刷屏了，瑞幸与茅台联名，推出「酱香拿铁」

每当热点事件发生，自然也少不了所谓的KOL第一时间站出来“点（pi）评（pan）”一番。这不，就有人说“茅台之所以联名瑞幸，因为喝瑞幸的都是屌丝”。

瑞幸的「酱香拿铁」为什么选择在周一上市？

早在上周，瑞幸就在官微预热了和贵州茅台的联名，吸引了不少消费者的关注。甚至有人提前扒出了此次两大品牌联名的物料，杯套上面标注着“年轻人的第一杯酱香拿铁”“美酒加咖啡，就爱这一杯”。纸盒装上也标注了“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

再来说说「酱香拿铁」为什么之选择在周一，其实也很简单。一：周一上班特别累是一种普遍的现象，这时候来喝杯咖啡提提神是打工人最佳选择；二：喝瑞幸咖啡的基本上都是上班族，年轻人，而且瑞幸的门店基本上也都是在办公楼附近或在办公楼大厅；三：周一上线利于事件的营销传播。在未来的几天时间里，酱香拿铁也会成为上班族午休的谈资。

“茅台瑞幸酱香拿铁”上线

9月4日，也就是今天，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁 ”正式上架开卖。

瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

随后，瑞幸官方将细细品味酱香拿铁的过程都发出来了。十几块的咖啡喝出了几千块茅台的口感哈！

前段——香，酱香经典邂逅金奖咖啡豆，独特香气被激发，幽雅细腻又饱含张力；中段——柔，匠心调制，融合丝滑厚奶，绵柔之掌，温润入喉；后段——醇，醇厚酒感渐显，似谷物发酵般香调溢满口腔，口味绵长。

为此，大汪也第一时间买了一杯，试下口感如何。没想到现在已经有点微醺了（建议不喝白酒的朋友不要轻易尝试）。

此次的联名，瑞幸还邀请了主持人马东拍了一则广告片，围绕当下年轻人的多个社交场景进行拍摄还原，强化“酱香拿铁，每杯都含「贵州茅台酒」”的消费认知。

细心的网友还发现了，今天瑞幸logo中的梅花鹿脸上突然红了起来。被网友调戏：怎么头像的鹿都喝上脸了！

网友表示“喝酱香拿铁，还能开车吗？”

随着#茅台瑞幸酱香拿铁#话题在网络持续发酵升温，有不少网友表示：“酱香拿铁喝完是清醒了还是醉了”、“可不可以酒和咖啡分开装，选配料的时候可以选大份‘酒’”、“留一半清醒，留一半醉”、“真正意义上的用一杯拿铁将我灌醉”“温馨提示，喝酱香拿铁不开车”。

喝了算酒驾吗？为此，有记者致电北京市交管局法制科，该科工作人员建议，消费者喝完含酒精饮品后不要再开车，血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。

有消费者在下单备注里面写道：满杯茅台去咖啡液。

周一提神变微醺。

咖啡配酒，越喝越有。

喝完打完嗝有股应酬的味道。

还有网友称“喝之前最好摇一摇”。

重新定义了早C晚A。

也有网友称“在望京SOHO的瑞幸线下门店需要排队一个小时才能做好”。

瑞幸咖啡与茅台联名，是双赢的合作

毫无疑问，瑞幸咖啡与茅台联名，是双赢的合作。

在广东省食安保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬看来，茅台与瑞幸咖啡的强强联合，对品牌销量、渠道都将有非常好的加持作用。

“茅台通过与瑞幸咖啡的合作，可以提速品牌的年轻化，令其整体外延的产品矩阵更加合理；瑞幸咖啡与茅台加盟，则大大提升了它在咖啡行业的综合实力以及品牌调性。”

据了解，与茅台“联姻”，这并非是瑞幸咖啡今年的首次联名动作。据时代周报记者梳理统计，今年1月-8月，瑞幸咖啡先后与福娃之父韩美林、线条小狗、电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》、镖人、维多利亚的秘密推出联名特饮、礼品卡、周边等，均在社交平台上斩获年轻人的喜爱。

前几天，瑞幸在2023年上半年也交出了满意的答卷：

收入106亿元，净利润15.6亿元，运营毛利率17%，净利率14.7%，门店数量10836家。月均购买人次超过4300万人次/月，折合全年约等于4307万×12个月=5.2亿人次。

作为咖啡和白酒领域的头部品牌，瑞幸和贵州茅台这一次联名，确实找到了相互赋能的点：创领一种生活方式。

就像瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一所说的那样：此次双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务。在过去的几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世，这也是两个品牌匠心品质、创新精神的具体体现和完美结合。”

最后问题来了，大家喝酱香拿铁了吗？