华为之后，荣耀再让世界尖叫

1924年，著名物理学家爱因斯坦，为首届柏林消费电子展（IFA）揭幕。

那一年，他45岁，凭借相对论，蜚声世界。IFA也因此，被打上创新的标志。近百年来，这个舞台上涌动着许多世界级的产业领军者。

而今天，一个中国品牌登上了世界主舞台。

“现在，是智能手机向前发展的时候了！”

2023年9月1日，荣耀CEO赵明在IFA主会场，发表题为《展开未来》的开场演讲，向世界展示了荣耀最新折叠旗舰Magic V2的革命性新技术。

这是近三年来，唯一在IFA获此殊荣的中国科技品牌。

7月12日，Magic V2率先在国内发布，引发一阵尖叫。一个多月后，荣耀将尖叫声带到了柏林，向世界宣布：

折叠屏手机进入毫米时代！

技术，让荣耀实现了从进步到进化，但这种进化又不止于技术。

在IFA 2023上，荣耀还带来一款全新的折叠屏概念机——荣耀V Purse，将折叠屏机身再压薄1mm。

变薄只是第一步，真正的突破，是背后的研发思维。

荣耀V Purse既是一款折叠屏，又相当于一个手提包，其外屏可模仿出各种时尚皮包的样式。

性感的设计，让荣耀的展台前，挤满了围观的消费者和外国媒体。

科技总是给人冷冰冰的感觉，尤其是工业革命以来，钢铁丛林和大规模生产抹杀了人的个性化需求。

直到1919年，德国包豪斯学派诞生，人文因素被纳入了工业设计中。

吸收了包豪斯养分的乔布斯，抛弃索尼浓重的工业气息，站在人文与科技的交叉口，将消费电子产品从冰冷的科技，变成了消费者的尖叫。

苹果从此风靡世界。

在荣耀V Purse之前，荣耀给人的印象是一种工程师风格，尽管技术很强，但少了一点时尚气息。

荣耀V Purse改变了外界的这种认识，它是荣耀研发思维的又一次进化。

如果说，Magic V2以革命性的技术，为用户带来了使用价值，那么，荣耀V Purse则更进一步，为用户带来了情绪价值。

使用价值，满足人们的基本需求，而情绪价值，能让人尖叫。这是苹果公司多年来秘而不宣的法宝。

荣耀用这样一款新品，宣布了自己的又一次进化：从科技到时尚，不断突破边界！

它也因此，重塑了整个行业，用荣耀CEO赵明的话来讲，“荣耀V Purse是对技术如何重塑未来生活方式的探索。”

过去数十年，能够登上IFA舞台的，不少是全球重要的行业领军者，比如，索尼、三星、LG以及Space X。

他们之所以能成为行业领军者，一个重要的原因是，重塑了行业。

重塑一个行业，不但需要技术上的努力，更重要的是，观念的突破。

1915年，在牛顿经典力学统治物理学两百多年后，爱因斯坦以广义相对论，颠覆了人们的认知，指出万有引力的本质是时空的弯曲。

这一理论重塑了传统物理学，爱因斯坦也因此成为物理学界新的泰山北斗。

不光物理学，商业世界领军者，也大多是行业的重塑者。

1979年，录音机还是一种笨重的机器，只能在家里或办公室听。

有一次，索尼创始人井深大在出差途中，突发奇想，希望在飞机上也能享受到音乐，于是一种革命性的产品——随身听，诞生了。

在那之前，人们认为，把音乐带在身边几乎不可能。

同样，在荣耀Magic V2之前，很多人认为，折叠屏手机的厚度已经减无可减，可能华为Mate X3就已经做到了极致。

但，荣耀抛弃思维上的局限，回归做产品的初心，全面重构，一举打破直板机与折叠屏的边界，将折叠屏手机带进毫米时代。

这种观念上的突破，有时需要跨界的思想碰撞，尤其是像消费电子产业这种跟大众密切相关的行业。

苹果给外界的感觉，不但是科技品牌，也是时尚品牌。

这种感觉，得益于苹果浓厚的人文基因。乔布斯曾经说过：“我喜欢活在人文和科技的交叉点上。”

