假装国货，年入130亿！最“心机”的日本品牌，人设翻车了......

以“气泡果汁”闻名的好望水推出了草本茶新品，布局无糖茶饮新赛道；

伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌“茶与茶寻”；

伊利旗下水饮品牌“伊刻活泉”又推出了一款茶饮新品，卖点是“拧一拧，变成现泡茶”。

最近，东鹏饮料推出了新品牌鹏友饮茶，瞄准的也是无糖乌龙茶。

快消品的三个战场：产品、渠道和营销，三得利有两方近乎失守。

那靠这些能扼杀三得利在国内的活路吗？

答案是很难。

渠道方面，三得利一中国后入乡随俗，和本地品牌成立合资公司，打通国内多层级经销网络，覆盖面相当广。

早在2014年，三得利就近1.18亿元人民币的价格，把中国的饮品业务卖给了汇源，双方组建了合营企业，通过汇源的销售系统拓展市场。

当年汇源拥有约3000家经销商，覆盖全国1700座城市，销售终端达200万家。

虽然在去年三得利和汇源分手，最后闹到对簿公堂，但8年深耕下来，三得利的渠道不容小觑。

过去，在外国滤镜和中国IP的双重魔法下，三得利搞定了不少中国年轻人。

国产品牌想和三得利争，还需要更卷一些。

娃哈哈创始人宗庆后说过：“食品饮料行业不过时，永远是朝阳产业。”

但“不过时”，也意味着挑战将一直存在。

三得利失利，正是中国品牌弯道超车的好机会。

结语：

三得利是国内最早做无糖茶的，但并不是唯一的品牌。

统一早在2004年就推出了茶里王；可口可乐和雀巢推出的“原叶”；康师傅推出过“本味茶庄”；天喔也卖过无糖茶。

这些品牌论知名度和产品力，其实并不比三得利差。但当时天然原味的无糖茶饮，消费者并不买账。

东方树叶上市同年，茶里王退出大陆市场，那之后其它品牌的原叶茶，都渐渐淡出大众视野。

东方树叶成了这里面唯一一款不赚钱被吐槽，但一直没有被砍掉的产品。

这也使得东方树叶，成了唯一能和三得利掰手腕的存在。

风云善变的市场，超前一步，是可能领先，也可能是身先士卒。

泼天富贵背后，坚持才是永远的必杀技。

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