秒针:中国青年价值观&内容消费研究报告
核心观点
"如何实现品牌年轻化”"如何占领年轻消费者的心智”"如何与年轻人沟通〞,这是近年来秒针营销科学院被客户提问最多的命题之一。无论是急于焕新的成熟品牌,还是渴求增长的新锁品牌,“年经人〞都是品牌最关注、最想获取的目标消费者。然而,年轻人处于人生的变化期,他们不成熟、易变化,也是品牌营销最难把握、最不易获取的群体。纵观历史,我们深刻地理解各个时代的年轻人有着不同的追求和信仰,不断演进的媒体环境也影响着触达年轻人的方式。
走进年轻人的心之前,需要以客观的视角全方位地理解他们,才能找到有效影响他们的方式。理解当代青年,从了解他们的价值观开始,提炼内容与触媒偏好,从而挖掘背后的原因。
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来源: qq
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