此前也刚刚官宣感情动向,在节目录制过程中,他们都很优秀、性格也好,在节目中收获了很多友情,但都未寻得爱情,谁料想在节目收官后,俩人会走到了一起。

张宝儿、孟昭博(图左),七七、洛洛(图右)

另外,在2019年《心动的信号2》中结识的杨凯雯、赵琦君,被大家亲切地称为恋综CP天花板。今年6月,二人终于修成正果,领证结婚,不仅登上热搜,还收获了许多祝福,不少网友纷纷感叹,“我磕的CP是真的,他们结婚了。”


所以,恋综神奇的地方在于,不仅可以让素人嘉宾收获粉丝和流量,还可以持续产生热度,当然从招商层面来说,也是备受广告客户偏爱的节目品类。另外,纵观今年下半年各大平台的内容布局和编播策略,其中炙手可热的恋综项目,可谓是是摩拳擦掌、跃跃欲试,陆续来袭。

▍综N代与综一代,

恋综创新不断、持续深耕


对于节目创新赛道来说,恋综可以说是卷中之卷,不仅持续地高歌猛进,产出优质节目,还不断深挖主题,进行持续性创新。

无论是成熟的恋综品牌节目,还是开拓的综一代,它们都有着各自的优势所在。所以,对于平台来说,大都会采取“新老搭档”的组合拳排播方式,既留住之前稳定的核心用户,同时通过创新节目形态,再持续吸引更多的年轻受众群。

一方面,纵观今年下半年的品牌综N代,主要都会进行较为明显的创新与改革,诸如引入“清北之争”“姐姐季”等全新主题,同时拓新节目环节,增加更激烈的推理模式、剧本挑战等等,从而保证创新的烈度与效果,整体给大众呈现出一种熟悉又陌生的恋综平衡感。


腾讯视频恋爱社交推理类真人秀节目《心动的信号》第六季,首发11名拥有不同身份背景、性格各异、生活在北京的年轻男女,分别入住“森系小屋”与“莫兰迪小屋”,开启为期一个月心动探索之旅。

优酷观察类情感推理真人秀《我们恋爱吧》第五季,据悉本季节目将开启全新“姐姐季”,颇让人期待,伊能静也将再度加盟节目担当演播室观察员。

芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》第三季,三对正在面临情感危机或已经离婚的夫妻,乘坐两辆房车,开启一段为期18天的大自然治愈旅行。

爱奇艺当代青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱》第二季,将延续X恋人设定,呈现全新环节,诸如信息盲聊、甜虐交织的剧本式恋爱挑战等,继续带领大家共赴一场机智的恋爱。

另一方面,对于综一代而言,拼尽全力找寻新鲜视角和环节方式,独辟蹊径的探索更为垂直且新奇的切入口,诸如侦探式恋爱、露营式相亲、重组家庭、蓝颜知己、异国旅行等等,不难发现,恋综创新愈发走向垂直化、圈层化、分众化。


“侦爱”恋综《树洞恋人》,深挖婚恋百态,探寻恋爱本相,嘉宾们全员身藏意想不到的秘密,用真诚打破恋爱中的障碍,获得真爱;

情感真人秀《露营脱单计划》,呈现一次“露营+相亲”模式的高效恋爱新社交场;

情感观察真人秀《婚姻的秘密日记》,聚焦重组家庭,展现他们的情感世界;

列车恋爱社交真人秀节目《带朋友恋爱特快》,带着好友,一起开启浪漫之旅;

情感主题真人秀《第三人称》,将带来一次前任为你“披荆斩棘”的寻爱之旅;

异国旅游探访类综艺《花束般的旅行》,情侣首次携手共同开启一场异国之旅。

▍恋综大热背后

需要思考这些问题


从当下热度不减的恋综往回看几年,特别是从2018年开始,观察类恋综着实走过了一段高速发展期,几乎贯穿大家情感生活的方方面面,从相识、相爱到分离、治愈,从分分合合到初次尝到爱情的味道。有趣的是,恋综制作人们总是能够精准地找到大众的情感痛点和情绪共鸣点。


其实,如果再往前追溯,以2010年《非诚勿扰》为代表,可谓是开启了素人演播室恋爱相亲节目的高光时刻,据索福瑞34城市快速监测,开播后某单期节目收视率曾达到2.61%。


那么,再说回当下恋综的整体现状与环境生态,主要有三个思考点,值得持续探究和不断反思。

从当下婚恋大环境来说,对于很多年轻人来说,与其自己谈恋爱,更喜欢看别人谈恋爱,因此这也就为恋综提供了广阔的受众资源,同时自然也会获得广告品牌主的青睐,毕竟庞大的受众基数摆在那里。不仅如此,随着当下恋综创新越来越垂直化,不同受众群在恋综中会有不同的关注点,诸如有的喜欢磕糖站CP,有的偏爱推理环节,有的学习社交方式等等。


从制作产出比来说,恋综大都属于中腰部节目定位,也就是说试错成本可控,所以也是平台和制作团队愿意投入的一类。值得一提的是,在连续做出《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等大热节目之前,2018年米未传媒也尝试过一档情感类节目《请与这样的我恋爱吧》,只是水花不大。


从受众心理和反馈而言,恋综社交类节目自带“磁场共振”,受众可以从节目中找到感同身受的情感共鸣点,形成特有的情感磁场。

另外,其实操刀这些恋综背后的制作人们,几乎也都是大家所熟悉的知名综艺人。诸如《再见爱人》《春日迟迟再出发》等出自芒果TV刘乐团队;《妻子的浪漫旅行》系列则是芒果TV李甜团队;《心动的信号》系列则由老牌制作公司唯众负责;《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《一起探恋爱》则出自制作人张红岩之手;《喜欢你我也是》则由视盐文化的焦东慧主控;而《平行时空遇见你》制作人池源,此前制作过《我们相爱吧》系列节目。


▍恋综的花式创新

本质仍是真诚且真实地展现情感关联


当下的综艺市场和商业环境,也给内容人提出了更新的命题和考验,那就是如何持续产出优质的节目内容。

与此同时,对于越来越具有国民影响力的恋综来说,怎样做到可持续创新,不断呈现好节目,其实这背后仍有一些规律和路径可以作为参考借鉴。

某资深恋综制作人在接受传媒内参采访时表示,一档好的恋爱主题节目,至少需具备三个关键要素:首先,选择合适的人,这是第一关键步骤。其二,好的规则可以激发真人秀磁场,营造多面氛围和丰富情绪,并在这个过程中可以高效地推进人物感情线和成长线。第三,后期具有不可替代的重要作用,至少占比整个创作30%的能量,特别是在节奏感与悬念感上,有助于建立节目独特的气质。


对于大多数恋爱节目来说,也面临着一些困境。近些年,由于恋综品类高速运转与不断创新,客观上对于素人优质嘉宾的消耗,可谓是很大,而当下能否找到合适的新的优质嘉宾,特别是男嘉宾,对于每一个恋综节目组来说,都是当务之急。而在这个找寻的具体过程,无疑是需要导演组花费巨大心力的,也没有所谓的捷径可走,因为前期找人的成功与否,很大程度上决定了后续节目的整体质感。

当下综艺创新的前路,依旧充满荆棘、负重前行,而大热的恋综能否继续保持高热度、高人气、高招商,当然还得看节目自身的硬实力和创新感,期待下半年的各个恋综项目,继续走花路、创新不断。



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