他不希望自己的产品，像索尼一样，只有冰冷的科技外表。

为了激发灵感，乔布斯经常带自己的团队，到蒂芙尼（Tiffany）这样的全球著名品牌时尚店去参观学习。

这种站在科技与人文交叉点上，对消费者需求的深刻洞察，拉开了苹果与索尼的差距，也恰恰是很多国产品牌的弱点。

技术固然重要，但智能手机不但承载着技术的创新，同时也是用户关于自我及其生活方式的表达。

在这方面，荣耀走出了中国品牌可喜的一步。

IFA上发布的荣耀V Purse，展示了科技与时尚的融合。

用户拿在手里的荣耀V Purse，不仅是一部手机，还是一件饰品，能够根据不同场景，以及自己的风格和口味，换上不同的个性化风格。

这是继Magic V2之后，荣耀在折叠屏领域又一次重要的观念突破和进化。

观念的突破只是第一步，如何实现它，同样需要打破一切局限的决心和勇气。

为了将折叠屏手机做到1cm以内，荣耀深入物理、化学、材料学等基础科学领域，研究新材料、新工艺、新结构，以推倒重来的决心，重构了传统器件。

在这个过程中，荣耀推出太空铰链、盾构钢等新技术，实现210多项技术突破。

开发榫卯一体化结构时，因为难度太大，供应商直言，我们做不了。没办法，荣耀研发团队只好借来设备，自己把事情干成了。

最终，薄至9.9mm、40万次弯折不变形的Magic V2，诞生了。

这背后，是荣耀坚持长期主义，以板凳坐得十年冷的耐心，每年将10%以上的营收投入到研发上。

在喜欢追风口的手机行业，这并不容易。

但荣耀也因此收获了续航、通信、影像、屏幕、系统、安全等领域的优势，并建立了体系化的研发能力。

正是这种能力，让荣耀创新不断，将各种颠覆性的观念变为现实，重塑了行业。

智能手机行业，自从2007年iPhone发布以来，苹果一直是老大。

在国际市场上，苹果手机受到世界各国消费者的追捧。三星也凭借强大的供应链和更好的性价比，拔得销量头筹。

相比之下，中国手机品牌除了华为，曾在一段时间内，风靡世界。大部分时间，只是高端市场的看客。

在传统直板机领域，技术已经成熟，苹果、华为已将创新发挥到极致。

但折叠屏手机还处在成长期，各种技术远未成熟，其创新的空间和难度更大。这给了很多手机新势力追赶甚至超越的机会。

而荣耀抓住了这个机会。

Magic V2打破直板机和折叠屏的边界，将折叠屏手机做得比直板机更薄。

在此之前，折叠屏手机之所以成为小众产品，一方面是技术不成熟，另一方面也是它不够轻薄。

Magic V2从某种意义上，捅破了这层窗户纸。

从市场数据来看，智能手机市场已连续多年整体下滑，但折叠屏手机是少有的仍在高速增长的品类。

未来，不排除与直板机双星闪耀，甚至一决高下的可能。

在这个领域，苹果尚未入局，华为、三星虽然实力强劲，但并非坚不可摧。

事实上，荣耀Magic V2在某些方面，已建立起相对华为、三星的优势和壁垒。首销破纪录证明了它的实力。

Magic V2的热销，甚至助力荣耀连续数周，荣登国内手机销量第一。

在IFA上，荣耀将这股旋风带到了德国柏林。

一款科技与时尚相融合的荣耀V Purse，进一步筑牢了荣耀在折叠屏领域的优势和壁垒，同时征服了全球消费者，在IFA上斩获多家全球顶级科技媒体「Best of IFA 2023」（IFA 2023最佳）奖项。

荣耀，距离打造折叠屏最强品牌的梦想，又近了一步。

海外高端市场，继华为之后，又多了一个中国手机品牌，而且后者肩负重任。

尽管华为在国内已强势回归，但由于种种原因，短期内很难在海外施展拳脚。相比之下，荣耀有更大的空间。

而它也定下了全球化目标和预期。

在IFA会后接受记者采访时，荣耀CEO赵明表示：对于荣耀而言，未来海外的发展五年之内我们看不到任何的天花板！

这其中，欧洲是重点。

这不仅因为欧洲市场规模大，超过1.3亿台，而且ASP，也就是平均售价高，基本在500美金以上，德国更是达到七八百美金。

欧洲市场还很认产品和品牌，与北美市场一样，是全球高端市场的风向标。这对于荣耀这样以创新和产品驱动的公司而言，将有更多展示自己的机会。

也因此，荣耀对欧洲市场寄予厚望，荣耀CEO赵明甚至表示：

“某种程度上，未来的欧洲市场可能是除中国市场之外，荣耀的第二本土市场。”

这一进程，已经开始并不断提速。数据显示，今年上半年，荣耀手机海外出货量激增，欧洲及中东增长超130%，拉美增长超230%。

这其中，很多是高端手机，而且翻倍在增长。

中国手机在海外高端市场上沉寂多时，又开始发力，只不过这一次，有了新旗手。