一炮而红的《芭比》，让这双“丑鞋”估值达到100亿美元

话说，谁看完电影《芭比》后还没被种草勃肯鞋？

前段时间，随着电影《芭比》的热映，时尚界也随之刮起一股“芭比风”潮流，然而和“芭比”最不搭边的“丑拖鞋”Birkenstock却一跃成了最大赢家！

在电影中，芭比起初对丑鞋浑身上下透露着“拒绝”，但在最后，芭比决心去探索真实世界，在高跟鞋和勃肯鞋中间，选择了足够舒适的后者。

不少人表示：看完电影《芭比》的后遗症就是疯狂下单Birkenstock。根据全球购物平台Lyst数据显示，目前勃肯鞋搜索量和销售量双双激增，粉色更是分分钟断货的节奏！

这个品牌究竟有多特别呢？引得众多消费者“越丑越香”！

Birkenstock是德国的一个鞋履品牌，也是勃肯鞋鼻祖，诞生于1774年，距今已有近250年的历史。其最初的设计为了让鞋底更贴合脚型，后续也一直致力于刷新“脚感”，近年逐渐成为众多名人比如 Kendall Jenner, Gigi Hadid，Kaia Gerber等人的出街单品，在全球爆火。

不仅如此，勃肯鞋背后的资本实力也是强到我们无法想象！

据彭博社援引知情人士透露，Birkenstock的主要投资者L Catterton正在与摩根大通、高盛等集团合作，探讨在美国上市的可能性。Birkenstock的IPO可能会在今年或明年进行，公司估值或超80亿美元（约合人民币573亿元）。其最高估值也可能达到100亿美元（约合人民币718亿元）。

（来源：cr.financialtimes）

近几年，Birkenstock在品牌运作方面也经历了一些大动作！

2021年LVMH看中“丑拖鞋”潜力，其旗下的基金公司L Catterton宣布收购Birkenstock，外界预计此次交易对Birkenstock的估值超过40亿美元，约合人民币315亿元。而决定上市IPO事宜也是由LVMH一手操办的。

当时这场收购案惊动一众“资本大佬”，连LVMH掌门人Bernard Arnault都来参一脚，同时，参与竞标的还有欧洲著名PE豪门CVC Capital。

这在外界看来简直匪夷所思，其实资本相中的，不仅是Birkenstock已展露的“钞能力”，还有品牌背后待爆的巨大商业潜力。

被收购后，勃肯鞋也从“保健产品”直接蜕变成时尚顶流，霸气提价、傲娇联名，让一众奢侈品和街头潮牌趋之若鹜。Birkenstock CEO 曾在接受《The Cut》采访时表示，"我们不追逐潮流，是时尚来找我们。"

（来源：Dior 官网）

借力LVMH之手，谨慎为王的Birkenstock正逐渐打开国外市场版图。

• 产能上，工厂扩建为进一步打开市场做准备。2022年Birkenstock投资约1亿欧元用于供应链的升级和扩张，保证Birkenstock每年产能提高到超4000万双鞋。
  
  

• 渠道上，采取重线上轻线下的“轻量化布局”策略。一方面意味着品牌提升市场份额潜力极大；另一方面，也展露了Birkenstock侧重线上的意图。

目前，Birkenstock的产品销往全球100多个国家和地区，但主要销售市场在欧洲，或许IPO是为了进一步扩大全球市场做准备。

短短两年，Birkenstoc身价大涨，2022年Birkenstoc收入增长了29%，高达13亿美元。这与LVMH的成熟运作密切相关，现如今Birkenstock如日中天，如果上市，背后最大受益者必然是富到流油的LVMH集团！

IPO(Initial Public Offerings)，中文意思为首次公开募股。即一家企业首次向公众出售自己的股份，以募集资金为企业的发展提供资金支持。

而企业要想成功IPO，就必须选对公司最重要的战友：

在IPO过程中，投行主要承担保荐代表人或承销商的角色。主要工作是在经历立项--尽职调查--发现问题--解决问题--编制招股说明书--与证监会沟通后，完成新股发行工作。

本质上，当公司要发行股票或债券时，投资银行充当公司与投资者之间的中间人。投资银行协助为金融工具定价以最大化收入并满足监管要求。

通常，当一家公司举行首次公开募股时，投资银行会直接从该公司购买全部或大部分股份。随后，投行将作为公司IPO的代理人，在市场上出售股份。这使公司本身的事情变得容易得多，因为它实际上将 IPO 外包给了投资银行。

此外，这家投资银行肯定会获利，因为它通常会以高于最初购买价格的价格对其股票进行定价。这样做的同时，它也承担了大量的风险。尽管经验丰富的分析师利用他们的专业知识尽可能准确地为股票定价，但如果结果表明它高估了股票，投资银行可能会在交易中蒙受损失，因为在这种情况下，它通常不得不出售股票比它最初支付的要少。

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